多元合：融媒體時代的推杯換盞

　　推廣、內容以至平臺的合作，成為各方應對市場變化的最實用策略
　　電視臺對外合作并不是一個新鮮詞。從早期的制播分離，到前幾年的跨區域合作，再到最近兩年大熱的臺網聯動，在廣義的“視頻”時代，用戶觀看習慣和需求都產生了巨大變化，從單一屏幕，到互聯網視頻，再到云概念的“多屏”時代，推廣、內容以至平臺的合作，成為各方應對市場變化的最實用策略。
　　近期市場上關于 這方面的消息包括：新浪與SMG簽署合作協議，宣布在智能電視、互聯網以及移動互聯網領域結成戰略合作伙伴關系；3月份，風行網宣布獲得SMG控股的新媒體上市公司百視通3000萬美元戰略投資。SMG入股風行網之后，以《夢立方》為切入點開展了系列活動；最新的一條消息稱，中央人民廣播電臺旗下央廣新媒體公司，攜手江蘇電視臺和奇藝網成立互聯網電視運營合資公司——銀河互聯網電視有限公司。
　　內容方面，新媒體和衛視方面的合作也日漸增多。7月，湖南衛視改版后黃金時段播出的首個娛樂節目《向上吧，少年》，由搜狐視頻參與出品，雙方不僅共同對《向上吧，少年》的品牌負責，還共同對藝人進行包裝；奧運期間，深圳衛視與鳳凰視頻攜手，推出《鏘鏘五環行》《倫敦下午茶》兩檔奧運欄目；樂視網攜手東南衛視打造《樂視影視風向榜》，在雙方平臺同步播出，在節目合作基礎上，雙方今后還將在第三屆樂視影視盛典、東南衛視欄目劇等方面開展進一步合作。
　　近期的合作中，最重頭的消息來自光線傳媒與安徽衛視的戰略合作。6月19日雙方簽署戰略合作協議，宣布從以往單個點狀節目的合作上升到大型節目、品牌活動、影視劇制作、藝人培養和整合推廣的體系化合作。
　　多屏的嘗試
　　“一云多屏”的概念由來已久，但此前更多的是簡單地把某一節目搬到不同的平臺上。而最近的合作，卻逐漸顯示出新方向——跨界協作、跨屏體驗不斷出現。
　　尼爾森數據顯示，視頻用戶中，電視與互聯網、手機與互聯網的媒體重合度較高，分別占全體視頻用戶的50%和40%左右，60%的電視觀眾在看節目時手邊都有智能手機、iPad或筆記本電腦，而邊看電視邊發微博評論的人越來越多。此外，78.57%的受調查用戶表示愿意使用社會化媒體與好友同時觀看某個電視節目，并發表觀點。
　　在今年新浪與SMG就社交電視的合作中，雙方又推出了“百視通看點（Bestv看點）”產品。“Bestv看點”將在百視通的多屏平臺上推出，增加實時微博與互動分享功能——用戶可通過遙控器輸入賬號信息或用手機掃描二維碼的方式登錄微博，按下機頂盒遙控器上的信息鍵后，進入“當前看點”頁面。用戶可以在電視屏幕上查看微博好友發布的關于當前電視節目的微博，并能選擇該電視節目的精彩圖片或實時截屏進行分享。此外，如果對好友正在看的其他節目感興趣，可點擊相關“看點”中的鏈接直接換臺實現觀看，免去記憶頻道號碼的“程序”。
　　這種融合了IPTV、互聯網電視、智能電視理念的產品的出現，頗具標志意義。對此，上海廣播電視臺臺長、東方傳媒集團總裁、百視通新媒體股份有限公司董事長裘新認為，“新產品是‘臺網聯動’的又一新舉措，是百視通新媒體多平臺優勢與新浪社交性智能化個性應用的充分融合，這些基于技術革新所帶來的傳播活動，可讓電視強化社交功能，也有利于廣播電視主流媒體進一步和互聯網社交網絡的融合。”
　　資本推動力
　　今年3月，SMG控股的新媒體上市公司百事通對風行網注資3000萬美元。由此，百視通以增資方式受讓風行網絡有限公司（風行開曼）以及北京風行在線技術有限公司（風行在線）各35%的股權，從而成為風行的第一大股東。這是繼優酷與土豆合并之后，網絡視頻行業在當月內發生的第二起重要資本重組事件。
　　業內評價，此次百視通與風行的合作，會給風行網帶來片源和技術支持，讓其在網絡視頻行業獲得極大的內容競爭優勢。
　　實踐迅速展開，風行網與SMG下屬的東方衛視相繼就年度大劇《心術》和重點節目《夢立方》達成戰略合作。5月《心術》在東方衛視播出期間，購買了該劇網絡版權的風行網啟動了網絡高清點播，并開設了劇集專區；就《夢立方》節目，雙方聯合舉辦了“夢立方風行中國游戲體驗營”，風行網在節目策劃階段就介入，并獨家播出所有現場花絮。
　　東方衛視副總監徐曉艷是衛視對外合作的負責人，在她看來，首先東方衛視是面向全國的平臺，對于合作的態度是開放的。在百事通入股風行網之前，雙方并沒有合作過，但是考慮到風行網是集團公司的下屬公司，因此在開展合作后，“雙方都拿出了最高級的資源進行合作。”徐曉艷說，“目前的合作肯定是在磨合階段，更多的是宣傳資源上的互換，未來不排除將進行一些內容方面的合作。”
　　事實上，東方衛視與百事通的整體合作早已展開，包括在IPTV、手機客戶端，以及看看新聞網方面的合作。據了解，東方衛視與風行網的合作，暫不涉及資本層面，而是以資源互換的形式展開。但同時有專家指出，這樣的做法如涉及關聯交易，會產生一些不太明確的后果，業內應該密切關注。
