市場回落 半月票房降至6.5億元

　　5月，國內(nèi)市場回落趨勢比較明顯：半月內(nèi)，在放映場次略有增加的情況下，國內(nèi)可統(tǒng)計票房約6.5億元，環(huán)比上半月降20%左右。
　　在之前接連出現(xiàn)的觀影高峰中，國內(nèi)電影市場的潛力得以充分顯現(xiàn)——到4月底，國內(nèi)城市影院的可統(tǒng)計觀影人次已經(jīng)超過1.5億人次，比去年同期相比增55%以上。但市場的好壞還取決于入市影片的強弱，在沒有強片支撐的3月份，觀眾人次只有2500萬，而4月份多達4000多萬。
　　新片乏力 市場回落
　　這半月內(nèi)，整個市場仍靠進口片支撐，其中《復(fù)仇者聯(lián)盟》10天貢獻3.5億元票房，占比市場份額的一半以上。《泰坦尼克號》《超級戰(zhàn)艦》和《黃金大劫案》三部影片合力產(chǎn)出2.2億元票房，占比市場份額的35%。這4部影片聯(lián)手為市場貢獻90%的票房。但與4月下半月的火熱態(tài)勢相比，僅靠一部《復(fù)仇者聯(lián)盟》顯然不夠。其他新入市的6部中外影片全部“啞火”，《復(fù)仇者聯(lián)盟》的場均人次只有43人，也遠不及《泰坦尼克號》，市場頹勢漸顯。
　　從國內(nèi)影院的整體上座率分析，這半月場均人次只有23人，除了《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《泰坦尼克號》外，不少影片黃金時段上座率尚不足30%。在非黃金時段，甚至有輪空的現(xiàn)象發(fā)生。從目前的態(tài)勢以及之后一段時間入市的新片看，暑期前很難再出現(xiàn)4月下半月的市場井噴現(xiàn)象。
　　從影院終端傳來的數(shù)據(jù)顯示，半月內(nèi)，國內(nèi)影院共排映70多萬場，環(huán)比上半月略增3%左右，這與《泰坦尼克號》場次逐步減少相關(guān)；共有1600多萬人次的觀眾走進影院，環(huán)比縮水400多萬，減幅約20%；共產(chǎn)出票房6.5億元左右，環(huán)比減少1.3億元，減幅達21%。但市場終端迅猛發(fā)展帶來的市場擴容效應(yīng)依然明顯——與去年同期相比，放映場次大增24萬場，增幅仍高達51%；觀影人次增近500萬，增幅達40%；票房更是放量2.4億元，增幅達60%。
　　
　　院線票房普降
　　在國內(nèi)院線榜單上，萬達院線一騎絕塵：半月觀影人次282萬多，高出榜單第二名61萬多人次；票房仍過1億元，高出榜單第二名3500多萬元；但與上個半月相比，這兩項指標(biāo)均減少20%左右。這半月，萬達院線平均單場不足37人次，遠低于上半月的48人次；全院線平均票價47元，與上半月基本持平，但遠高于全國38元的平均票價。
　　榜單其他院線中，中影星美院線的放映場次達6萬多場，觀影人次和票房分別以160萬和6550萬元居榜單第二，二者均占比國內(nèi)約10%的份額。隨著國內(nèi)院線整體實力的增強，除了萬達院線，榜單前幾位院線，包括上海聯(lián)和電影院線和中影南方電影新干線等，均是如此。反觀處于二三梯隊之間的大地院線，以及第三梯隊的浙江橫店電影院線和中影數(shù)字院線等，發(fā)展勢頭迅猛，市場占比明顯增容。榜單其他院線中，除了場次之外，各項市場數(shù)據(jù)環(huán)比均出現(xiàn)大幅下滑。其中北京時代今典院線的觀影人次和票房降幅達30%左右。
　　在市場處于快速上升或者回落期的時候，不同經(jīng)營管理模式院線之間的差異性就表現(xiàn)得比較明顯。最近一段時期，萬達院線的優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致，其各項數(shù)據(jù)指標(biāo)均遠高于國內(nèi)其他院線。到今年6月份，國內(nèi)的院線制改革剛好走過第10個年頭。經(jīng)過10年的發(fā)展，國內(nèi)電影院線的整體實力得到增強。
　　半月新增影院19座
　　與國內(nèi)電影市場整體回落同步，國內(nèi)眾多影院在這半月的觀影人次和票房均有所下滑。縱觀國內(nèi)影院票房榜單，萬達系影院和UME系影院表現(xiàn)搶眼——他們合力占據(jù)榜單前4席位，其中北京UME國際影城（華星店）以微弱優(yōu)勢榮登榜首。上海和平影都則攀升至榜單第4，這是該影院自《阿凡達》上映首周之后，再次躋身榜單前5。
　　榜單中表現(xiàn)搶眼的影院還有位于深圳的中影國際影城（歡樂海岸店），這座開業(yè)才4個月的新影院，只有11個廳，2500個座位。但憑著一個325座的IMAX影廳，一舉躋身榜單前10。其他諸如深圳娛藝影院、浙江新遠國際影城等，均是躋身榜單前列的新面孔。
　　這半月，國內(nèi)新增影院數(shù)量達19座，其中江浙一帶的中小城市有多座影院開