地方臺奧運策略立足品牌節目 擴展奧運外延

　　去年底至今，包括新華社和中央電視臺等在內的中央級媒體紛紛出爐了各自的奧運報道戰略。新媒體方面也不甘示弱，騰訊、新浪、搜狐、網易、優酷土豆、PPTV等幾大商業門戶和視頻網站都相繼公布了各自的奧運戰略。其中PPTV與21省市的主流平面媒體就奧運期間的報道結成了聯盟，倫敦奧運期間計劃派出近40人的報道團隊，該報道團被命名為“新銳媒體采訪團”。
　　相比中央級媒體和新媒體的摩拳擦掌，全國各省區市的眾多媒體表現出了相對謹慎的態度。同北京奧運會時相比，不僅中國絕大多數觀眾的心態已經由“激情奧運”轉化為“欣賞體育”了，各省市電視臺對于奧運報道的安排，大部分都處于待定狀態。
　　記者選取了4家省級衛視（分別是北京衛視、天津衛視、湖南衛視和東方衛視），以及包括BTV體育、山東體育頻道、廣東電視臺體育頻道、上海五星體育、天津電視臺體育頻道和深圳體育頻道在內的幾家省市級體育頻道作為調查對象。其中，前三家衛視對記者表示，目前衛視方面的奧運會報道安排正在制定當中，尚不便透露。而省市級體育頻道方面，除五星體育外，大部分給出的是“還未有確定的具體安排”的答復，包括部分“暫不便透露”的回復。
　　從收視數據上看，2008年奧運會期間，中國電視觀眾人均每日收看電視節目189.4分鐘，比上年上半年多38.1分鐘。而觀眾對央視的收看時間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。數據表明，奧運期間，一些省市電視臺的收視會流入央視。2008奧運期間，央視的全天收視份額高達52.19%，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69%提高了16.5個百分點。但省級衛視和地面頻道的收視份額分別為23.6%和24.2%，遠不及上半年的平均水平。
　　但奧運會畢竟是4年一遇的全球盛事，雖然獨家電視轉播權及全國覆蓋性決定了央視在奧運媒介中的首席位置，但是由于各類屬性的電視頻道具有自身的特點和區域市場的號召力，相信省市電視臺會在統一編排的前提下給予合理的展現，其中上海廣播電視臺以總臺為單位，就下屬各單位的奧運期間的報道制定了一份較為詳細的報道計劃。從中或許能看出一些省市電視臺在奧運會期間的編播趨勢和方法。
　　從目前的情況看，與2008年奧運會相比，地方臺報道奧運的基本戰略得以延續，首先是開播于奧運相關的節目，其次是用原創節目來吸引全民參與，最后是通過電視劇來吸附奧運會之外的觀眾群。
　　衛視頻道：季播節目串聯晚間，游戲競技節目支撐白天時段
　　據介紹，奧運期間東方衛視頻道包裝將相應換裝，圍繞“夢想的力量，你我同在”這一頻道口號，結合奧運精神，推出系列主題ID、頻道宣傳片和節目預告片。具體節目編播上，新聞節目、奧運概念游戲與現有的品牌季播節目將串聯起全天的奧運版面。
　　新聞方面，晨間新聞欄目《看東方》將成為東方衛視奧運賽況報道的第一落點。奧運期間，該節目還將開設專題板塊對奧運賽況進行重點報道。《東方午新聞》《東方新聞》和《東方夜新聞》等常規日播新聞欄目也將通過專題策劃，強化奧運報道，多角度、多維度打通，成為貫穿奧運版面的一條主線。
　　白天時段，東方衛視計劃以奧運概念游戲競技節目為支撐。目前正在策劃兩檔融入奧運元素的游戲類節目《夢想幸運星》（暫名）和《夢想之城》（暫名），這兩檔節目主攻暑期及奧運版面的中午時段。據了解，兩檔新節目將視研發進度，在奧運預熱階段首先安排在周六、周日中午時段預播。6月下旬，暑假開始后，東方衛視將打通午間版面，實現日播。
　　其中，《夢想幸運星》以夏日水元素為主打，集益智、游戲與訪談于一體，在嘉賓和主持人的趣味問答中設置關鍵詞陷阱，一旦動作或語言觸及關鍵詞，就會受到落水等處罰。節目整體基調輕松愉快，充滿夏日風情。《夢想之城》以大型戶外闖關游戲為基本架構，對傳統的闖關節目加以劇情化的改造，增加攻守兩方的對抗沖突，輔以綜藝娛樂手段與元素。
　　晚間時段，東方衛視計劃以現有季播品牌節目實現“借力打力”，常規欄目也將根據欄目特性，適當融入奧運元素。如周四晚《大愛東方》擬推出“奧運母親”系列，紀錄培育出奧運冠軍的偉大母親。周六晚深夜時段《楊瀾訪談錄》推出冠軍系列訪談。
　　電視劇方面，在奧運期間，該臺黃金劇場將播出都市家庭輕喜劇《我的經濟適用男》和《丈母娘來了》，兩劇均為獨播。下午劇場則在黃金劇場首輪播出后迅速重播反映國企改革的職場情感大戲《浮沉》和《我的經濟適用男》，吸引體育賽事之外的收視人群。
　　地面頻道：新聞報道為主，專題報道補充
　　上海地面的五星體育頻道相關負責人對記者表示，此次奧運報道，臺層面的基本策略是緊扣賽事資源，突出新聞報道亮點，力爭以體育娛樂項目為特色，以專題報道為補充，發揮“海派體育娛樂”特色，吸附本地體育觀眾。
　　賽事報道方面，五星體育電視緊扣賽事資源，展開奧運報道。同時推出六檔新聞專題，包括奧運前期和奧運期間推出的《蓄力倫敦》《倫敦倒計時》《沖刺倫敦》《奧運故事》《奧運名城》和《決戰倫敦》等。評論節目方面。擬推出《今日體育快評》奧運特別節目之“樂評奧運會”，由奧運“前方特派觀察員”小樂與節目主創人員、互動主持等就奧運期間每日體育熱點事件和話題展開評論。
　　此外，五星體育與廣告中心、藝術人文頻道協同推出的奧運競猜節目《倫敦直通車》已經啟動。節目走出演播室，以出租車為演播室，吸引民眾參與奧運相關知識問答。
　　此外，上第一財經、星尚、ICS、紀實等地面頻道立足專業定位，也將融合奧運及暑期概念，以爭取奧運及暑期頻道收視保持穩定。其中第一財經頻道將以系列報道、名牌欄目、合作活動三個支點布局。奧運期間將在《財經夜行線》、寧夏衛視《環球第一財經》每天推出奧運特別板塊“奧運財報”“奧運連連看”等系列報道，從經濟角度觀察倫敦舉辦奧運會的故事和經驗，尤其關注中國在倫敦奧運會中的商機。在名牌欄目中推出特別策劃，《解碼財商》推出《經濟危機下的倫敦奧運》《談股論金》等證券節目關注奧運概念股。此外，第一財經電視也籌劃“運動員系列”以及“奧運發現之旅”兩大系列的合作活