大玩家NBC的奧運戰略

　　NBC“奧運電視網”的稱號，至少將維持到2020年
　　多年研究奧林匹克媒體傳播史的美國學者比靈斯曾經說過：“奧林匹克的歷史是由勝利者撰寫的，更是由擁有電視報道權的媒體寫就的”。如果將美國受眾的奧運會影像記憶濃縮于1992年—2008年的話，那么這16年的奧運歷史在一定程度上完全是由被稱為“奧運會電視網”的NBC寫就的。
　　2011年，NBC在瑞士競標中，以43.8億美元標價一舉打敗其他對手，獲得2014-2020四屆奧林匹克運動會在美國的電視轉播權——NBC“奧運電視網”的稱號，至少將維持到2020年。
　　奧運史上首次3D直播
　　NBC轉播奧運會的歷史可以追溯到1988年。
　　“在NBC將近30年的奧運會轉播史上，我們曾多次利用技術革新呈現給觀眾新穎獨特的視覺體驗。”NBC奧林匹克部門總裁加里·澤克爾（Gary Zenkel）在2011年的CES（國際消費電子展覽會）聲明中如此說道。“能與松下公司和奧林匹克廣播服務公司（Olympic Broadcasting Services，簡稱OBS）達成伙伴關系，延續我們勇于開拓創新的傳統，我們倍感自豪。這將是奧運會史上首次現場3D直播的盛會。我們相信松下團隊提供的3D技術將讓2012倫敦奧運會成為廣播技術史上前所未有的、最輝煌的賽事。”
　　據悉，本屆奧運會3D技術所涉及的體育項目多達12個，涵蓋場館超過40所，有許多體育項目是首次以3D技術進行直播。共計超過200小時的3D內容將由松下提供設備和技術、由OBS公司制作、在第二天對全美播出。肯定包括在內的有開幕式和閉幕式，游泳比賽，跳水比賽和體操比賽等。
　　在線流媒體 作用遠勝以往
　　倫敦奧運會是NBC環球并入康卡斯特公司之后首次轉播奧運會。
　　為了讓這紙價值40多億美元的合同物有所值，NBC計劃采用多平臺策略，讓在線視頻流以及廣播電視網和有線電視網雙重覆蓋，力爭為NBC體育電視網博取一次華麗的亮相。
　　“過去的23年中，我們轉播過9屆奧運會，”加里·澤克爾說道。“其中只有3屆奧運會和美國時間同步，但每一屆我們都吸引了大量觀眾收看我們的節目，尤其是黃金時間的節目。”本屆奧運會，考慮到倫敦和美國東海岸5小時的時差（倫敦與美國西海岸時差為8小時），基本消除了NBC在黃金時間直播奧運體育賽事的可能——不過觀眾依然能夠在NBC的其他平臺上收看直播節目。
　　康卡斯特在收購NBC環球公司之后成立了“NBC體育集團公司”，旗下包括NBC體育網、NBC奧林匹克部門、高爾夫頻道，以及11個地區的體育電視網及其網站。新公司將數字體育節目、廣播和有線電視一舉結合在一起。換言之，作為康卡斯特旗下的一員，NBC環球如今有了更多吸附奧運觀眾的渠道。
　　“每一場比賽都會在NBC環球某一平臺上進行直播。”澤克爾說，“無論是電視直播或數字視頻流的方式。”在北京奧運會之前，NBC只嘗試在網上直播過一場奧運比賽——2006年冬奧會的冰球比賽。2008年，NBC網站上提供了超過2200小時的直播視頻內容，點擊觀眾超過7200萬人。2010年冬奧會，NBC的在線直播時長銳減至400小時，點擊觀看觀眾4500萬——其中多為較冷門的賽事，這也證明了與收看直播賽事相比，大部分觀眾仍習慣在電視臺網站上觀看重要比賽鏡頭、賽事集錦以及其他信息。
　　對于NBC環球新上任的體育部總經理馬克·拉扎魯斯（Mark Lazarus）而言，當今體育愛好者對即時性的要求更高，盡管人們還是習慣通過電視機收看直播，但并不一定需要轉播商全部提供高度標準化的轉播效果。“我們的轉播合同包含了當今所有已知及將來可能流行的平臺。”拉扎魯斯說。“電視，平板電腦，手機，寬帶網絡。我們現有的技術將為觀眾提供有史以來最豐富的體育賽事觀賞體驗，畢竟現在電視并非人們觀看比賽的惟一選擇。”
