央視的倫敦攻略

　　中央電視臺(tái)在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的高起點(diǎn)之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV等主要報(bào)道平臺(tái)，2012年年初開(kāi)播的3D頻道也將報(bào)道倫敦奧運(yùn)賽事
　　建議你們最近看看《張斌話(huà)規(guī)則》，這是一個(gè)非常長(zhǎng)學(xué)問(wèn)的節(jié)目，里面講的內(nèi)容有些我都不知道，現(xiàn)在已經(jīng)有廣告商開(kāi)始關(guān)注了。”離倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕還有不到100天，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)江和平向記者推薦了這檔節(jié)目。
　　在這個(gè)短小精悍的“奧運(yùn)科普”節(jié)目中，你會(huì)知道羽毛球以前是7分制，林丹即是憑借此規(guī)則成為了“超級(jí)丹”，你還會(huì)知道鯊魚(yú)皮是怎么一回事。在《張斌話(huà)規(guī)則》中，既有一些有趣的、鮮為人知的奧運(yùn)知識(shí)，還有對(duì)大眾已經(jīng)知道的信息的提煉。
　　“《張斌話(huà)規(guī)則》和《文洛克看奧運(yùn)》合在一起，說(shuō)一說(shuō)，看一看，兩個(gè)節(jié)目加起來(lái)20分鐘，每天早上8:30播出。”眼下，央視體育頻道正在以輕松、智趣的方式為即將到來(lái)的倫敦奧運(yùn)會(huì)預(yù)熱。
　　作為中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的高起點(diǎn)之后，將以“回歸常態(tài)，超越常態(tài)”的姿態(tài)面對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV等主要報(bào)道平臺(tái)，2012年年初開(kāi)播的3D頻道也將報(bào)道倫敦奧運(yùn)賽事。
　　據(jù)了解，央視的倫敦奧運(yùn)報(bào)道整體人力投入上千人，其中前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)超過(guò)400人。“我們這次強(qiáng)調(diào)的不是前后方概念，而是代之以倫敦團(tuán)隊(duì)、北京團(tuán)隊(duì)，合二為一，倫敦只是地理位置不同，相當(dāng)于鳥(niǎo)巢和新臺(tái)之間的關(guān)系。”江和平說(shuō)。
　　在報(bào)道特色上，央視將突出單邊報(bào)道，也就是單邊攝像機(jī)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論席、混合區(qū)采訪點(diǎn)的使用，通過(guò)記者在現(xiàn)場(chǎng)的觀察或發(fā)現(xiàn)，把現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息通過(guò)鏡頭傳遞給觀眾。
　　頻道布局
　　據(jù)江和平介紹，目前央視對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的具體賽程、頻道的預(yù)排方案，第一稿已經(jīng)基本成型，編排的基本原則是突出中國(guó)元素，中國(guó)隊(duì)的比賽優(yōu)先考慮，與中國(guó)隊(duì)相關(guān)的、影響中國(guó)隊(duì)晉級(jí)的隊(duì)伍的比賽，同一組的比賽也要關(guān)注。各頻道定位與分工如下：
　　一套是核心頻道，以轉(zhuǎn)播中國(guó)隊(duì)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目為主，比如乒乓球、羽毛球。直播時(shí)段為每天16:00至次日6:30。
　　五套是主力頻道，最關(guān)注的是田徑、游泳、體操、大球等國(guó)際大項(xiàng)、最能體現(xiàn)賽事水平的項(xiàng)目。該頻道每天16:00至次日6:30直播賽事，8:30-16:00播出賽事精編。7月3日歐洲杯結(jié)束后，中央電視臺(tái)體育頻道將更名為中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道。
　　七套是五套和一套的重要補(bǔ)充。倫敦奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目有26個(gè)大項(xiàng)，302個(gè)小項(xiàng)，有些項(xiàng)目雖然中國(guó)觀眾不一定感興趣，但都代表著世界最高水平，比如拳擊、曲棍球，輔助頻道的設(shè)計(jì)即是要體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的全貌。七套將全天播出賽事直播和重播節(jié)目。
　　高清頻道與五套并機(jī)，對(duì)重點(diǎn)賽事、經(jīng)典賽事q+6Ylh8LV5R9yDTYnLmRQdxQwg90i7bHtyrNCWCa29U=進(jìn)行首播、回放。
　　“乒乓球在一套首播后，五套白天還會(huì)回放，五套播過(guò)的也可以在七套回放，多頻道播出的好處就是可以產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)。”江和平說(shuō)。
