國內院線票房分析

　　《冰川時代4》領跑
　　7月下，中影星美電影院線共排映近7.4萬場，環比增7.55%；觀影人次163萬，半月票房5919萬元。7月27日起片的《冰川時代4》以1686萬元領跑影市。該片延續了該系列前幾部輕松搞笑的風格，刷新了本院線動畫影片首周票房紀錄。國產片方面，《四大名捕》勢頭稍有減弱，以935萬元的票房緊隨其后。《畫皮Ⅱ》由于臨近下檔，名次有所下滑，但依然以859萬元的半月票房成績排名第三。曾獲得上海電影節最佳導演影片獎的《神探亨特張》，由于檔期與《冰川時代4》《老雷斯的故事》撞車，影院排映空間有限，票房成績不突出。值得一提的是，驚悚影片《筆仙》逆勢上揚，一舉拿下507萬元票房，成為本檔期最佳票房驚悚影片。（許翔 中影星美電影院線宣傳主管）
　　《畫皮II》累計票房過3160萬元
　　新影聯院線7月下放映場次3.1萬場，觀影人次69萬，票房收入2591萬元；環比減幅分別為10.8%、27.9%和31.9%。由于此一時期市場上無扛鼎之作，新影聯各項市場數據均有所下降。《畫皮Ⅱ》在院線內票房累計達3162萬元，占該片全國總票房的4.3%。而《四大名捕》累計票房達756萬元，院線票房占比高于其他影片。驚悚片《筆仙》位列院線票房榜單第五，共產出174萬元。7月底，《冰川時代4》強勢上映，迅速引爆市場，上映6天占據新影聯本期內的票房冠軍位置，產出票房783萬元。8月10日，由新影聯參與發行的動畫片《神秘世界歷險記》將在全國各大院線上映，為小觀眾送上暑期禮物。（肖瑤 北京市電影股份有限公司影院管理部）
　　大力營銷開發市場
　　7月下，中影南方電影新干線放映場次環比增13.52%，但觀影人次和票房環比分別減12.77%和17.87%。缺少像《畫皮Ⅱ》和《四大名捕》開畫時的票房沖擊波，院線票房環比減少1100萬元。市場稍趨平淡，中影南方通過大力營銷開發市場：院線把《冰川時代4》定位于啟動7月末市場的3D動畫大片，與廣州重點媒體聯手大做DMAX巨幕觀影團，把這部電影的最大賣點——視覺魅力第一時間傳遞給觀眾；為《麥兜當當伴我心》有更好的市場表現，院線與熱門電臺聯手互動3周，延長影片的市場生命周期；此外，針對《12星座離奇事件》，院線也與片方緊密配合，著力口碑場和觀影微博的營銷推廣。（邱晴 中影南方電影新干線總經理助理）
　　院線半月票房環比減26%
　　7月下，大地電影院線累計放映9萬場，環比增7.4%；觀影人次145萬，環比減20%；票房4124.2萬元，環比減26%。為該時段貢獻主要票房的影片仍是《畫皮‖》《四大名捕》《麥兜當當伴我心》《搜索》等上半月入市的國產影片。《四大名捕》以854.6萬元的成績位居半月票房榜亞軍，《畫皮‖》票房667.2萬元，拿下季軍。生命力超強的《搜索》進入第4周后，院線累計票房達812.2萬元。新片中，對大地院線票房貢獻度最大的當屬《筆仙》和《冰川時代4》。驚悚片《筆仙》在多部大片夾擊下取得了442.8萬元票房的好成績。《冰川時代4》于月底上映，5天貢獻票房1253.2萬元。同天起映的《老雷斯的故事》市場表現不佳，沒有進入榜單。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專員）
　　《筆仙》表現超《繡花鞋》
　　金逸珠江院線7月下半月實現票房4186萬元，觀影人次達113萬，放映場次約5.5萬場；票房、人次環比分別減19.2%和15.6%，場次環比增12.2%。由于7月下半月缺乏強有力的新片，影市大盤回落。直至7月底的《冰川時代4》上映，票房大盤觸底反彈。該片上映僅5天斬獲1263萬元，一舉奪得半月票房榜桂冠。新片中，驚悚片《筆仙》表現亮眼，斬獲351萬元，殺進榜單前五強，并超越《繡花鞋》成為今年最賣座的驚悚片。7月下半月適逢四年一度的奧運體育盛會，多家金逸系影城紛紛圍繞“奧運”進行營銷活動，有力提升了影城的人氣與票房。（謝世明 廣州金逸珠江電影院線營銷策劃部經理）
　　放映員技能大賽 時代院線奪魁
　　浙江時代院線7月下累計放映4.2萬場，環比增6.98%；觀影人次79.36萬，環比減23.00%；票房收入2731.01萬元，環比減26.53%。此一時期由于新片乏力，加之遭遇倫敦奧運會，觀眾人次有所減少。直到進口片《冰川時代4》上映，這一局面才有所改觀。該片上映僅6天，便拿下669萬元的票房，穩居票房榜之首。此外，近期舉辦的2012年全國廣播影視行業電影放映員職業技能大賽上，浙江時代院線選手劉超勇奪桂冠；院線的另外兩名選手也分獲第4名和第11名，他們以過硬的理論知識和操作技能，顯示了時代院線在放映技術方面的實力。（傅曉鋼 浙江時代院線營銷策劃主管）
　　國產片同比增收560萬元
　　本期影市稍顯冷清，7月下半月僅有8部新片進入院線。今典院線半月累計觀影人次48.04萬，票房1428萬元，環比分別減17.8%和22.3%。院線影片榜單中，進口影片《冰河世紀4》領跑市場，兩部國產影片《四大名捕》和《畫皮II》居于其后。與去年同期相比，國產影片增收約560萬元，票房份額由去年同期的40%上升至64.7%，但院線整體票房卻同比下滑24%。《冰川時代4》放映5天僅收383萬元；去年7月，《變形金剛3》放映11天收入1455.73萬元，占當期總票房77.6%。第二梯隊國產影片中，《四大名捕》和《畫皮II》各收入約250萬元，但國產影片收入的增加未能彌補院線票房的整體下滑。（劉建軍 北京時代華夏今典院線宣傳發行部專員）
　　攜手旅行社開展“七夕”營銷
　　7月下，雖然不少國產片熱映，但觀影人數驟降，院線票房下降幅度較大。《神探亨特張》等影片，上映前呼聲較高，但是觀眾并不買賬，票房表現不如人意。倒是古裝影片《四大名捕》集合眾多一線演員，在原著超高人氣推動下獲得較好市場表現。制作精良的3D大片《冰川時代4》上映后吸引了大批新老影迷，首周四天創下335萬元的好成績，領跑半月票房。到下個月，北京保利國際影城首地大峽谷店建立兩周年。影城攜手保利攝影以及青揚國旅，共同策劃了“浪漫七夕，帶上愛人免費旅游”回饋活動，參加活動者只要從影城官方微博活動鏈接入口，按要求上傳一張甜蜜情侶照，就有機會中獎，獲得浪漫套餐大禮。（徐阿晴 保利萬和電影院線公共關系部專