2012地方兩會報(bào)道及傳播新亮點(diǎn)

□ 文/張 勤

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

2012地方兩會，不少媒體突破自我，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，繼續(xù)開發(fā)新媒體形式和手段，力辟新型報(bào)道陣地，為兩會報(bào)道注入了新的活力。

兩會專題微博，集束受眾注意力

2010年廣東兩會《羊城晚報(bào)》、金羊網(wǎng)首開報(bào)紙、微博互動的全新報(bào)道模式；2012年一些報(bào)紙開設(shè)大型兩會專題微博，將傳統(tǒng)網(wǎng)站的專題網(wǎng)頁與微博相結(jié)合，設(shè)置“微發(fā)言”“微直播”和“微訪談”來分類匯總兩會資訊，并鏈接代表委員、媒體記者微博群，加強(qiáng)與受眾互動，聚攏人氣。

2012浙江兩會，《浙江日報(bào)》聯(lián)合騰訊網(wǎng)推出微博專題“我向浙江兩會進(jìn)一言”，該專題開博4個(gè)小時(shí)就有500多網(wǎng)友織了“圍脖”；12日《浙江日報(bào)》進(jìn)一步在“2012浙江兩會特別報(bào)道”中開設(shè)“我向省長進(jìn)一言”欄目，認(rèn)真遴選、刊登網(wǎng)友的意見，預(yù)告下一期討論主題，以便網(wǎng)友更好地建言獻(xiàn)策。最后該專題共涉及8600個(gè)話題，內(nèi)容廣涉經(jīng)濟(jì)、民生和政府建設(shè)等方面，吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友的關(guān)注。

遼寧兩會，《遼沈晚報(bào)》開通“2012我為遼寧兩會進(jìn)一言”騰訊微博專題，設(shè)置發(fā)言區(qū)、直播區(qū)、兩會調(diào)查、政務(wù)微博群等板塊，通過微博播報(bào)兩會，并邀請受眾寫下“微”言，反映關(guān)注問題，提出對遼寧發(fā)展的建議，共同期盼東北老工業(yè)基地更美好的明天，目前該專題已有廣播361條，話題3100361個(gè)。

廣州、深圳兩會，《南方都市報(bào)》聯(lián)合移動微博設(shè)置“2012年民間‘兩會’提案公開征集中——假如你是一名人大代表、政協(xié)委員”專題，公開向社會征集“民間”微提案，該專題頁面設(shè)直播區(qū)、微博發(fā)布框、微調(diào)查、捎話給人大代表、政協(xié)委員等欄目，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)或移動微博發(fā)言區(qū)、短信等方式提交自己“微提案”，熱議交通、物價(jià)、房價(jià)、醫(yī)療、教育、食品安全等關(guān)注問題，該專題共收到13794條微博，獲得良好的社會關(guān)注度。

點(diǎn)評：兩會微博專題以官博播報(bào)、專題集納、網(wǎng)友互動的形式，全方位、多角度追蹤報(bào)道了兩會進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)受眾在兩會重大事件中的媒介接近權(quán)，拓展了受眾參與兩會的領(lǐng)域。

微電臺+兩會微博專欄 聽眾邊聽邊聊兩會

2011年廣播電臺開始利用微博報(bào)道地方兩會，如北京人民廣播臺利用新聞熱線、新聞廣播的官方微博，征集線索和報(bào)道北京兩會。2012年廣播電臺進(jìn)一步設(shè)立兩會微博專欄，將分散的兩會信息發(fā)布、代表委員互動、受眾熱議等內(nèi)容整合起來，提高廣播報(bào)道兩會的整合效果，更重要的是借助新浪微博新打造的微電臺，將聽眾“聽”兩會與“聊”兩會無縫對接，極大滿足聽眾的收聽、互動體驗(yàn)。

2012年湖北兩會，湖北之聲在新浪微博設(shè)置了“湖北之聲#2012全省兩會特別節(jié)目#在激情跨越的征程上#”專欄，除提前預(yù)告節(jié)目嘉賓、參與話題，告知代表委員微直播時(shí)間外，還邀請受眾邊收聽“微電臺”，邊參加專欄互動，將廣播聽眾參與兩會的互動體驗(yàn)推向縱深。微電臺參與兩會互動方式有兩種：“轉(zhuǎn)發(fā)微博”及“發(fā)言”。前者可以讓聽眾將有關(guān)兩會的資訊、感受、心情、觀點(diǎn)、建議分享到個(gè)人微博頁或微博群，以此完成兩會信息的再傳播；同時(shí)在其音頻界面的下方有微博發(fā)布框，用戶可隨時(shí)發(fā)表微博參與兩會互動。

