易傳媒:以 “技” 之長玩轉奧運

網民數(shù)量和觸網時間的增加， 大大開拓了在線廣告的市場。 由于網絡技術的發(fā)展使得細分化、 精準化的網絡營銷服務種類越來越多， 互聯(lián)網營銷的效果逐漸被廣告主認可， 互聯(lián)網成為營銷不可或缺的一環(huán)。

激發(fā)網民的參與感

一份來自美國LUMAscapes的數(shù)據(jù)顯示， 美國在線廣告市場生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了越來越多的中間服務環(huán)節(jié)。 這對于快速發(fā)展的中國網絡環(huán)境來說有非常重要的借鑒意義， 預示著中國未來的網絡營銷服務也將呈現(xiàn)大的飛躍。

易傳媒副總裁潘靜女士在接受《成功營銷》記者采訪時說， 尤其是在技術驅動下的互聯(lián)網廣告模式， 已經得到了客戶的廣泛認可。

2008年北京奧運會， 易傳媒開始嘗試將技術創(chuàng)新的網絡廣告模式用在奧運營銷中。 當時為覆蓋年輕受眾， 并配合中華牙膏贊助羽毛球隊的電視廣告， 易傳媒幫助中華在網頁上播出“中華的力量” 系列TVC廣告， 同時加上互動元素， 網民可以點擊頁面上的按鈕， 代表中華牙膏為中國羽毛球隊加油。 這個廣告被同時投遞在幾百個廣告位上， 最后由加油計算器得出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 每個獨立用戶平均加油了20次， 經過Cookie追蹤，發(fā)現(xiàn)網民愿意多看幾次并反復加油。 這種讓廣告與人圍繞奧運主題互動、 參與感很強的網絡廣告， 讓網民眼前一亮。

到了2012年， 特別是受體育電視節(jié)目廣告資源的稀缺和比賽時差影響， 廣告主對網絡廣告的接受度更高。 他們認識到以技術為驅動的網絡廣告， 能夠更精準地找到并追蹤受眾行為， 讓不同目標受眾看到適合他的廣告， 從而提升投放效率，廣告主的市場教育工作基本完成。

據(jù)潘靜介紹， 易傳媒的奧運營銷從去年7月開始拉開大幕。 相信覆蓋了中國4.86億互聯(lián)網網民， 2.49億手機網民， 利用技術打通展示類、 視頻類、 社交媒體、 移動互聯(lián)網平臺之間的界限， 統(tǒng)一管理、 投放， 實現(xiàn)人群、 溝通、 數(shù)據(jù)三大整合的易傳媒， 會給網友帶來特別的網絡互動廣告體驗。

“云”的實效

云技術的發(fā)展， 讓本就有實效性的網絡廣告反應更加迅速。 也許有人會有印象， 2008年奧運會時， 中國女子跳水隊共獲得七枚金牌， 每當姑娘們獲得一枚金牌后幾分鐘之內， 幾十家網站同時彈出了由贊助隊伍的品牌祝賀女子跳水隊獲得第幾枚金牌的廣告。 這就是易傳媒的工作人員利用云技術實時更新網站后臺做到的， 有時效性的廣告使得贊助品牌在最好的時刻出現(xiàn)在用戶面前。

潘靜說， 易傳媒利用API （即Application Programming Interface， 應用程序編程接口） 接口， 讓用戶在網站廣告位可以看到官網實時更新的最新賽況， 拉近與受眾的距離。 這種實時的互動， 可以在易傳媒包括震撼富媒體、 飛揚視頻、 互動前貼片、 背景廣告、 AdTV等等有最大化視覺沖擊力的各種廣告形式中實現(xiàn)， 結合微博轉發(fā)、 互動游戲、 趣味競猜、 廣告位加油、 廣告位投票等各種互動形式呈現(xiàn)在網友面前。

“一對一”的移動溝通

隨著智能手機市場競爭激烈， 帶來的價格降低與用戶普及， 尤其是手機屏幕面對的是每個獨立的用戶， 手機廣告可以跟他們進行 “一對一” 的溝通， 奧運移動營銷的發(fā)展也將是今年的一大亮點。

不論是手機WAP網站還是各類App互動應用上， 用戶都可以看到形式五花八門的奧運主題互動廣告。 包括手機頻道體育冠名、 品牌奧運口號征集、 奧運主題新品免費體驗、 抽獎、奧運競猜、 奧運助威等， 還可以利用LBS平臺在指定地點簽到進行虛擬火炬?zhèn)鬟f， 獲得徽章且傳播到社交媒體平臺上。

擁有中國惟一的LBS整合營銷平臺， 且覆蓋著2.4億手機互聯(lián)網用戶及75%中國手機互聯(lián)網用戶的易傳媒， 將整合自身大量的WAP網站和火熱的App廣告位等移動資源， 全方位、完美地實現(xiàn)線上線下的奧運互動。 另外， 易傳媒擁有經驗豐富的技術團隊， 可以幫助品牌根據(jù)自身特色做出配合奧運主題的App互動應用， 如趣味問答、 闖關、 搶票、 LBS簽到等并且利用優(yōu)質資源將App應用推廣出去。

“定制”的社交應用

社交媒體發(fā)展的火熱， 讓更多基于奧運內容的個人定制化微博應用被研發(fā)出來。

易傳媒推出的 “接力沖倫敦” 應用， 就是把互動技術與有趣的奧運主題內容有機結合， 碰撞出火花， 并以這個應用作為推廣中心， 利用意見領袖的力量輻射至各大社交媒體陣地， 變成 “好友拉好友” 的形態(tài)， 達到迅速聚攏受眾關注， 擴大活動影響力的效果。

定制化的特別之處在于， 可以方便地調整廣告主品牌的植入方式， 從細節(jié)處增加品牌的曝光， 加深受眾對品牌的印象。如某品牌的冠名贊助、 在整個應用的背景， 活動首頁、 內頁、 轉發(fā)圖片中適當植入適合的品牌Logo， 通過@品牌加速器及@廣告主官方微博可減去更多里程數(shù)， 轉發(fā)的同時默認關注廣告主等更靈活的形式。

今年的奧運營銷并不復雜， 潘靜表示， 易傳媒提供給廣告主的核心解決方案就是簡單的、 實用的。 她會推薦微博和優(yōu)勢媒體的奧運專題作為營銷的主陣地， 其他的， 去大面積觸達受眾、 實時奧運互動狂歡、 玩轉移動奧運， 都可以交給易傳媒來打理。