一汽-大眾奧迪:打造品牌“進取”魅力

張曉軍

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理

1982年進入一汽，曾任一汽集團規劃部、大眾項目協調辦公室高級經理、一汽-大眾銷售有限責任公司副總經理等職，2006年至今擔任一汽大眾奧迪銷售事業部執行副總經理。

我們正在逐漸與公眾建立起一種情感聯系，而這種聯系一旦建立，將形成非常穩固的忠誠度。

從2010年開始，我們的品牌建設策略從打造“最具價值”的品牌升華為打造“最具魅力”的品牌，目的是讓越來越多的消費者不僅認同我們的產品，更被我們的品牌魅力所吸引，尤其是在2011年，我們呈現的是一個極具進取精神的奧迪。

從第四屆“夏季音樂周”到與孟京輝導演合作音樂劇《初戀》，再到“心動中國”大型城市文化互動體驗項目等，奧迪希望通過這些更生活化、更多元化、更情感化的信息和活動，來打動消費者、啟動品牌與消費者之間的深層次互動，其中，與孟京輝導演合作的音樂劇《初戀》是基于奧迪A1這款產品的市場定位而“量身定制”的一件先鋒藝術作品。雖然我們沒有讓奧迪A1出現在舞臺上，但通過整部音樂劇的“神、韻、形、色”，奧迪產品的感性魅力被生動淋漓地展現出來。

在新媒體的應用上，隨著奧迪品牌粉絲數量的快速提升，微博已經成為奧迪的一個重要傳播平臺，嘗試為用戶呈現一個更具鮮明個性和生命活力的品牌形象。為此我們特別設計了“Mr.Audi”和“Miss Audi”，分別傳播與奧迪科技相關的和與奧迪品牌文化相關的信息。

除此之外，早在2009年奧迪A4L上市時，奧迪就率先創作了以產品為依托、以生活為話題的首部汽車微電影系列《生活相對論》，并獲得了極大的反響。今年，我們的《生活相對論2》系列微電影將陸續與觀眾見面。同時，我們還制作了很多形式新穎、生動有趣的在線視頻，讓公眾從另一個角度感受我們的品牌文化。今年，我們將著重打造一個以科技為核心的信息溝通與互動平臺，來匯聚那些對汽車科技以及對未來汽車感興趣的年輕人群。整體看奧迪多年來的品牌打造，我們正在逐漸與公眾建立起一種情感聯系，而這種聯系一旦建立，將形成非常穩固的忠誠度。

對于始終以“突破科技啟迪未來”為核心品牌理念的奧迪來說，2012年我們會通過對領先科技和進取精神在理性和感性兩個層面的溝通，使品牌的個性更加銳化。

在理性層面，領先的科技是奧迪品牌樹立其市場地位的基礎，我們的工作就是拉近科技與用戶之間的距離，讓他們真正感受到科技給生活帶來的改變；在感性層面，我們希望通過奧迪人性化的科技讓人們感受到科技是溫暖的、有情感的。2012年，一汽-大眾奧迪將開展更為創新的營銷活動，繼續倡導奧迪一貫推崇的高品質生活方式，為用戶和公眾帶來豐富的體驗，以展現奧迪進取的品牌價值。

【2012營銷風向標】

Q：請您用一句話總結一下2011年的營銷感悟？

A：對于我們一汽-大眾奧迪的營銷團隊來說，每一年都是不平凡的。營銷的創新永無止境，可以用一句詩來比喻：“一登一陟一回顧，我腳高時他更高”。

Q：2012年奧迪的營銷大方向是什么？

A：我們會通過對“領先科技”和“進取精神”在理性和感性兩個層面的溝通，使品牌的個性更加銳化。