現代中國:發力中高端汽車

李 宗 燮

個人簡介：現代汽車（中國）投資有限公司營銷戰略部部長

畢業于韓國首爾大學，畢業至今一直服務于現代汽車集團。作為現代汽車（中國）投資有限公司營銷戰略部部長，他一直堅持創新營銷的企業戰略理念，不斷挖掘新的營銷創意點，致力于為中國市場打造屬于現代汽車高端化、國際化的創新營銷平臺，并取得了卓越的成效。

現場觀看澳中高級轎車的銷量能反映汽車的品牌影響力?，F代汽車會不斷加大宣傳力度，在提升品牌形象的同時，帶動高檔轎車的銷量。

2011年現代汽車全新的品牌戰略和新產品線部署，使得現代汽車集團在2011年取得了全球659.13萬輛和中國市場123萬輛的銷售成績，現代汽車集團全球銷量排名穩居第五名。

2011年，現代汽車以“New Thinking.New Possibilities.”（創新思啟新境）全新品牌口號為基礎，在教育、公益、環保等多個層面進行了品牌創新營銷活動，并取得了顯著成效。如2011第二屆現代汽車大學生營銷創意大賽和中國荒漠化防治-查干諾爾公益項目。

近兩年，現代汽車集團更是加強在品質品牌方面的革新。2010年，鄭夢九會長給“品質”賦予了更重的分量，把關注企業自身生產的“品質經營”提升到以客戶為中心的“品質營銷”，并且開展了“重塑工程”。現代汽車將以品質經營為基礎，持續擴大用戶的認同感，加強售后服務建設。

在汽車行業，一個品牌的中高級轎車的銷量能反映出該汽車品牌的影響力。因此，2012年現代汽車會不斷加大宣傳力度，在提升品牌形象的同時，力爭帶動高檔轎車的銷量。此外，我們還將開展各種活動，提升品牌內涵。比如強化公益活動的持續性，加強企業的社會責任。

未來，現代汽車將以品質營銷為基礎，逐步過渡到品牌營銷，進一步加大新媒體營銷的投入。

2011年現代汽車在新媒體傳播領域進行了多種嘗試，其中，APP平臺游戲開發、微博平臺上的病毒式營銷、網絡秒殺促銷等新媒體營銷方式，都取得了一定的成績。2012年，隨著網絡技術的快速發展，新媒體營銷在企業市場營銷戰略方面將占據舉足輕重的地位。

我們尤其看好微電影營銷。相比傳統廣告傳播，微電影內容更加豐富，傳播的方式越來越向多元化發展，而且傳播持續時間也較長。目前，無論在汽車行業還是其他行業，都已經有了很多好的營銷先例，這也讓我們非常有信心進行嘗試。

2012營銷風向標

Q：2011年的營銷感悟是？請用一句話說明。

A：以全新的思維角度去思考消費者需求。

Q：對業界哪個營銷案例有深刻印象？為什么？

A：對起亞汽車集團贊助澳網印象深刻。目前網球運動在中國已經逐步被大眾所認可，喜歡網球的人也越來越多。因為李娜，現場觀看澳網的中國觀眾和去年比增加了30%，通過媒體關注澳網的中國人也從2010年的5900萬增加到如今的1.35億。自起亞汽車集團贊助澳網開始，當地市場銷售額從1.2萬臺增加到去年的2.5萬臺，市場占有率增加到了2.5%，2011年起亞汽車集團贊助澳網的廣告效果更是達到了7億美元，不僅提升了其市場銷量，更擴大了起亞在全球范圍內的品牌影響力。