踏青

有點慵懶，生活盡量慢下來。柔和的風，帶點小暖，脫下厚厚的冬衣，感受全身的輕快，重新享受春天的多彩與柔和”，3月23日的福建永定土樓一行，讓小編看到了清澈的溪流、鮮艷欲滴的鮮花、滿山遍野的綠色，石子路、山茶等等，讓人心情愉悅。現代人越來越注重健康和生活質量，在工作之余，開始關注怎么樣提升生活品質。另外，越來越多的公司開始關注員工健康，集體活動成為公司文化的一部分。清明和五一兩個節假日，營銷人的關注點集中在“踏青”上，讓身體回歸大自然，不再是厚重的工作，更多的是自然健康的氣息。

“在路上”之旅游感

應衛林雅智傳播機構董事長

踏青“欲望”和“歡樂”

Q：春天的到來，您有沒有很想出去走走的沖動和欲望？

A：我是一個喜歡“走在路上”的人。我基本上每年都會有一次時間長一點的遠足，去一些與我們生活的地方完全不同的國度，比如埃及、北朝鮮。另外，也會有幾次短暫的旅游。

Q：清明節去踏青了嗎？回家了還是旅行了？

A：清明節期間我、太太和兒子利用三天假期回家鄉看了看。途中我們專門騰出1天時間去了常州的“春秋淹城”，我個人懷古一點，去看了春秋時的城池和古跡。

踏青“文化”

Q：踏青也算是中國的一種傳統“文化”，您對此如何看待？

A：兩千多年前，夫子就說“暮春者，春服既成，冠者五六人，童子六七人，浴乎沂，風乎舞雩，詠而歸。”我喜歡這種人融于境、忘形歌詠的氣度。如今，我們比較忙碌，但無論如何，在如此明亮和美好的春季，應該拿出一點時間，和朋友或者親人去看看紅花綠樹。

Q：清明和五一前后，公司組織了哪些踏青活動？往年是怎么做的，今年有什么新鮮的活動？

A：我們公司的員工比較年輕，往年，我認為他們喜歡熱鬧，于是安排一些景點集體出游，但是，今年我們一位美術指導告訴我“哎，老板，其實公司旅游不用住這么豪華、玩得這么趕！我就想在山里發發呆而已！”原來大家只是想去海邊曬曬太陽、或是在山里看看無名的花草，只是想“休閑”而已，享受幾天“慢生活”罷了。今年五一，雅智傳播的團隊計劃去南山的竹海，那里非常清幽，有一片很大的湖，文藝青年們表示很滿意。

踏青“營銷思考”

Q：從個人踏青感悟，談談您對“旅游營銷”的一些思考？

A：目前各個旅游景區對基礎建設投入和旅游環境資源挖掘比較重視，但是文化資源的包裝有待提高。一個景區吸引游客的不僅是能看到的，更多的是能感受到的。很多景區在“文化”上還停留在展示、講解，體驗、互動甚至“帶著走”，存在很多方面的不足。現在人們對旅游的方式和目的發生了變化，走馬觀花式已經滿足不了游客需求。休閑游、深度游以及定制游是未來發展趨勢。旅游需求的改變對景區發展規劃、旅行社業務結構都會產生影響，因此景區在文化包裝、服務方式上要突破創新。

營銷達人的旅游觀

張進強 金屬標目的地營銷 總經理

踏青“歡樂”

Q：清明節去踏青了嗎？

A：清明節，我和家人去了京郊爬長城。

Q：談談您曾經旅行或者踏青過程中享受到的美景？收獲了哪些快樂和感悟？

A：受熱門3D電影《阿凡達》的影響，去年我去了趟張家界，真正看到了“哈利路亞山”，風景非常讓人震撼，在那里，可以呆整整一周，尤其放松，絕對可以稱得上“森林氧吧”。

踏青“文化”

Q：清明和五一前后，公司組織了哪些踏青活動？

A：我們從事旅游營銷業，因工作需要經常會去些旅游景點，所以踏青偏向選擇互動性的游戲活動。比如我們組織打鐳戰，放松的同時培養大家的團隊合作能力，現在我們團隊對打鐳戰都上癮了。踏青“好去處”

Q：有什么特別不一樣的地方向大家推薦嗎？

A：我們家鄉的福建永定土樓，已被大家稱為“活著的世界遺產”。土樓的生活節奏很慢，有一些當地居民依然生活在土樓里面，龍巖森林覆蓋率達到78%，空氣新鮮。在土樓居住早上起來第一輪雞鳴，第二輪狗吠，整個鄉居生活是讓人神往的。我是在農村長大的，如今在大城市工作生活得久了，有時會特別懷念小時候和家人一大早去下煙葉，然后挑著回家的時光。

踏青“營銷思考”

Q：從個人踏青感悟，談談您對“旅游營銷”的一些思考？

A：金屬標目的地營銷提出一個概念：旅途即風景。一路看風景，比如去新疆旅游時，我們一路看打板城的風力發電，一望無際。做旅游營銷分三個層次：一，我的景觀很漂亮，客人會說：哦，是嗎；第二個層次，很多人去這個地方游玩了，體驗層面很好，游客會說：哇，那我想去看一下；第三個層次，一個景區從情感的高度告訴游客“你一定要來”，比如重慶新推的“非去不可”和成都的概念打造“來了就不愿意離開的城市”，揉進一些情感理念，使之上升到情感高度，從而在人們的大腦里形成“一輩子，必須去一趟”的概念。金屬標目的地營銷的核心理念是“為了城市的夢想”。

“美好瞬間”旅游樂

曹 潔北京風網信息技術有限公司COO

踏青“欲望”

Q：春天的到來，您有沒有很想出去走走的沖動和欲望？

A：不管什么季節，什么天氣，只要有時間，就會出去走走。踏青“歡樂”

Q：清明節去踏青了嗎？回家了還是旅行了？

A：清明前2天，我去了香港和澳門，碰巧趕上香港電影節，我們身處視頻行業，這類活動對我而言蠻有價值的。

Q：談談您旅行或者踏青過程中享受到的美景？收獲了哪些快樂和感悟？

A：旅途過程中，享受一些小細節小事情帶來的樂趣，比如我和太太去澳門的大三巴牌坊，有個時刻，我媳婦和一個小孩不約而同地走到一塊兒去拍照，她跟那個小孩做了一個手勢，意思說“咱倆能不能一塊玩”，然后小孩一下子就跟見了媽媽似地跑去我媳婦的懷抱里，這一刻，大家都啪啪地拍照，我也拍。照片拍出后，我跟我媳婦說“怎么感覺，你到這，變成別人的媳婦了，還抱了個孩子。”

踏青“營銷思考”

Q：從個人踏青感悟，談談您對“旅游營銷”的一些思考？

A：過年時最熱的話題“旅游的票價比較高”，旅游各方面消費貴。很多景點已經開始了網絡營銷和推廣，如今，大家有個旅游習慣，旅游之前在淘寶上訂好票，這給游客帶來了便利和實惠。對于微博營銷，我有深刻的感觸：在微博上捧人不容易，但是毀人特別厲害。最好的營銷是口碑營銷，各地的旅游景點要樹立好的口碑難度很大，但是，至少應該避免負面口碑。