聯(lián)想:加大移動互聯(lián)布局

郭彤彥

聯(lián)想集團品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)

加入聯(lián)想集團十余年，目前擔任聯(lián)想集團品牌溝通宣傳推廣總監(jiān)，主要負責聯(lián)想中國區(qū)媒體關系開拓與維護，策劃實施公司品牌推廣活動，并通過整合多種推廣手段促進企業(yè)品牌形象提升。

2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費用率還是比上個季度下降了近一個百分點。

2011年，聯(lián)想在中國市場的業(yè)務獲得了非常迅猛的增長，其中平板電腦市場，聯(lián)想以16.5%的市場份額排名第二，而在智能手機領域，聯(lián)想首次突破了10%，而在電腦市場，市場份額突破了35%，運營利潤比2010年同期增長了57%。

在營銷策略上，隨著市場的不斷變化，PC、智能手機、平板電腦的使用者變得越來越年輕，使用的場所也越來越私人化2008年，聯(lián)想發(fā)布了全球消費策略，并且啟動了獨立的Idea消費子品牌，從2010年開始，聯(lián)想在國內推動移動互聯(lián)網(wǎng)終端的概念，并先后發(fā)布樂Phone、樂Pad，同時正式開始傳播“樂自由我”的品牌理念。

總的來說，我們希望在品牌上做到“橫豎”兩件事情，橫向上來看是擴大聯(lián)想品牌橫向的人群覆蓋，品類上來說從電腦消費者到手機消費者，年齡上來說從較為成熟的商用人群到更年輕的消費群體。在縱向上來講，要更加深入地提煉聯(lián)想品牌背后的訴求，包括創(chuàng)新精神、企業(yè)社會責任、品質感等各個方面，比如我們會比較注重產品的主視覺，使用了紅色、白色、銀色等色彩，我們希望在品牌延展和品牌內涵的提煉及表達上做得更好。

2011年，在樂Pad的推廣上，我們聯(lián)合湖南衛(wèi)視《快樂女聲》，將樂Pad植入到節(jié)目的臺前幕后，并為10強“快女”配備樂Pad，將品牌滲透到“快女”比賽現(xiàn)場的各個角落。一方面聯(lián)想“樂自由我”的品牌精神和《快樂女聲》傳達的精神有很高的契合度；另一方面，《快樂女聲》所擁有的強大粉絲團，也是聯(lián)想非常看重的地方。通過快女們用樂Pad自拍并上傳照片和粉絲分享，樂Pad的品牌認知度及好感度由此得到很大提升。

在PC推廣上，電影營銷是我們的重點投入項目。在7月份聯(lián)想聯(lián)合好萊塢電影《變形金剛3》進行植入合作，推廣聯(lián)想商務筆記本ThinkPad Edge系列；而在12月份聯(lián)想又繼《杜拉拉升職記》后第二次和徐靜蕾導演合作，在《親密敵人》中重點推廣聯(lián)想首個超級本產品Ideapad U300s，而且除了超級本之外，聯(lián)想的樂Phone、樂Pad、ThinkPad X等系列都進行了植入曝光，這部電影的主要受眾是辦公室白領，正是聯(lián)想的目標消費群體。

整體看2011年，盡管聯(lián)想在研發(fā)和品牌推廣方面增加了投入，但費用率還是比上個季度下降了近一個百分點。2012年，聯(lián)想還會在品牌建設上加大投入，同時在個人電腦業(yè)務外，更積極地在移動互聯(lián)領域、數(shù)字家庭業(yè)務等方面布局。

Q：聯(lián)想現(xiàn)在的主要營銷任務及目標？

A：我們會著重從聯(lián)想的創(chuàng)新精神、創(chuàng)新力、國際化、高品質和責任這四個方面來進行傳播，呈現(xiàn)給大家一個更年輕、更有活力、更有張力、覆蓋范圍更寬廣的聯(lián)想品牌。