奧運(yùn)是整合營銷的絕佳機(jī)會

從過去到現(xiàn)在，體育營銷一直走在所有行業(yè)的營銷前列。體育最能吸引人的目光，而人們在欣賞體育運(yùn)動的過程中，更迫切地希望通過新技術(shù)手段的體驗(yàn)達(dá)到身臨其境的感覺。最新的轉(zhuǎn)播技術(shù)往往首先出現(xiàn)在體育賽場，從普清、高清、3D，再到新媒體的使用，無不借由體育賽事最先嘗試。從市場營銷角度看，新營銷趨勢幾乎每一次都是通過奧運(yùn)會、世界杯這樣的全球頂級賽事一下釋放出來。

今天的營銷趨勢已經(jīng)漸漸表明，在企業(yè)的架構(gòu)設(shè)置上，面向傳統(tǒng)媒體和新媒體的市場

部門也已出現(xiàn)融合趨勢，數(shù)字營銷已經(jīng)慢慢融入企業(yè)的策劃、創(chuàng)意與執(zhí)行的每一個營銷節(jié)

中，大家都在尋找能夠把傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起的最佳途徑。因此，與2008年北京奧運(yùn)會相比，倫敦奧運(yùn)不僅是一場全球盛事，它更將會是一次迎合觀眾生活方式變化的重大營銷變革和嘗試，將對未來4年整合營銷與傳播的發(fā)展產(chǎn)生關(guān)鍵性的影響。

作為倫敦2012奧運(yùn)會官方互聯(lián)網(wǎng)及移動平臺轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CNTV此次全程直播、點(diǎn)播奧運(yùn)囊括了“五個首次”：第一，首次5600小時的新媒體全視頻傳播，與電視播出僅1600小時相比，中國觀眾通過CNTV新媒體視頻可以全面收看賽事，而在新媒體的覆蓋量和成熟度發(fā)生了質(zhì)的飛躍之際，奧運(yùn)會通過新媒體也獲得了更大范圍的傳播；第二，首次電視與新媒體視頻的互補(bǔ)性傳播，由7小時時差造就的CNTV新媒體視頻的突出價值，相比2008年新媒體視頻的作用更為突出；第三，首次全媒體奧運(yùn)傳播，技術(shù)的發(fā)展、終端的發(fā)展以及體制的發(fā)展，特別是CNTV移動視頻終端、CNTV手機(jī)視頻終端及IPTV終端的發(fā)展，相比2008年形成了更具意義的全媒體傳播；第四，首次社會化媒體傳播的嘗試，國際奧委會允許運(yùn)動員使用Facebook、Twitter等進(jìn)行個人信息發(fā)布，因此CNTV也積極準(zhǔn)備微博、SNS技術(shù)，目前CNTV微博已聯(lián)合多個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成社會化媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，并要求前往倫敦采訪的數(shù)百名記者和轉(zhuǎn)播人員積極參與嘗試社交媒體報道；第五，大量新技術(shù)的應(yīng)用，如高清視頻技術(shù)、云視頻技術(shù)、云儲存技術(shù)等，這些都將是受眾良好用戶體驗(yàn)的有力保證。

CNTV不是一個單純的商業(yè)視頻網(wǎng)站，而是一個典型的具有鮮明媒體屬性的傳播平臺，不僅肩負(fù)著一定的國家使命和社會責(zé)任，更有引領(lǐng)、塑造和滿足民意的內(nèi)在需求，其品牌附加值因此也很高。作為CNTV的獨(dú)家代理機(jī)構(gòu)，新雅迪傳媒做的就是向社會和市場釋放其媒體價值。

此次奧運(yùn)營銷，CNTV具有很多先天的傳播優(yōu)勢。在其他網(wǎng)站尋找臺網(wǎng)互動機(jī)會的時候，CNTV已經(jīng)天然的與CCTV互動起來。在全媒體全平臺傳播的政策指導(dǎo)下，CCTV與CNTV相互支撐和依托，對于選擇加入到奧運(yùn)營銷浪潮的企業(yè)來說，這是一個能夠有機(jī)利用兩個機(jī)構(gòu)，完整收獲整合傳播效果的絕佳機(jī)會。

相信之前有過新媒體營銷體驗(yàn)的企業(yè)，在此次奧運(yùn)良機(jī)中會如魚得水；沒有新媒體

營銷體驗(yàn)的企業(yè)，只有果斷加入，才能真正了解和利用新媒體，積累未來4年全球新營銷市場變革的認(rèn)知先機(jī)與策略優(yōu)勢。而當(dāng)這個階段過去，人們對CNTV的認(rèn)知或?qū)a(chǎn)生全面改變，CNTV也或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)性傳播平臺和媒體品牌。