影市震蕩下探半月票房回落至6億元

　　7月下，缺少具備市場號召力的強片入市，再加之全國普降暴雨，國內電影市場遭遇暑期以來的首次低迷期。盡管此一階段入市新片的數量仍達十幾部，但僅有月末開畫的《冰川時代4》一枝獨秀，與之前上映的《四大名捕》《畫皮II》和《搜索》共同撐市。
　　影市低迷，市場下行，半月國內影院的累計觀影人次不足1800萬，環比大幅縮水17%以上；與去年《變形金剛3》熱映的盛況相比，觀眾銳減近700萬人次，票房銳減近3.5億元，減幅高達36%以上，半月累計票房驟然回落至6億元。面對如此情形，國內院線和影院急盼《聽風者》等人氣影片火速救市。
　　新片乏力 “老片”撐市
　　進入下半月，國內市場仍是“老片”撐市。其中《畫皮II》再度進賬約9000萬元，至截稿時累計票房破7億元，創下有確切數據統計以來國產影片的票房新高。憑借同名電視劇和小說原著在觀眾中的影響力，《四大名捕》靠光線影業強大的發行網絡，半月內爭取到17萬多場的超高排映空間，占比市場份額的近18%，勁收1億多元，至截稿時累計票房迫近2億元。導演陳凱歌轉型之作《搜索》，頂住了上述兩部影片的前后夾擊，這半月再度進賬6500多萬元，累計票房約1.7億元，基本實現片方的預定目標。與陳凱歌之前執導的“古裝大片”相比，該片可謂輕裝上陣，并贏得部分年輕觀眾們的認可。這三部影片半月內合力共占去40%以上的排映空間，共產出票房2.6億多元，占比國內半月總票房的45%以上，成為市場的主力軍。
　　新上映影片中，亮點是7月27日開畫的《冰川時代4》.該片上映首周末3天票房即過1.1億元，至月底累計票房1.7億元，登頂半月票房冠軍。5天內，國內影院共為該片排映近12萬場，觀影人群達近450萬人次。另一部影片《筆仙》也表現搶眼。該片并沒有受到6月份上映的《筆仙驚魂》影響，于7月17日開畫后兩周內贏得近170萬人次觀眾捧場，至月底票房突破5000萬元。這兩部同題材影片不僅沒有因為“撞衫事件”引發消極影響，反而互相成就了對方，成為業界關注的重要案例。
　　其他影片中，動畫片《麥兜當當伴我心》收于4500多萬元，《十二星座離奇事件》以2000萬元左右收官，《摩爾莊園2海妖寶藏》和《大武當之天地密碼》分別以2500萬元和3700萬元左右退出市場。幾部進口影片中，同天開畫的新片《在劫難逃》和《老雷斯的故事》至月底分別進賬3000多萬元和700多萬元；之前上映的《馬達加斯加3》和《超決戰！貝利亞銀河帝國》分別收于2億元和2000萬元。
　　從影院終端傳來的數據顯示，7月下，國內影院共排映近96萬場，環比上半月放量近13%；共有不到1800萬人次的觀眾走進影院，產出票房6億元，環比分別縮水17.6%和22%。與去年同期相比，場次大幅放量40多萬場，增幅高達42%；觀眾人次和票房分別銳減36.6%和28%。縱觀7月全月，因為《畫皮II》引發的觀影熱潮，國內總票房依然達近14億元高位，環比上個月仍有近9%的增幅，同比《變形金剛3》熱映的去年同期，票房基本持平。
　　院線票房普降
　　受整體市場影響，榜單各院線除了放映場次繼續拓展外，觀影人次和票房均成回落之勢。其中上海聯和電影院線、大地電影院線、浙江時代電影院線等觀影人次和票房均有超過20%以上的跌幅。
　　排在榜單首位的萬達院線，雖然票房仍一騎絕塵，但環比上半月依然下挫21%以上，且觀眾也流失了17%左右。即便像中影南方電影新干線和金逸珠江電影院線等個別院線極力通過組織各種線上促銷活動和影院陣地活動吸引觀眾，但改變不了大盤整體下行的趨勢，票房環比仍有10%以上的減幅。因為影片無序入市而引發的市場震蕩讓各院線開始主動尋求改變，月底在廣州舉行的“2012·夏季電影院線市場研討會”上，30個院線公司與17部影片的片方坐在一起共同協商，可以視為試圖改變這一局面而做出的努力。
　　在國內影院票房榜單上，深圳橙天嘉禾影城以297萬元登頂；受暴雨影響，位于北京的影院半月票房回落幅度較大，其中首都電影院和耀萊影城退出榜單首位，分別以295萬元和280萬元居榜單亞軍和季軍席。反而廣州的影院迎頭追上，其中廣州核心商業區的兩座飛揚影城表現突出，分居榜單第五位和第六位。同樣位于廣州繁華商業區的青宮影城，以1000余座創下200多萬元票房，進入榜單前列。該影城去年全年的單座位票房產出高達5萬元，居全國之首，令業界側目。在周邊一公里內有4座新型多廳影城的激烈競爭中，青宮影城能夠脫穎而出，充分說明，除了位置和硬件設施外，影城經營管理團隊的主觀能動性異常重要。
　　面對低迷市場，大城市大影院競爭激烈，二三線市場的中小影院日子也不好過。最近兩年，國內眾多縣城和地級市展開影院投建熱潮，但這些影院建成后面臨的人才匱乏和后續經營問題異常突出。這些均讓影院的運營管理模式變革提上日程。
　　下半月《聽風者》
　　《消失的子彈》上位
　　瞻望下一階段電影市場，半月內將上映的新片多達20多部，但市場強片依然缺席。鑒于7月下半月的低迷影市，本計劃8月10日上檔的《聽風者》聽取院線的建議提前至8月7日開畫。首映當天，該片占據國內35%左右的排映空間，很好地填補了市場空白。
　　比較值得期待的影片還有8月14日上映的《消失的子彈》。從該片推出的預告片以及多款海報等物料看，影片類型特質鮮明，而且有謝霆鋒等人氣明星助陣，在觀眾心目中有較高的期待值。從院線方的反饋信息分析，該片也受到終端市場的足夠重視，有望順利接棒《聽風者》，二者有可能共同撐起后半月的大半市場。
　　此一時期有《神秘世界歷險記》《我愛灰太狼》《邋遢大王奇遇記》等多部動畫片集中開畫，今年市場上已多次出現動畫片密集入市的現象，如此分流同類觀影人群對“參戰”各方來說都是傷害。盡管當前終端市場拓展明顯，但市場需要的是類型互補，眾多同類型影片擁擠入市只能攤薄彼此的份額。
　　值得關注的還有“七夕”檔期，自從王力宏執導的《戀愛通告》在這個檔期勝出后，該檔期引起眾多發行方的注意。今年專為此檔期定制的影片是萬達影視出品的《HOLD住愛》。該片將于8月23日開畫，但考慮到呼聲甚高的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》將于27日登陸國內大銀幕，《HOLD住愛》能否“Hold 住市場”尚未可