易思傳媒引進美國ASI節目測評體系

　　一直與本刊合作“國際電視觀摩營”的國際化媒體咨詢公司易思傳媒近日成為美國觀眾研究所（ASI）在中國的惟一合作伙伴，率先在北京中關村成立“ASI中國影視節目測評實驗中心”，引進ASI節目測評方法，憑借專家咨詢實力，結合海外咨詢經驗，為中國影視節目提供全方位的測評服務。
　　目前，國內影視節目測評基本屬于全新的領域。在美國，節目播前觀眾測評是各類影視節目成功的關鍵環節， 同時也是各類節目獲得廣告贊助的重要依據。對節目制作者而言，在沒有足夠證據表明觀眾是否喜愛某個節目的前提下，盲目投資隱藏著巨大風險。美國所有電視網節目和大多數辛迪加節目，無論其播出時段如何，都接受過節目播前測評。由于廣告投入風險較高，一個節目從最初的概念形成到節目播出的第一年，乃至其后更長一段時間內，都在經歷一個持續不斷的觀眾測評過程。
　　ASI位于好萊塢，創建于1966年，是美國首家提供全面影視節目觀眾調查服務的公司，也是美國國內最大的專業傳媒數據研究機構，面向廣播電視網、有線電視網、制作公司和各類工作室提供服務。
　　ASI 觀眾調查內容全面，涵蓋試播及播出節目、續播劇集、節目名稱、節目創意、劇本吸引力、電視電影、兒童節目、目標觀眾、節目編排、廣告、游戲、體育、新聞主播、節目主持人等人物、競爭環境、電視臺形象、品牌形象、收看宣傳、節目和頻道認知度等。
　　首輪測評完成后，制作者要編輯或重拍某些場景，而后再測評、再編輯、再修改，循環往復，直至節目在測評中能夠獲得滿意的觀眾打分。熱播美劇《歡樂合唱團》就曾先后五次邀請ASI進行測評，并根據測評結果不斷調整改進?！稓g樂合唱團》第一季節目以1107萬的收視總人口成為了全美新劇的第一名，在第一季節目尚未播完，FOX已經訂購了第二季和第三季節目，《歡樂合唱團》成為繼《美國偶像》后，成就FOX高收視的另一匹黑馬。
　　ASI服務于美國好萊塢所有的影視制作公司、廣播電視網、有線電視網和電視臺；美國歷史上過去和現在所有成功的電視節目都經過ASI觀眾調查，包括《幸存者》《美國偶像》《與星共舞》《一錘子買賣》《大衛.萊特曼秀》《奧普拉秀》《老友記》《罪案終結》《絕望主婦》《實習醫生格雷》《24小時》《急診室的故事》等。
　　國內影視業很多環節都有強大的技術支撐，其中一個重要環節，即節目上映前與上映后的測評環節，科技支撐略顯薄弱。節目播前測評意義重大，因為測評結果直接影響節目播出的效果與播放周期。但是目前播前測評的手段往往僅限于調查問卷與座談會，缺乏技術含量較高的手段作為依據，無法滿足廣大影視制作者的需求。目前國內影視節目制作者對于科技化、專業化、本地化、具有大量成功經驗數據的測評的急迫需求是實驗中心成立的最大市場動