保護的策略

　　內地電影市場“保護月”即將告一段落，上半年節節敗退的國產片總算逮住機會緩過些勁兒來，《畫皮II》刷新了國片賣座紀錄，《聽風者》《搜索》《四大名捕》等幾位本土種子選手也打出了意料之中的水平。
　　“保護月”之后將上演空前激烈的好萊塢大片對決——兩部超級英雄大片《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》和《超凡蜘蛛俠》將于8月27日在國內上映；福克斯的3D“異形前傳”《普羅米修斯》則把檔期定為9月2日。
　　未來中國電影如何應對好萊塢的挑戰？應該說“保護月”的策略值得肯定—— 一方面空出相當長的一段檔期專門留給國產片，另一方面則把多部進口分賬大片集中排映，以提高市場生產力。實際上，今年前半段好萊塢大片的強勢正是得益于排片上的寬松，2012年上半年每月都有兩三部好萊塢大片上映，每部片子在市場上最少有兩周發揮空間。而進入7月后差不到只有一部《冰川時代4》用掉了分賬大片的配額，該片主攻的還是3D市場，而暑期的幾部好萊塢大片則被集中擺到8月底9月初。
　　這樣有針對的不均勻排片等于是把內地的電影市場分成了兩塊：國產片對國產片，進口片對進口片，這也就減弱了配額增加對本地電影產業的直接沖擊。應該說這一策略是符合目前中國電影現狀的，希望在未來也能得到進一步鞏固——無論能否以成文的形式呈現。或許有人說這勝之不武，但現實真沒辦法，誰叫咱拿棍子的得對付個拿槍的呢。
　　市場策略有了思路，現在就得看國片自己能否爭氣了。倆月下來，國產片在數據上的劣勢大為緩解，畢竟《畫皮II》一家就7個億。一方面這當然是好事，畢竟為國產電影穩住了陣腳，但另一方面，目前國內影市單靠少數大片撐場的局面仍未改變。長遠來看，僅僅依靠大片終究難與好萊塢抗衡。一方面別人的大片更“大”；另一方面，隨著市場整體進一步開放，尤其是合拍深入發展，大片反而更容易被滲透——對于少數大導演和大制片人，好萊塢的“統戰”能力向來都很強。正如之前黃建新導演聊到的，“你在國內拍一部戲掙幾十萬人民幣，在好萊塢拍一部能掙幾百萬美金，而且別人能把片子發到全世界，你要人怎么選？”
　　另一方面，中國電影目前的痼疾是投入、產出不成正比，實際盈利能力太低。從這兩個月的情況看，票房總量雖然上去了，但真正掙錢的電影還是少數。其實對于整個產業的健康發展而言，一家掙得再多，不如大家都掙一點。我覺得當下更值得看重和欣喜的也還是《痞子英雄之全面開戰》《筆仙》《我愛灰太狼》這些能夠成功賣到5000萬以上的中小成本。實際上，像《第一次》這樣的電影能夠賣到三四千萬的話，就已有很大的經營和盈利空間，只可惜現在像這樣的中小片還是太少了些。
　　當然，不管怎么說，七八月的“保護”還是出現了一些積極的苗頭，也多少平衡了各方利益——終端的熱度和增速得到了維持，國產片得到市場空間，進口片則有了更多進入的機會。對于觀眾來說選擇也更多了，蝙蝠俠、蜘蛛俠和異形的前后腳首映肯定將成為影迷們的盛事，反正我現在已經在琢磨什么時候找個IMAX影院把三片一口氣端