易傳媒:用技術提升廣告運營效率

閆方軍

易傳媒CEO

2007年在硅谷創立了易傳媒，搭建了中國獨有的全面產品化的從端到端的整合數字廣告平臺。之前曾在中國、新加坡、美國于eBay、飛利浦、朗訊等公司擔任管理職務。

從2007年成立至今，易傳媒通過大量的廣告投放經驗和數據累積，打造了一個從底到頂、端到端的整合數字廣告平臺，同時推動了中國網絡廣告技術的發展和創新。

中國互聯網廣告目前正在經歷一個深刻的變革，以“人”為本越來越成為廣告主進行廣告策劃及效果衡量的標準。

2011年，易傳媒圍繞“人”做了兩件大事。在互聯網廣告的衡量標準上，易傳媒和專家學者、第三方機構一起提出利用“目標受眾覆蓋比率”衡量互聯網廣告。通過易傳媒的“人群分析系統”（Audience Analysis System），利用第三方數據及監測平臺，結合人口特征等多維度數據，幫助廣告主以“目標受眾”為導向進行廣告策劃及效果衡量，達到人群及數據的雙重整合，真正實現以“人”為本的互聯網廣告投放和衡量。

在“電視+互聯網”的整合困境下，易傳媒發布的易eTV2.0智能化跨媒體廣告策劃系統，通過用電視的指標、以及電視和互聯網的同源數據比較和規劃互聯網廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預測體系；在相同或更少的預算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋；在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節省更多成本。

今年，“端到端”數字廣告大平臺戰略是重點。在媒體多樣化，消費者注意力碎片化的環境下，廣告投放缺少“技術含量”，廣告運營“低效率”是供應端（媒體）和需求端（廣告主和代理公司）同樣面臨的問題。中國互聯網行業亟需建立一個從底到頂、端到端的整合數字廣告平臺。

易傳媒正在搭建這樣的大平臺。這個平臺以AdManager廣告操作系統為核心引擎，并在此基礎上向數字廣告產業鏈的兩端延伸，為供應端（媒體）和需求端（代理公司和廣告主）打造數字廣告操作系統。目前有100多家媒體采用易傳媒的供應端平臺ASP（AdChina Supply Platform）。國際上最大的6家4A媒體購買集團中大部分在中國使用易傳媒需求端平臺ADP（AdChina Demand Platform）管理他們的廣告運營。

【2012營銷風向標】

Q：2011年的營銷感悟是？

A：經歷了過去十來年的發展，中國互聯網廣告目前正在經歷一個深刻的變革：以往以廣告資源為核心的模式正在逐步發展成為以資源和受眾為雙核心的模式，而實現這一變革的重要推動力量是技術和用戶數據。

Q：2012年，您所處的領域將會呈現哪些營銷新趨勢？未來營銷工作重點是？

A：通過第三方廣告平臺進行互聯網廣告投放將是未來的一個趨勢。三年之后，將會有大量的互聯網廣告通過第三方平臺投放。易傳媒未來的營銷工作重點是打造在中國獨有的，從底到頂、端到端的整合數字廣告平臺。通過技術，讓媒體資源自動運轉起來，讓數據的價值被充分挖掘，從而推動互聯網廣告產業鏈的資源利用效率。