2012 營銷預言

人們喜歡預言，末日預言、科技預言、政治經(jīng)濟危機預言，歷史上各種預測層出不窮。在現(xiàn)今網(wǎng)絡時代，信息傳播更快更廣，各種預言也全球化、實時化了。

雖然營銷人不會像諾查丹瑪斯那樣預言人類命運，但這是一群對變化非常敏感，隨時在觀察周圍環(huán)境、消費趨勢與溝通技術的人。他們既能看到最新趨勢，還要預見這些趨勢在一年后的可能變化，未雨綢繆。

2012年，營銷人所關注的行業(yè)將呈現(xiàn)哪些趨勢？

與一百位創(chuàng)新營銷人對話，我們在發(fā)散性話題中找到了新鮮的營銷手段，也有收獲老話題的新思路。屏幕中立、去廣告化的廣告片，HTML5、語音控制、O2O等等，除了這些新玩法，對營銷人思維影響最大的竟然是已被談論多年的“整合”。

借助數(shù)字媒體不可或缺的能量，整合營銷發(fā)展到新的階段——從組合進階到整合，再到最后的融合一體。數(shù)字媒體的精神——社交、互動、實時，成為影響營銷策略思維的中樞神經(jīng)。營銷不再僅僅是媒介的排列組合，而是品牌精神指導下的媒介融合，從簡單的加法變成加減乘除混合運算。

從廣告主到代理商再到媒體端，這百位營銷人所代表的機構中已有先行者開始布局，從改變公司機制和工作方式出發(fā)，為融合的營銷創(chuàng)造條件。廣告主關注全媒介戰(zhàn)略、打通線上線下；媒介代理商合并數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體購買部門，廣告代理商將數(shù)字團隊人員融入每個服務客戶的團隊；在媒體端，大家走出自己原來的格局，開始跨領域合作。

于是，創(chuàng)新由融合而產(chǎn)生。我們看到，營銷人用搜索的思維定向、優(yōu)化投放， 平面廣告借助數(shù)字技術發(fā)揮無盡的想象力，在客戶關系管理項目中看到社交思維，在實體銷售終端看到數(shù)字虛擬體驗#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;

預言可以帶來方向感，我們等待預言實現(xiàn)的那天，期待令人振臂的營銷創(chuàng)新。