　　一些媒體觀察者甚至認為，今年NBC在奧運轉播期間對在線節目的整合程度，將最終決定其是否能從本屆奧運會中獲利。
　　廣告目標收益 11億美元
　　一系列的收視率統計結果表明，2008年北京奧運會毫無懸念地摘取了美國該時間段的收視冠軍。在16天的比賽進程中，有2.11億美國觀眾觀看了北京奧運會，打破了1996年亞特蘭大奧運會創造的2.09億收視紀錄。2010年溫哥華冬季奧運會，黃金時間吸引了2440萬觀眾，刷新了2006年意大利冬奧會2002萬觀眾的紀錄。
　　2008年奧運會，NBC制作了3600個小時的節目。在公司今年的節目計劃中，倫敦奧運會節目時長將全面超越北京奧運會。此外NBC環球公司曾公開表示，他們在廣告方面的收入目前已接近9億美元——大部分來自希望借媒體之力實現投資收益最大化的奧運會合作伙伴。不過紐約廣告公司Graham Stanley Advertising總裁拉瑞·伍達德（Larry Woodard）認為，NBC在廣告方面還需要繼續創收2億美元以上，才能達到自己收支平衡點。
　　廣告公司TargetCast高級副總裁加里·卡爾（Gary Carr）認為，吸引到足夠的廣告商對NBC體育電視網來說輕而易舉，“他們的廣告不愁沒有買主，況且現在還有大把的時間。”但伍達德對于NBC完全出售廣告時段沒有這么樂觀，因為NBC這一次決定將傳統電視廣告和數字廣告打包出售，“盡管他們立刻意識到了在線平臺廣告的重要意義并集中火力推動這個市場，但包含在線廣告的廣告時段能完全售出的可能性依然非常小。”
　　2008年奧運會期間，NBC平均每段廣告標價75萬美元，但包含在線廣告的“套餐”價格很難在此基礎上估算。此外，取決于不同時段或不同比賽的用來衡量傳統廣告的收視率等指標，無法直接作為在線廣告的評估手段。
　　南加州大學馬歇爾商學院體育商業分院主任大衛·卡特（David Carter）認為，NBC今年將從特定的運動員出發，抓住觀眾的興趣大肆宣傳。如美國游泳健將菲爾普斯在北京奧運會上勇奪八塊金牌，奪金當晚NBC的收視率暴漲。今年27歲的菲爾普斯仍被人們寄予厚望。其他可能為NBC的報道增色的美國運動員還有曾得過三塊金牌的游泳選手羅切特（Ryan Lochte），以及牙買加來的田徑老將博爾特（Usain Bolt）。
　　NBC環球同時還擁有轉播俄亥俄州尤金的美國奧運田徑預選賽和在內布拉斯加州奧馬哈舉辦的游泳預選賽的資格。預選賽將在倫敦奧運會開幕幾個星期前舉行。目前預選賽在線點播的廣告推廣活動已經全面展開。
　　40億美元 不僅為廣告利潤
　　廣告收入帶來的利潤只是奧運會的諸多好處之一。
　　分析人士認為，奧運轉播合同之下最大的贏家將是NBC體育電視網（NBC Sports Network）。康卡斯特收購NBC環球后將旗下的Versus電視臺作為資產注入新公司，并更名為“NBC體育電視網”。如今這家電視網擁有NHL（北美職業冰球聯賽）、職業高爾夫球巡回賽、Notre Dame足球賽、奧運會等節目資源，已經成為體育節目界舉足輕重的大人物。“奧運會為NBC秋季節目的宣傳提供了一個絕佳平臺。”NBC體育集團公司的約翰·米勒（John Miller）說，“我們要好好利用這一良機。”
　　另有內部消息稱，NBC正在新劇試播集、常規劇集和未定稿的劇集項目中權衡——用哪些內容來填補8月12日夏季奧運會結束后的關鍵時間。這即是說，NBC今年秋季劇集的開播時間將比常規的9月下旬至少提前一個月。預定劇集的工作也將提前啟