2012 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)言

人們喜歡預(yù)言，末日預(yù)言、科技預(yù)言、政治經(jīng)濟(jì)危機(jī)預(yù)言，歷史上各種預(yù)測(cè)層出不窮。在現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播更快更廣，各種預(yù)言也全球化、實(shí)時(shí)化了。

雖然營(yíng)銷(xiāo)人不會(huì)像諾查丹瑪斯那樣預(yù)言人類(lèi)命運(yùn)，但這是一群對(duì)變化非常敏感，隨時(shí)在觀察周?chē)h(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)與溝通技術(shù)的人。他們既能看到最新趨勢(shì)，還要預(yù)見(jiàn)這些趨勢(shì)在一年后的可能變化，未雨綢繆。

2012年，營(yíng)銷(xiāo)人所關(guān)注的行業(yè)將呈現(xiàn)哪些趨勢(shì)？

與一百位創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)人對(duì)話，我們?cè)诎l(fā)散性話題中找到了新鮮的營(yíng)銷(xiāo)手段，也有收獲老話題的新思路。屏幕中立、去廣告化的廣告片，HTML5、語(yǔ)音控制、O2O等等，除了這些新玩法，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人思維影響最大的竟然是已被談?wù)摱嗄甑摹罢稀薄?/p>

借助數(shù)字媒體不可或缺的能量，整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到新的階段——從組合進(jìn)階到整合，再到最后的融合一體。數(shù)字媒體的精神——社交、互動(dòng)、實(shí)時(shí)，成為影響營(yíng)銷(xiāo)策略思維的中樞神經(jīng)。營(yíng)銷(xiāo)不再僅僅是媒介的排列組合，而是品牌精神指導(dǎo)下的媒介融合，從簡(jiǎn)單的加法變成加減乘除混合運(yùn)算。

從廣告主到代理商再到媒體端，這百位營(yíng)銷(xiāo)人所代表的機(jī)構(gòu)中已有先行者開(kāi)始布局，從改變公司機(jī)制和工作方式出發(fā)，為融合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造條件。廣告主關(guān)注全媒介戰(zhàn)略、打通線上線下；媒介代理商合并數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體購(gòu)買(mǎi)部門(mén)，廣告代理商將數(shù)字團(tuán)隊(duì)人員融入每個(gè)服務(wù)客戶的團(tuán)隊(duì)；在媒體端，大家走出自己原來(lái)的格局，開(kāi)始跨領(lǐng)域合作。

于是，創(chuàng)新由融合而產(chǎn)生。我們看到，營(yíng)銷(xiāo)人用搜索的思維定向、優(yōu)化投放， 平面廣告借助數(shù)字技術(shù)發(fā)揮無(wú)盡的想象力，在客戶關(guān)系管理項(xiàng)目中看到社交思維，在實(shí)體銷(xiāo)售終端看到數(shù)字虛擬體驗(yàn)#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;#8226;

預(yù)言可以帶來(lái)方向感，我們等待預(yù)言實(shí)現(xiàn)的那天，期待令人振臂的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。