　　與2008年北京奧運(yùn)會(huì)一樣，央視新聞?lì)l道在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間的定位依然是奧運(yùn)資訊頻道，屆時(shí)將采用雙視窗、多視窗的方式播報(bào)多場(chǎng)比賽的精彩瞬間，同時(shí)還將延續(xù)廣州亞運(yùn)會(huì)的做法，推出白巖松版開(kāi)幕式解說(shuō)。
　　2012年1月1日，中央電視臺(tái)3D頻道正式開(kāi)播，由于央視購(gòu)買(mǎi)了倫敦奧運(yùn)會(huì)的3D版權(quán)，賽事期間央視將運(yùn)用3D形式對(duì)運(yùn)動(dòng)賽事進(jìn)行報(bào)道。
　　最新消息，CCTV2財(cái)經(jīng)頻道也會(huì)錄播部分奧運(yùn)賽事。
　　賽事看點(diǎn)
　　“按照目前的賽事安排，倫敦奧運(yùn)會(huì)302塊金牌，CCTV1、5、7將直播其中284塊金牌的產(chǎn)生。我們還將全面覆蓋游泳、田徑、體操的預(yù)賽、資格賽，球類(lèi)項(xiàng)目小組賽、淘汰賽的重點(diǎn)場(chǎng)次。”江和平說(shuō)。
　　中國(guó)隊(duì)奪金的比賽、具有世界級(jí)水準(zhǔn)的比賽，都會(huì)成為央視賽事直播的重點(diǎn)。像乒乓球、羽毛球、跳水、體操、舉重、射擊，歷來(lái)都是央視奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的收視熱點(diǎn)，也是中國(guó)觀眾最為熱衷的比賽項(xiàng)目。
　　一些具有明星效應(yīng)的金牌種子選手，如男子110米欄的劉翔、男子游泳的孫楊、女子網(wǎng)球的李娜、乒乓球男子單打的張繼科等等，也將是廣大觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)。擊劍、拳擊、跆拳道、蹦床等近年來(lái)崛起的項(xiàng)目，還有中國(guó)女排，都因有可能奪冠而受到關(guān)注。
　　國(guó)際頂尖體育明星的對(duì)決將成為本屆奧運(yùn)會(huì)最具看點(diǎn)的比賽。比如：7月30日，菲爾普斯、羅切特、索普將爭(zhēng)奪男子200米自由泳金牌；8月4日，費(fèi)德勒將有可能沖擊網(wǎng)球金滿(mǎn)貫；8月8日，劉翔、羅伯斯、奧利佛和理查德德森將爭(zhēng)奪110米欄的飛人桂冠；8月15日，男子百米飛人大戰(zhàn)將在博爾特、蓋伊、鮑威爾等名將間展開(kāi)等等。
　　“轉(zhuǎn)播賽事是來(lái)料加工，惟一的原創(chuàng)是解說(shuō)，解說(shuō)員知名度、水平的高低是一場(chǎng)比賽轉(zhuǎn)播好壞的關(guān)鍵。”江和平說(shuō)，倫敦奧運(yùn)會(huì)的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)基本以央視體育頻道為主，也抽調(diào)了少量地方臺(tái)優(yōu)秀解說(shuō)員，邀請(qǐng)了觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的、大牌的解說(shuō)嘉賓，嘉賓陣容會(huì)在倒計(jì)時(shí)50天時(shí)公布。比賽時(shí)，解說(shuō)員大部分都在現(xiàn)場(chǎng)，少量在北京。
　　奧運(yùn)欄目：365天宣傳期
　　相比賽事轉(zhuǎn)播，節(jié)目制作讓央視花費(fèi)的精力更多。央視作為持權(quán)轉(zhuǎn)播商，在2012年，“五環(huán)”和“奧運(yùn)”擁有365天宣傳期。
　　央視的倫敦預(yù)熱從2012年年初就開(kāi)始了，曾推出《倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)》《倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌看點(diǎn)》宣傳片以及特別節(jié)目《倫敦行動(dòng)》，這兩個(gè)系列的宣傳片在CCTV5體育頻道內(nèi)滾動(dòng)播出，直至奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕。《倫敦行動(dòng)》以?shī)W運(yùn)、體育、旅游、探索為主線，是央視開(kāi)播最早、內(nèi)容最多樣、周期最長(zhǎng)的倫敦奧運(yùn)主題節(jié)目，第一季已于2012年春節(jié)期間播出，第二季將在七月份歐洲杯結(jié)束之后播出。
　　4月18日奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天之際，CCTV5體育頻道推出關(guān)注100個(gè)奧運(yùn)重點(diǎn)人物的《人在奧運(yùn)年》、日播奧運(yùn)知識(shí)類(lèi)節(jié)目《張斌話(huà)規(guī)則》、奧運(yùn)金牌選手介紹短片《文洛克看奧運(yùn)》。
　　6月7日，倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)50天，央視將推出4小時(shí)特別節(jié)目《倫敦時(shí)間全球腳步》，直播連線舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)城市，講述它們的奧運(yùn)故事，全面展示中國(guó)體育代表團(tuán)和奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播主持人、嘉賓陣容。欄目方面，《體育新聞》將新增《倫敦2012》版塊，動(dòng)態(tài)報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)的籌備新聞。