“東廣新聞臺”新浪微電臺也助推了該臺與上海人民廣播電臺一起打造的 “#2012上海兩會微博大家談#”微博專欄。該專欄設(shè)置“把你的建議帶到兩會現(xiàn)場”“跟大家一起聊聊”“熱門話題”板塊，鏈接了“媒體支持”“代表委員”“兩會記者”微博群，號召聽眾熱議物價(jià)、住房、醫(yī)療、就業(yè)、教育民生問題。由于微電臺本身已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC、MAC、iPad、iPhone全平臺播放，聽眾朋友可以通過手機(jī)、平板電腦等移動終端網(wǎng)絡(luò)在線收聽到該臺兩會，擴(kuò)大了兩會信息覆蓋的范圍，該專欄光“邀請受眾參與微博互動”的內(nèi)容就被轉(zhuǎn)發(fā)173人次、評論146人次，傳播效果較好。

點(diǎn)評：廣播整合運(yùn)用微博專欄與“微電臺”，聚焦兩會話題，充分捕捉微電臺覆蓋的29個(gè)省區(qū)市288家電臺的721216個(gè)注冊聽眾，提高了報(bào)道地方兩會的實(shí)效。

政協(xié)微博議政平臺，受眾、委員“互動議政”

2012年網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步打造大型政協(xié)微博議政平臺，零距離讓受眾與政協(xié)委員即時(shí)互動，開啟受眾同步參與的時(shí)代。

早在2011年6月27日人民網(wǎng)、廣州市政協(xié)合作打造的“廣州市政協(xié)委員微博議政平臺”成為首家基于微博體制集委員履職、收集民意、信息發(fā)布于一身的政協(xié)議政平臺。2012廣東兩會，該平臺設(shè)“委員微博滾動區(qū)”“委員微博發(fā)言區(qū)”“實(shí)時(shí)播”“推薦微博”“發(fā)博、關(guān)注排行榜”，鼓勵(lì)各委員積極利用微博曬提案、征集提案線索、收集社情民意等。會中很多委員微博實(shí)時(shí)播報(bào)了兩會進(jìn)程、參會感受，同時(shí)吸引了大量受眾參與、熱議民生問題，比如張嘉極委員發(fā)表的742條微博，就受到了17086人的關(guān)注、回應(yīng)。

2012 年1月13日，新浪微博剛上線的全國首個(gè)省級、匯集130余位委員微博的“北京政協(xié)微博圈”議政平臺設(shè)“兩會圖片展示區(qū)”“政協(xié)委員微博群”“日程公告欄”“推薦微博”欄目，受眾點(diǎn)擊委員微博就可以進(jìn)入流動直播區(qū)，獲知該委員微播實(shí)況并參與互動。截至北京兩會結(jié)束，該平臺已發(fā)布2773條微博，匯聚了萬千網(wǎng)友關(guān)注、建議、建言，為報(bào)道北京兩會打造了集信息公開、即時(shí)互動、流程透明于一體的微博平臺。

點(diǎn)評：政協(xié)微博議政平臺標(biāo)志著受眾參政議政變“分散為集中”“游擊為正規(guī)”，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體借力“議政平臺”，提高網(wǎng)絡(luò)媒體兩會報(bào)道的信度與效度、放大了兩會傳播話語權(quán)，開辟了網(wǎng)絡(luò)協(xié)同政協(xié)傳播兩會信息的新天地。

政務(wù)微博發(fā)布廳，提高兩會報(bào)道權(quán)威性

2011年底全國已經(jīng)認(rèn)證的2萬多家政府機(jī)構(gòu)微博逐步推進(jìn)為政務(wù)微博發(fā)布廳。2012地方兩會，深具前瞻性的媒體結(jié)合這些陣容龐大、界別齊全、云集政府各職能部門的官方信息發(fā)布陣地，將“民生服務(wù)”與“權(quán)威發(fā)布”相結(jié)合、以及時(shí)權(quán)威的兩會信息聚攏人氣，以民生話題和高度互動“開道”，開創(chuàng)了兩會報(bào)道新格局。

□ 2012年2月26日，一名工作人員從全國兩會新聞中心的標(biāo)識牌旁走過。當(dāng)日，設(shè)在北京西長安街北側(cè)梅地亞中心的全國兩會新聞中心正式開展工作。（燕雁/攝）