　　民營制作公司的價值
　　對于電視節目制作市場而言，近期最重要的合作要數光線傳媒與安徽衛視的合作。
　　雙方合作甫一達成，某證劵公司即在盤后發布研究報告，就光線傳媒的后市給予評估，給出了超過51%的漲幅空間。作為一家上市公司，光線與一線衛視的戰略合作，為業界與資本所關注。
　　作為中國最早的民營電視節目制作機構之一，光線傳媒與安徽衛視的節目合作可以追溯到2005年，當年雙方合作推出了《超級魅力主持秀》，現今為觀眾熟知的光線傳媒主持人謝楠和柳巖就是通過該比賽進入光線傳媒的。自2008年起，雙方還合作了跨年夜播出的《國劇盛典》。2012年，安徽衛視與光線傳媒合作推出了綜藝節目《勢不可擋》，邀請朱丹加盟主持，于6月14日在安徽衛視進行首播，取得平均0.939%的收視率、收視份額高達2.715%的成績，位列全國省級衛視前三。電影方面，7月12日雙方聯合出品的電影作品《四大名捕》上映，至記者截稿時，票房已經近2億元。
　　此前光線傳媒在同衛視合作方面已展開了較大范圍的布局，包括中央電視臺、安徽衛視、遼寧衛視、深圳衛視等在內，都與光線傳媒在節目和活動方面有合作。
　　光線傳媒上半年的業績報告顯示，通過與各省級衛視合作，光線欄目制作與廣告業務收入同比增長10.88%。
　　光線傳媒總裁王長田對記者表示，此次光線傳媒與安徽衛視的合作，是全產業鏈的。合作形式上，除了委托制作外，還將包括共同投資。此次較大范圍的合作得以達成，“首先是安徽衛視的領導視野非常廣闊，二是安徽衛視的制作觀念非常開放和包容，不滿足自制自播的形式，對民營公司有開放的心態，”王長田說，“三是目前衛視競爭更加激烈，單打獨斗很難取得競爭優勢，必須要跟社會力量結合。電視臺的發展領域不應局限于節目，還應該擴展到電影、電視劇和活動方面。”
　　安徽廣播電視臺黨委書記、臺長、總編輯張蘇洲在接受采訪時也表示，合作的緣起，一是各自品牌升級的需要，二是雙方進一步實現產業布局的必然。
　　內容雙向輸出
　　視頻網站的制作能力在不斷提高，尤其是今年，網絡自制節目成功輸出至衛視平臺漸成趨勢。
　　兩個半月前，深圳衛視副總監梅宏與鳳凰視頻方面展開有關奧運期間網站自制節目在衛視播出的接洽。隨后，《鏘鏘五環行》《倫敦下午茶》兩檔鳳凰視頻的節目在深圳衛視播出，兩檔節目同時還登上了CUTV的10余家成員臺。
　　雖然與專業的民營電視制作公司相比，目前新媒體自制節目尚處于發展階段，但這種從視頻網站到電視臺的節目流向至少在某種程度上肯定了視頻網站節目制作的可取性。
　　不過，在對待新媒體自制節目的態度上，各臺態度還是有差異。比如江蘇衛視總編室副主任劉原就對記者表示，“關鍵還是要培養自己的新媒體隊伍，江蘇衛視有新媒體平臺。制作公司和新媒體是一種補充，關鍵是自己的團隊做節目。如果都是社會公司承包，收視率再高也是別人的節目。”天津衛視副總監王屹這樣看待新媒體的反向輸出：“也可以接受，關鍵要看內容，我們不要新奇特的節目，要能同時段保五進三的節目。”這明顯對新媒體自制內容提出了更高要求。
　　王長田在分析這一現象時表示，“將來這種合作會有所增長，但電視臺與新媒體網站的合作趨勢還有待觀察。因為本質上新媒體和電視臺是競爭關系，而非民營制作公司和電視臺般的上下游關系。”他同時表示，光線傳媒在新媒體領域也會有布局，但目前不方便透露具體情況。
　　2012上半年電視媒體對外合作大事記
　　3月27日
　　百視通新媒體股份有限公司發布公告稱，董事會全票通過，擬出資現金3000萬美元以受讓股權及增資的方式獲得風行網絡有限公司以及北京風行在線技術有限公司，占35%的股權。投資后，百視通成為風行第一大股東。
　　6月13日
　　人人公司宣布，旗下實名制社交網絡平臺人人網和56網與浙江衛視正式合作，合作國內首個三方網臺聯動美食節目《爽食行天下》。
　　6月19日
　　安徽衛視與光線傳媒舉辦戰略合作發布會。兩方就電視節目、大型盛典、電影電視劇及媒體宣傳等方面形成戰略合作意向。
　　7月
　　深圳衛視與鳳凰視頻達成戰略合作，奧運期間在深圳衛視同步播出鳳凰視頻的奧運原創節目《倫敦下午茶》和《鏘鏘五環行》。
　　7月13日
　　SMG與新浪共同召開新聞發布會，正式宣布推出社交電視類應用產品——“百視通看點”，雙方達成戰略合作，聯手探索社交電視新模式。
　　7月19日
　　江蘇衛視與百度共同推出互動答題直播節目《好好學習》。百度為該欄目惟一網絡互動平臺，更重要的是，“搜索”概念深深植入節目主旨。
　　7月30日
　　有消息稱中央人民廣播電臺旗下子公司央廣新媒體公司與江蘇電視臺、愛奇藝共同成立了互聯網電視運營合資公司銀河互聯網電視有限公