　　7月21日開(kāi)始，奧運(yùn)頻道將進(jìn)入賽事報(bào)道狀態(tài)，五集紀(jì)錄片《體育的力量》將作為開(kāi)幕前的重頭戲隆重推出，《體育的力量》全方位展現(xiàn)職業(yè)體育、奧林匹克體育、社會(huì)體育以及學(xué)校體育，這是體育頻道連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)推出的紀(jì)錄片。
　　從7月27日6:30開(kāi)始，央視將制作20小時(shí)特別節(jié)目迎接倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的到來(lái)。
　　倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，央視將推出三檔大型日播專(zhuān)題節(jié)目，包括CCTV1每天中午13:00-14:30的《全景奧運(yùn)》，CCTV5每天早晨6:30-8:30的《早安奧林匹克》，CCTV5每天中午12:00-13:00的《奧運(yùn)午間報(bào)道》。
　　《全景奧運(yùn)》以新聞資訊與專(zhuān)題報(bào)道相結(jié)合，全面報(bào)道奧運(yùn)會(huì)賽事、人物、花絮。《早安奧林匹克》充分發(fā)揮央視的持權(quán)轉(zhuǎn)播商優(yōu)勢(shì)，捕捉第一落點(diǎn)，提供大資訊、海量信息。《奧運(yùn)午間報(bào)道》根據(jù)時(shí)差特點(diǎn)，利用午間時(shí)段，盤(pán)點(diǎn)、梳理全天賽事，拉開(kāi)新一個(gè)比賽日的開(kāi)始。奧運(yùn)會(huì)期間，張斌還將在倫敦邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員走進(jìn)演播室，推出奧運(yùn)訪談節(jié)目《奧運(yùn)風(fēng)云會(huì)》。
　　在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后，從9月份持續(xù)到年底，CCTV5將推出一系列奧運(yùn)典藏節(jié)目，回顧奧運(yùn)會(huì)經(jīng)典賽事，并在國(guó)慶期間播出《中國(guó)驕傲》，對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)上中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精彩表現(xiàn)進(jìn)行集中梳理。
　　“我們奧運(yùn)策劃?rùn)C(jī)制從去年年底開(kāi)始，每周五上午都召開(kāi)策劃會(huì)，方案逐個(gè)匯報(bào)，《早安奧林匹克》光聽(tīng)方案就聽(tīng)了三次。上周所有匯報(bào)結(jié)束，現(xiàn)在進(jìn)入落實(shí)階段，進(jìn)行細(xì)化。”江和平說(shuō)。
　　時(shí)差帶來(lái)的優(yōu)劣勢(shì)
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)，盡管沒(méi)有時(shí)差，但是一些白天的精彩比賽，觀眾因?yàn)樯习酂o(wú)法收看。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，倫敦和北京有7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，倫敦時(shí)間白天的比賽基本上在北京時(shí)間的傍晚和晚間進(jìn)行，倫敦時(shí)間晚間的比賽在北京的深夜和凌晨進(jìn)行。
　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明認(rèn)為，這種時(shí)差特征可以讓上班族在下班時(shí)間或休息時(shí)間里同步收看直播比賽，中國(guó)觀眾的收視便利性反而是加大了。
　　從目前確定的賽程安排來(lái)看，一些中國(guó)隊(duì)有望奪冠的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目正好處于北京時(shí)間的收視黃金時(shí)間，比如，中國(guó)隊(duì)的首枚金牌，將有可能在7月28日18:00的女子10米氣步槍決賽中產(chǎn)生，乒乓球、羽毛球和體操的決賽，集中在北京時(shí)間的20:00到22:30，這些都是中國(guó)觀眾的收視熱點(diǎn)。劉翔的比賽將在北京時(shí)間的凌晨2:00進(jìn)行，預(yù)計(jì)會(huì)有相當(dāng)多的中國(guó)觀眾守候在電視機(jī)前。
　　倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)差即為央視的轉(zhuǎn)播帶來(lái)一定優(yōu)勢(shì)，也會(huì)產(chǎn)生一些不利——江和平表示，預(yù)賽通常在轉(zhuǎn)播的“上半場(chǎng)”，決賽都在“后半場(chǎng)”，考慮到第二天要上班，觀眾不一定會(huì)堅(jiān)持看下去，如果確實(shí)對(duì)某一項(xiàng)賽事感興趣，可以選擇收看第二天的回放。“回放一定是最精彩的賽事，最有分量的賽事，我們回放賽事也按照直播賽事來(lái)處理，會(huì)實(shí)時(shí)進(jìn)行包裝，中間有宣傳片、推介片，左邊字幕，不斷提醒，有最新的消息會(huì)同步公布