圖說天下

說說手機廣告的那些事兒

三星Galaxy Y Duos：雙面世界

雙卡手機并不少見，但是針對雙卡手機做宣傳的并不多，而宣傳做到出彩，甚至是炫酷的就更少見了。不過近日三星手機迷們卻被深深震撼了一次。為了給旗下推出的GalaxyY Duos雙SIM卡手機做宣傳，三星在YouTube上利用3D投影技術(shù)，做了一個超炫的視頻廣告，大致的意圖在于ExploreYour Dual World（發(fā)現(xiàn)你的雙面世界）。

在以往，我們看到3D投影技術(shù)多應(yīng)用于建筑物、汽車上，這次載體變成了人的臉，讓消費者的感官體驗更加刺激。為了呈現(xiàn)出最終所展現(xiàn)的效果，這位模特也不得不端坐在攝像機前，穩(wěn)穩(wěn)地保持住3個小時。

索尼Xperia：制造童真想像

誰是世上最富想象力的人？愛因斯坦？牛頓？還是比爾·蓋茨？或者喬布斯？都不是！是孩子！孩子們的想象力是無窮無盡無拘無束的，他們對任何事物都可以天馬行空地想像。面對手機，他們又會有什么樣的聯(lián)想呢？

索尼智能手機Xperia，邀請了最具想象力的孩子為這款充滿想象力的產(chǎn)品“代言”，拍攝了一支充滿童貞和想象力的廣告。8歲男孩Jake Ryan講述了小小的機器人與大大的Xperia世界，無數(shù)個小機器人分工合作，各司其職，才有了Xperia手機的多種功能。

HTC ONE：“聆聽”你的體驗

讓產(chǎn)品家喻戶曉，有時候需要傾聽消費者的聲音。HTC在4月份推出One系列手機，以“聆聽”為主題制作了一段廣告視頻。“我們相信，一個人可以成就不凡，因為我們每一個單獨的個體，都有與眾不同之處。沒有一個人會完全像其他人一樣，每一個聲音都很重要，我們正在認真聆聽。”HTC宣稱One系列手機是細心聆聽消費者的產(chǎn)物，他們聆聽來自每一個人的意見和建議，他們想成為人們生活的一部分。

這次HTC擺脫了以往的機海戰(zhàn)術(shù)，似乎真的在“聆聽”。在得知消費者不喜歡智能手機以過于商業(yè)化的方式來做廣告后，在這則長達1分27秒的廣告中，HTC One手機僅出現(xiàn)3次，共20秒左右。HTC表現(xiàn)出的“聆聽”愿望，也許正是消費者期待已久的。

宜家：睡覺也能贏大禮

越來越快的生活節(jié)奏，讓很多人有個安穩(wěn)的睡眠成了奢望，缺覺的痛苦伴隨著打瞌睡如影隨形。舒服的床、軟硬適宜的枕頭、輕柔保暖的被子，相較于在路上打瞌睡，是不是覺得回家踏踏實實睡個好覺才是正經(jīng)事？

近日，宜家在其Facebook主頁推出了“像個睡美人一樣睡覺”的線上活動，面向所有英國居民征集打瞌睡照片。上傳別人打瞌睡的“靚照”參加評選，勝出者將獲得宜家提供價值1500歐元的完美“睡眠大禮包”。宜家不愧是宜家，時時刻刻讓我們感受家的溫暖。從當(dāng)初溫馨的公交車站到地鐵車廂，宜家從未停止為消費者構(gòu)想家的溫馨。拋開這個活動，睡眠確實也該引起我們足夠的重視。為了醒來后的戰(zhàn)斗，說什么也要捍衛(wèi)自己的睡眠！

可口可樂：擁抱我送可樂

自動販賣機又有了新花樣，擁抱就送可樂。這個設(shè)置在新加坡國立大學(xué)的可口可樂販賣機上有兩個大的單詞“HugMe（擁抱我）”，只要你敢擁抱，就會獲得一罐可樂。這是可口可樂與奧美攜手推出的“可口可樂擁抱販賣機”。“我們的策略就是利用出乎意料的創(chuàng)新方式吸引現(xiàn)在的人群，并向大眾傳遞快樂的概念，”可口可樂東南亞區(qū)整合營銷傳播總監(jiān)Leonardo O’Grady解釋道，“因為快樂是會蔓延的。”

正如Leonardo O’Grady說的那樣，從起初人們看到販賣機的驚奇到后來不斷地擁抱，再到4、5個人同時擁抱販賣機并相互擁抱，快樂就這樣蔓延開來。很快，一些網(wǎng)絡(luò)平臺如Facebook、Twitter和博客就出現(xiàn)了數(shù)以萬計的關(guān)于“可口可樂擁抱販賣機”的視頻和圖片，討論接踵而至。這個簡單易懂的想法讓很多人獲得了快樂，并給可口可樂帶來了極大的關(guān)注。

Anthon Berg：用慷慨買巧克力

俗話說“禮輕情意重”，而現(xiàn)代人更習(xí)慣用禮物的價錢來衡量人的“慷慨”，其實是人與人之間相處的包容與信賴，這種慷慨才是無價的。

巧克力是常送的禮品之一，來自丹麥的巧克力品牌Anthon Berg為了讓大家記得送禮的初衷，打造了一間最“慷慨”的商店。這間店面所有巧克力都無法用金錢買到，只能夠用你慷慨的“承諾”買到，每盒巧克力上都標(biāo)著你應(yīng)該付出的承諾，如“替你所愛的人端上美味的早餐到床前”或是“一個月不要在你的女朋友背后說壞話”等，選好你要的巧克力與承諾到柜臺“結(jié)賬”，利用Facebook將你的承諾發(fā)送給即將贈予禮物的人墻上，完成了“結(jié)賬”，就可以將巧克力免費帶走送給你想送的人了。

Anthon Berg不會追究顧客是否照辦，他們認為只要在社群網(wǎng)站留言，親友都會幫忙監(jiān)督，形成道德壓力，也有不少人事后主動把照片貼上網(wǎng)，證明自己做了好事。這間“慷慨”商店雖然只是短期的“快閃”活動，已為品牌作了最佳宣傳。