飛拓無限:踏實創新深耕移動營銷

陳昶

飛拓無限創始人兼CEO

資深無線行業戰略投資者。曾任日本株式會社光通信北京辦事處首席代表，負責針對中國互聯網以及無線互聯網企業的戰略投資。期間為多家跨國電信運營商、電信設備廠商以及互聯網企業提供戰略咨詢服務。之后以Techpacific VentureCapital Ltd中國業務投資代表身份，為香港政府運營和管理價值2億5千萬港幣的金融資產，并針對中國IT和電信增值業務領域進行了卓有成效的投資活動。

移動互聯網這個充滿驚喜的領域，吸引著越來越多的用戶和廣告主的關注。

中國的移動互聯網廣告，已經進入了通過智能手機，實現消費者與品牌雙向互動的時代。統計公司Flurry comScore的調查顯示，2011年美國用戶每天花費在App應用的時間已經超過傳統互聯網。

在中國，移動互聯網已經成為消費者生活的一部分，他們已經習慣于在這個平臺上面獲取更多更好的生活體驗。這也就促使廣告主將更多的關注投向這個新的傳播機會。

面對廣告主的需求，飛拓無限推出了自己的移動廣告平臺——飛云。它基于專屬的精準投放機能，幫助廣告主鎖定核心傳播對象，在他們使用移動互聯網的各個瞬間，適時恰當地將廣告主的信息展現給消費者。這是在消費者的角度去看移動互聯網的所有媒體機會。這樣的技術也只有在移動互聯網平臺才有可能實現。

這種技術把廣告主的預算、要求與媒體擁有的媒體資源最完美地匹配起來，讓廣告主達到想要的效果，去到想要的人群，讓媒體的位置資源最大收益化。

2012年，對飛云平臺來說挑戰與機遇并存。雖然，廣告主對于移動互聯網認識不斷加深，會有更多的嘗試以及隨之而來的預算。但是，也隨著這個平臺上面媒體碎片化程度的迅速加劇，廣告主希望看到更有針對性的廣告投放。這都將促使飛云平臺不斷研進更有自身特點的廣告投放思路。比如即將投入商用的LBS4.0體系。

另外，隨著大家對這個營銷平臺的關注，行業標準也在逐步摸索與建立之中。當這些都逐漸完備的時候，我們相信移動營銷平臺將會迎來新一輪的爆發式增長。

【2012營銷風向標】

Q：2012年，您所處的領域將會呈現哪些營銷新趨勢？

A：首先，移動營銷方面對于LBS(Location Based Service)，也就是基于地址化服務的精準要求越來越高，NFC（Near FieldCommunication）即近距離無線通訊技術將更受歡迎，在幾米之內交換數據，讓用戶更快捷準確地找到自己周圍的銀行網點、咖啡店等。其次是跨媒體的社交化，例如手機上的營銷活動跟電視節目或者報紙進行互動。最后，廣告主和用戶移動廣告的表現形式要求都會越來越高。

Q：對業界近期哪個營銷案例有深刻印象？

A：由英國BBC拍攝每季三集的迷你劇《神探夏洛克》，BBC為福爾摩斯、華生及劇里的其他虛擬人物開設了真實的博客和Twitter，電視劇中發生的情節會在博客和Twitter上推進及討論。手機上也有跟劇情同步的互動廣告。而BBC更是充分動用了它的媒體資源，如請新聞主播在節目中討論，在《衛報》、《泰晤士報》等報紙上報道，甚至在地鐵里貼上“相信福爾摩斯”的手寫海報，這種跨媒體的電視劇營銷，獲得了大量的話題度與關注度，電視劇情在下議院被討論，甚至連男裝潮流都受到了影響。雖然在每一種媒體上發布信息并不難，但同時整合不同媒體資源卻需要實力，這啟示我們重視跨界的力量。