上海兩會《解放日報(bào)》與剛在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)開通的“上海發(fā)布”政務(wù)微博發(fā)布廳合作，推出“熱點(diǎn)碰撞”欄目，聚焦民生熱點(diǎn)話題，反映各方觀點(diǎn)建言，歡迎網(wǎng)友“圍觀”暢所欲言，并將一些具有新聞價(jià)值的網(wǎng)友觀點(diǎn)從網(wǎng)絡(luò)落地報(bào)紙版面。兩會開幕兩天該欄目發(fā)布的民生話題，網(wǎng)友評論、轉(zhuǎn)帖已達(dá)1500余條。緊接著該報(bào)推出的市民關(guān)注、爭議頗多的熱點(diǎn)話題，如“錯(cuò)峰停車行不行”“流動攤販該不該管”“垃圾分類應(yīng)否全面推廣”“自主招生，促教改還是搶生源”“老弄堂開咖啡館合適嗎”逐一亮相“上海發(fā)布”微博，場內(nèi)場外、線上線下聯(lián)動，讓兩會開到了更多市民的電腦、手機(jī)，在網(wǎng)友中激起熱烈碰撞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“熱點(diǎn)碰撞”欄目推出的話題，平均每期轉(zhuǎn)發(fā)評論超過700條。《解放日報(bào)》借助“上海發(fā)布”139萬之多的微博粉絲，夯實(shí)兩會傳播的廣度與力度。

點(diǎn)評：媒體借力政務(wù)微博發(fā)布廳，整合機(jī)構(gòu)官博、官員微博、媒體機(jī)構(gòu)、媒體人微博等資源，在兩會中為百姓提供及時(shí)、準(zhǔn)確的兩會進(jìn)程、資訊，打造“聽民聲、聚民智、解民困、紓民怨”官方互動平臺，聚焦了受眾注意力，提升兩會傳播的政策性、權(quán)威性！

智能手機(jī)閱讀器 助陣報(bào)紙全媒體兩會

2010年4月3日《中國日報(bào)》登陸iPad，隨之我國多家報(bào)紙落地iPhone、iPad、Android智能手機(jī)，這些閱讀器在2012地方兩會報(bào)道中成為報(bào)紙記者采編與即時(shí)報(bào)道的新手段。

比如南都報(bào)系、《遼沈晚報(bào)》iPhone版移動多媒體采編系統(tǒng)，讓一線記者迅速將兩會新聞文字、圖片、音頻、視頻等多種形態(tài)資訊進(jìn)行即時(shí)微博報(bào)道，同時(shí)隨時(shí)隨地通過高速WiFi或3G網(wǎng)絡(luò)回傳，實(shí)現(xiàn)后方再編輯。長沙兩會《瀟湘晨報(bào)》向市民發(fā)出通過iPhone、iPad閱讀器征集“有問題我來幫你問市長”的邀請。

同時(shí)智能手機(jī)閱讀器加強(qiáng)了報(bào)紙進(jìn)行多形態(tài)、零距離、零時(shí)差傳播兩會信息的態(tài)勢。《廣州日報(bào)》iPhone閱讀器有網(wǎng)頁式和PDF數(shù)字報(bào)紙，兩會中，除在各欄目即時(shí)滾動播出兩會進(jìn)程、重要資訊外，專設(shè)“2012廣東兩會”專題加盟該報(bào)全媒體兩會報(bào)道陣營，同時(shí)每一則新聞后有評論與分享框，受眾可以即時(shí)互動、再傳播感興趣的樓市、戶口入籍難等民生問題。

北京兩會，《京華日報(bào)》iPad閱覽器有“滾動”“原版”“各版頭條”“精選欄目”板塊，在“原版”區(qū)設(shè)“北京兩會”專題，點(diǎn)擊就可以進(jìn)入該報(bào)鏈接，對開會進(jìn)程、會場花絮、“聚焦民生”等進(jìn)行了系列跟蹤報(bào)道，就醫(yī)改、交通、文物申遺、保障房等話題進(jìn)行了討論，并通過代表建議、政府回應(yīng)、事實(shí)提供等組合形式來組織報(bào)道。

此外《新京報(bào)》《瀟湘晨報(bào)》《蘇州日報(bào)》等為更充分接觸到手機(jī)用戶，也開辟了Android版智能手機(jī)閱覽器，進(jìn)一步提高了兩會報(bào)道覆蓋率。

點(diǎn)評：智能手機(jī)強(qiáng)大的多媒體表現(xiàn)功能將報(bào)紙版面編排、設(shè)計(jì)原汁原味移植到手機(jī)上，讓兩會內(nèi)容更具吸引力，提升了受眾閱讀、互動體驗(yàn)的滿意度。