“非常”時段的娛樂心理

　　當突發(fā)性“節(jié)目”，一波又一波從活色生香的現(xiàn)實強行進入到人們視野，以影視和綜藝為代表的“傳統(tǒng)娛樂”，明顯需要考量自身的應對策略。
　　工作忙，把看《穆桂英掛帥》后幾集給忘了。準確說，是想看但沒有時間。于是問家人、周圍人，演到哪里了，劇情最后發(fā)展怎樣了？沒人搭理我——有的是對該劇沒興趣，更多的人已經(jīng)在醞釀看奧運會的情緒。電視劇不只講究播放時段，也和電影一樣，講究播放檔期。時間不同，收視率會不一樣。像兩年前世界杯時的《三國》，眼下的《穆桂英掛帥》都受到了這種因素的影響。《三國》是因為劇集太長，《穆桂英掛帥》是因為開播時間——總之，都與全球性體育大賽離得過近。
　　所有在世界性體育大賽或重大公共事件發(fā)生時播放的影視，都會面臨上述干擾。大賽期間的電影票房不會太好，哪怕是在暑期檔；而像汶川地震那陣，所有頻道都在相同時間播出同一個畫面，你甚至很難指望在這樣背景下，聽到人們對一部優(yōu)秀劇集做出評價。即便有人評了，媒體也沒心思幫你去傳遞。
　　可是非常時期，大家就不需要娛樂了嗎？顯然不是。悲傷的時刻，恰恰是人們拒絕被悲傷的文藝煽情、撩撥的時候。他/她們可能更需要一些激勵自己，甚至逗自己發(fā)笑、引領自己走出悲觀心境的作品。面對市場的這種需求，內地無論在管理部門、影視生產播映，以及綜藝欄目的應變即興等環(huán)節(jié)上，迄今還都表現(xiàn)得比較遲鈍，沒有做過深切的研究和預案。
　　我們生活在一個“傳播至上”（請注意，不是“傳媒”了，是“傳播”）的時代。在今天，所有的信息，因為現(xiàn)代傳播技術手段的發(fā)達，都不可避免地、不同程度具備了“炫耀”“秀”“表演”的性質。一場比賽既是比賽，同時也構成了“文藝節(jié)目”——它的場外花絮、直播間嘉賓反應，甚至插播廣告、現(xiàn)場微博議論，都構成了這種文藝性的組成部分。任何事物只要進入直播——不管它進入的是電視直播，還是門戶網(wǎng)站或微博的文、圖直播，它就自動成了一場“演出”，不管它們是《楚門的世界》或“中國好聲音”那種真人秀，還是一場葬禮或追思實況（馮小剛的《大腕的葬禮》只是一個戲謔版本而已），還是一場戰(zhàn)爭（如美軍攻打伊拉克）、一次恐怖襲擊（9·11）……
　　當突發(fā)性“節(jié)目”，一波又一波從活色生香的現(xiàn)實強行進入到人們視野，以影視和綜藝為代表的“傳統(tǒng)娛樂”，明顯需要考量自身的應對策略。今天的地球已不同于以往：傳播的魔力正源源不斷把來自世界每個角落的“非常”信息堆砌到我們眼前。娛樂所面臨的“外來信息打斷”和眼球爭奪，正達到空前的程度。娛樂工業(yè)的從業(yè)者，誰最先著手嘗試應對，誰就可能搶先捕捉到未來的商