帥康:營銷就是“贏消”

劉春華

帥康集團有限公司副總裁

北大經濟管理博士，南開大學企業管理博士，中國海洋大學MBA聯盟主席，山東MBA聯盟執行主席，青島品牌研究會會長，中國品牌聯合會副理事。全國12所高校特邀營銷、戰略和文化教材課程的客座講師，濟南高新投、寧波和易海運、江蘇山灣、西安協和置業等近10家集團公司的管理顧問。

營銷本質是贏得消費者的心，營銷可作“贏消”。產品或者是方案，一定是從市場中來，又回到市場中去。贏得消費者才是真正的營銷，而真正的營銷最終一定會消滅銷售，做到“讓產品放到那里也有人來搶購”。

帥康在二十幾年的發展中，逐漸形成了自身的品牌定位、品牌價值和品牌效應。在新的經濟形勢下，力爭突破企業的發展瓶頸，使品牌文化成為企業的核心競爭力。

2011年，帥康聯合東方衛視《百里挑一》現場選拔“帥康之星”，給男嘉賓提供現場求愛的機會。9月和10月，帥康連續4次在國內大型職場真人招聘娛樂節目天津衛視《非你莫屬》亮相。另外，帥康組織中小學生開展“買菜、做飯、玩游戲——小鬼今天我當家”活動，并聯合寧波電視臺開展“千名小候鳥暑期紅色之旅”活動。

2012年，金融危機對國內實體經濟的影響不會消失，但復蘇的腳步讓我們感到了發展的熱度，帥康會在2011年營銷預算的基礎上，增加在網銷、電視購物、團購等新興渠道的投入，占全年營銷比重10%。未來，帥康將在品牌創新、營銷創新、渠道創新等方面重點推廣。