專業長視頻價值躍升

目前，網絡視頻廣告發展完成了從流量衡量到品質衡量，從試探性投放到常規性投放、從微量投放到重度投放的三大重要轉折。不少廣告主已將長視頻網站的廣告投放納入了整體規劃。電視行業與視頻行業的交匯正在加速，廣告主跨媒介營銷能力將得到更大發揮。

視頻價值思考

據新生代2009、2010、2011連續三年的數據顯示，在一天不同的時間段內，網民登錄在線視頻的比例在整體上已經超越了看電視比例，尤其在晚8點到10點的傳統黃金收視高峰，已經被在線視頻媒體占領，電視媒體則已經進入“輕度收視時代”。

視頻市場的規模繼續放大。根據艾瑞數據預測，未來4年，網絡視頻市場規模將維持高速成長的態勢，2014年達到160億元。似乎是在驗證這一預測，進入2012年，千萬級以上戰略性視頻廣告投放頻頻出現，養生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等眾多標志性傳統品牌轉向視頻營銷。

對于不少傳統廣告主而言，對視頻媒體的價值思考貫穿在幾個關鍵層次：首先是要擁有足夠多的觀眾覆蓋；其次，最好在一個媒體里看20分鐘以上，越久越好；再次，廣告的模式就是現在媒體的主要收入模式——客戶需要有效的廣告和可控的費用，提高性價比，這是最關鍵的。

同時，從廣告主以及為廣告主服務的廣告公司的角度講，還有一些基本的價值觀。通過對廣告主和廣告代理公司的調研發現，他們看待視頻媒體的價值更看重媒體的品牌屬性、用戶質量、產品價值和營銷環境。

綜合上述多方需求，在網絡視頻行業，被認為貨幣化價值最高、對客戶價值最高的內容之一就是專業長視頻，即時長在15分鐘以上的視頻。

集結多種專業長視頻

以影視劇、綜藝節目、紀錄片等專業內容為主、愛奇藝最重要的就是做專業的長視頻。目前，愛奇藝月獨立用戶數達2.3億，全年累計覆蓋中國八成視頻用戶，并顯示出極佳的用戶黏性，用戶月度累計觀看時長近420億分鐘。愛奇藝目前可提供逾100000部高清影視劇集，率先啟動“一云多屏、多屏合一”的無線戰略，在iOS和安卓平臺的移動用戶數量近4000萬，實現PC、手機、PAD等多客戶端播放。

隨著網臺聯動的實質性深化，愛奇藝在2012年摸索出了“1+1+1”的大劇營銷模式——一部大劇、一家衛視、一家視頻網站相互依托，從第一季度大劇的收視率、播放量以及廣告主反應來看，這一模式現已比較成熟。以湖南衛視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競爭激烈的2012年開春季，依舊創下湖南衛視2.12%的高收視率，愛奇藝網絡點擊量2.3億的成績，即便該劇已經播出結束，其網絡平臺上的點擊量依舊在不斷攀升。

同樣的戰績幾乎延續了愛奇藝整個春季檔。自春節前后陸續上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》六部大劇的網絡點擊量已先后連續突破2億。廣告主數量的增長速度和平均投放額度都超過預期，特別是戰略性投放的廣告主數量增速明顯。新年伊始，很多傳統行業廣告主，如養生堂、鴻星爾克等紛紛在愛奇藝上進行了千萬級投放合作。

除了影視劇，另一種專業長視頻形式是視頻網站的自制內容，微電影、網絡劇、自制綜藝節目等，這些內容給了廣告主介入內容的更大空間，能夠實現與消費者深層溝通，因而給廣告主的回報很大，但廣告植入的方式要巧，需要更多探索。如標致308《浪漫滿車》、可口可樂《健康相對論》的深度植入案例則為此提供了良好借鑒。

更多優質內容集結到以愛奇藝為代表的視頻行業，進一步加速了網絡視頻人群的增長，據CNNIC統計，截至2011年6月，中國網絡視頻用戶已達3.01億，幾乎占到網民總數的2/3。

未來，隨著視頻行業發展，iPPC（Internet Professional ProducedContent）即互聯網時代的專業出品內容，是新的高質量專業長視頻內容來源。愛奇藝推出“分甘同味”計劃面向所有專業內容制作者，提供從內容展示到最終商業分成的強大平臺支持。華策影視副總經理余海燕認為：“民營制作機構多年來受限于有限的播出渠道，許多優質的長尾內容往往被拒之門外，愛奇藝‘分甘同味’計劃則可能徹底改變這一局面，重塑內容生產的產業鏈格局。