網絡廣告市場189.3億 在線視頻近30億

　　近日，調查機構iResearch艾瑞咨詢發布2012年第二季度系列數據。其中，第二季度中國網絡廣告市場規模再創新高，達到189.3億元，環比增長34.7%，呈現明顯增長態勢；第二季度中國在線視頻行業市場規模達到29.9億人民幣，環比上一季度上漲68.2%，漲幅明顯；第二季度中國搜索引擎市場規模68.7億元，環比增長25.2%，同比增長55.0%；第二季度中國移動互聯網市場規模達126.5億元，同比增長108.9%，環比增長18.6%。2012Q2中國移動互聯網市場增速平穩，呈現穩步發展態勢。
　　Q2網絡廣告市場規模189.3億
　　2012年第二季度網絡廣告規模為189.3億元，同比增長64.2%，環比增長34.7%。雖受到宏觀經濟增速下滑的一些影響，本季度市場還是保持了較快增長，部分領域的增長成為市場快速增長的主要推動力。
　　第二季度，中國網絡廣告市場各細分領域市場份額有顯著變化。搜索廣告市場份額占比依舊占據首位，占比36.3%；品牌圖形廣告市場次之，份額為27.7%，兩者較上季度雙雙下降。本季度垂直搜索廣告表現亮眼，以淘寶為代表的購物搜索依托強大的網購平臺快速成長，市場份額增長到18.3%；視頻貼片廣告表現同樣搶眼，廣告收入大幅增長，市場份額增長到8.8%。
　　2012年Q2網絡廣告市場總體規模較2011Q2增長了74億元。這其中搜索引擎貢獻了24.4億，是市場增長的中流砥柱；垂直搜索貢獻了22.9億、視頻貼片廣告貢獻了10.4億，占到了全部增量的一半，同時這兩個領域的同比增長均超過100%，成為市場增長的主要動力。
　　Q2在線視頻行業收入旺季翻番
　　根據艾瑞發布的“2012年第二季度在線視頻核心數據”顯示，2012年第二季度中國在線視頻行業市場規模達到29.9億人民幣，環比上一季度上漲68.2%。
　　其中，在線視頻廣告收入23.5億元，占總收入的78.6%，同比一季度增長102%。其中，綜合視頻網站廣告收入17.8億，環比增長104.7%，同比增長164%；門戶視頻網站廣告收入3.1億，環比增長118%；網絡電視臺廣告收入為1.9億，環比增長45%；其他媒體廣告收入0.8億，環比增長60%。
　　在線視頻行業盈利模式趨向多元化發展，但是廣告收入在在線視頻行業中的份額比重難以撼動，受益于二、三季度廣告旺季的影響，整體廣告投放金額比一季度有比較大增幅，視頻服務作為近兩年發展最為迅速的網絡服務，廣告收入也間接獲益，取得大幅增長。
　　根據iAdTracker監測數據顯示，2012Q2門戶視頻網站、在線視頻軟件及綜合視頻網站廣告主分別有463、600和1100家，綜合視頻網站依然是廣告主數量最多的在線視頻媒體。
　　另據iUserTracker監測數據顯示，在線視頻已經超越搜索服務和社區交友，成為中國用戶規模最大的網絡服務，2012年5月用戶規模達到4.2億。但是相對于用戶數量而言，綜合視頻網站的廣告收入在效率上明顯低于門戶網站，綜合視頻網站的廣告價值被低估，艾瑞預計，未來綜合視頻網站的廣告主數量以及廣告收入份額將會持續增長。
　　根據iAdTracker監測數據顯示，2012Q2影視劇集和網頁游戲廣告投放天次分別占到所有廣告投放天次的1.9%和3.7%，這兩部分廣告投放主要用于庫存流量的釋放。目前，視頻網站的庫存流量使用主要有兩種方式：核心資源的推廣和網頁游戲的聯合運營，其中，核心資源主要是熱播劇內容，其推廣可以吸引更多用戶流量，從而帶動更多廣告投放；與網頁游戲的聯合運營則是實現流量變現的最高效方式。
　　今年3月優酷與土豆的合并，對于在線視頻行業來說，起到了加速行業盤整的作用，雖然兩者具有一定的用戶重疊，但是強強聯手將會進一步增加版權購買和廣告銷售的話語權，優勢體現在版權內容、自制實力、用戶規模及媒體影響力上。
