鳳凰網(wǎng):營銷3.0,情感共鳴與深度互動(dòng)

李亞

鳳凰網(wǎng)首席運(yùn)營官

畢業(yè)于中國科技大學(xué)，美國坦普大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)碩士，曾就讀于沃頓商學(xué)院高級(jí)管理班。10余年電信、互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)型上市公司管理經(jīng)驗(yàn)，2006年加入鳳凰網(wǎng)。在美國中國商會(huì)、旅美中國金融協(xié)會(huì)、美國華人全國委員會(huì)、美中事務(wù)委員會(huì)等組織任常務(wù)理事，北京大學(xué)新媒體營銷傳播研究中心客座研究員。

科特勒提出的營銷3.0概念帶領(lǐng)我們從“我”營銷轉(zhuǎn)向“我們”營銷，從“消費(fèi)者”營銷轉(zhuǎn)向“人”營銷，提供了一個(gè)看待當(dāng)今消費(fèi)者的全新視角。環(huán)顧當(dāng)下，在信息爆炸、智慧缺失的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各類社會(huì)化媒體給人們帶來更為海量的信息資訊和更為豐富的媒體平臺(tái)和觸點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯得彌足珍貴。2011年，鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持以“價(jià)值驅(qū)動(dòng)、人文精神、情感共鳴”為自身創(chuàng)新營銷實(shí)踐的核心原則，在4i for ROI實(shí)效營銷理念，即精準(zhǔn)力（Intended target）、洞察力（Insight)、整合力（Integration）、影響力（Influence）基礎(chǔ)上，取得優(yōu)異的營銷效果，實(shí)現(xiàn)廣告營收的大幅增長。

2012年，鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持扮演提供稀缺資訊、智慧與思想供應(yīng)商的角色，并充分發(fā)揮現(xiàn)代性社會(huì)中真正的媒體智能，利用優(yōu)勢內(nèi)容，追求與受眾的情感共鳴和深度互動(dòng)，為廣告主帶來一段全新的“心營銷”之旅。同時(shí)在視頻領(lǐng)域，我們將繼續(xù)搶占新聞視頻的營銷藍(lán)海，將鳳凰視頻作為“新聞視頻領(lǐng)軍者”的業(yè)界定位轉(zhuǎn)化為口碑和收入。在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們長期的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、深厚的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌影響力，以及各類APP巨大的下載量和手機(jī)鳳凰網(wǎng)日均近3億的PV，都具備極大的營銷潛能。