　　艾瑞預計，優酷與土豆的合并使企業優勢更為集中，媒體價值向傳統媒體靠攏，迫使中小視頻企業轉型，走向更為垂直化的細分領域，或者尋找其他的發展方向。優酷土豆的合并同時也會加速產業鏈的完善，除了自制實力的提升，隨著合并的深入，相信在線視頻企業也會在在線發行、線下合作上開展更多的活動。
　　Q2搜索引擎市場規模68.7億元
　　規模回升增速放緩
　　第二季度中國搜索引擎市場規模68.7億元，環比增長25.2%，同比增長55%。搜索引擎市場整體發展穩健，保持較快增長。消除了假期對一季度帶來的負面影響之后，二季度搜索市場規模實現了較大幅度回升。但受二季度中國整體宏觀經濟增速下降的影響以及移動搜索流量變現能力的限制，市場規模同比增速有所放緩。
　　從市場競爭格局來看，第二季度百度在中國搜索引擎市場中的絕對優勢地位得到進一步增強，市場份額由77.6%擴張到79.4%；搜狗保持增長態勢，由從2.6%上升到2.9% ；谷歌中國市場持續被壓縮，由17.9%降至16.2%；此外，搜搜占比由1.5%微降至1.4%，其他企業占比下降至0.2%。
　　艾瑞認為，三季度搜索廣告市場將會繼續保持穩定增長勢頭。但受中國整體宏觀經濟因素影響，同比增速預計將會繼續下降。在競爭格局方面，百度仍將保持絕對領先地位。受整體經濟疲軟影響，其三季度業績增長壓力較大，但仍將保持增長態勢，市場份額將進一步擴張。跨領域推薦引擎技術的研發和百度聯盟3.0的上線將有促其發展。谷歌中國搜索業務發展平緩，轉向網絡廣告產業鏈上謀求新增長，力推doubleclick平臺，但市場份額存在進一步下滑的可能性。搜狗借助輸入法和瀏覽器的入口作用，業績快速增長；搜狐回購搜狗股份顯示出對其強烈的信心，即將推出的“探索引擎”也將對其業務有所推動，下季度市場份額有望進一步提升。騰訊組織架構重組顯示搜搜今后會將發展重心轉向移動領域，但受移動流量變現能力限制，其業績增長恐將放緩。中國搜索引擎市場流量漸趨飽和，企業營收能力的提升將從對流量增長的依賴轉向對流量變現能力的挖掘。
　　Q2移動互聯網市場規模126.5億元
　　艾瑞從2012Q2開始，為了與PC互聯網市場規模統計口徑保持一致，將對移動互聯網市場規模統計口徑做出相應調整，其中主要是移動購物市場由原來的統計交易規模變為統計其營收規模。
　　Q2中國移動互聯網市場規模達126.5億元，同比增長108.9%，環比增長18.6%。2012年第二季度中國移動互聯網市場仍然保持著良好的發展勢頭，主要推動因素在于：一是智能終端的加速普及不斷促進移動互聯網行業的快速發展；二是移動互聯網網民規模持續增長，對移動網絡服務存在巨大需求；三是傳統互聯網公司紛紛加緊對移動互聯網領域的布局，推動了移動互聯網整體市場的發展。從市場發展趨勢來看，移動互聯網繼續保持高速發展的增長態勢，具體到各個細分領域，移動購物、移動營銷和移動搜索都保持著較高的增長速度，雖然移動互聯網行業尚處于起步發展階段，但每個細分領域都處于高速增長的發展階段。
　　移動增值仍然是移動互聯網最大的細分行業。但是移動增值市場占比進一步下降，占整體市場規模的56.6%，主要是由于傳統增值服務受到新型移動增值服務的影響，逐漸進入成熟發展階段并有下滑趨勢，而新型增值服務的實際營收目前尚不明顯。移動購物受到傳統電商快速發展的影響，處于高速增長的態勢。此外由于智能終端的進一步普及和廣告主認知的不斷提高，移動營銷和移動搜索行業市場規模也在不斷攀升。
　　艾瑞預測，2012Q3移動互聯網仍將是整個互聯網經濟中增長最快的領域之一，同時，移動互聯網經過一年多的快速發展逐漸趨于理性。其中，移動購物在傳統電商企業的積極推動下，將充當引領整個移動互聯網增長的重要角色。同時，受到季節性因素的影響，Q3也是電商大力發展的重要階段。另外，智能終端的加速滲透以及廣告主對移動廣告價值認知的加深，將促進移動搜索、移動營銷等細分行業的快速發展，營收和變現能力將進一步顯現。
　　（內容來源：艾瑞咨