當月快覽

聲音

中國圖書以前鮮有廣告刊登，主要是出版業自我束縛，擔心破壞圖書整體設計等。在發達國家以及中國港臺地區，圖書刊發廣告已成趨勢。

中國出版協會駐會副理事長李寶中公開表示，支持出版單位在圖書上刊發公益廣告。這被業內解讀為圖書廣告受到鼓勵的積極信號——在“微利”環境下，出版社嘗試在圖書上刊登廣告，或許是一條“自救”之路。但也有人對此提出質疑，認為在圖書中插入廣告只會失去更多讀者。

怕上火喝正宗涼茶。

加多寶集團如今正在“去王老吉化”——在其近期投放的電視廣告和部分戶外廣告中，其品牌訴求“怕上火喝王老吉”被改成了“怕上火喝正宗涼茶”。此前加多寶打著保護民族品牌的旗號成功推廣了“王老吉”涼茶，在“去王老吉化”之后的加多寶是否能夠成功打造出第二個如“王老吉”一樣的品牌奇跡，依然還不得而知。

有人說天貓是馬云坐在馬桶上想出來的，其實樣子也有點像他。

阿里集團首席市場官王帥如此調侃天貓的全新品牌標識和形象。天貓在獨立域名、分拆獨立運營、改名后，最終樹立自身獨立品牌。

天貓公布新LOGO后，有網友貼出了馬云的漫畫肖像圖，并將其與新LOGO拼接在一起比較。有業內人士稱，阿里集團善于抓社會熱點，不排除在設計新LOGO的時候受其影響，推出后容易引發熱議，對其新LOGO又是一個推廣。

Facebook將廣告放置在網頁右側，用戶能很明顯地將其視為廣告。而Twitter將廣告整合在用戶的消息流中，因此廣告看起來更像內容。當廣告在消息流中時，廣告主將獲得更好的點擊率。

TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾（Simon Mansell）如此解釋。TBGDigital對今年第一季度的研究報告顯示，Twitter廣告的每千次展示成本（CPM）遠高于Facebook。不過這一數據并不意味著Twitter的廣告收入高于Facebook。這僅僅表明，在廣告展示次數較少的情況下，Twitter能獲得較高的廣告收入。

讓我們趕緊回家、緊盯地震新聞，再有，別忘記從肯德基餐單中訂一份你最喜歡的餐品。

在4月11日印度洋地震觸發海嘯預警期間，肯德基泰國分公司在企業網站及社交網站打出這樣的廣告語。這段廣告引發網友不滿，許多網民跟帖留言，批評這家快餐企業“自私”、“不懂事”。肯德基泰國分公司只好在12日前撤掉所有留言，并向消費者公開致歉。

雖然他們現在還不是電子商務的主力群體，但在未來絕對增加客群中，很大一部分會是年長者群體。

波士頓咨詢公司董事經理周園認為，50歲以上網民的占比正在大幅增加，這部分群體正在成為電商市場新的利潤增長點。

無獨有偶，益普索最近的研究也顯示，隨著互聯網對老年人群的快速滲透，他們甚至比商家更諳熟社交媒體之道，而這部分成熟消費者恰恰是商家所忽視的目標受眾。這就意味著商家要在市場推廣中更多考慮老年群體的因素，采用不同于年輕受眾的品牌激活策略。

品

伊利啟動校園影像季

作為中國冷飲行業的領導品牌，自2007年起，伊利巧樂茲一直在堅持打造別具特色的“娛樂營銷”之路，與包括浙江衛視《我愛記歌詞》、湖南衛視《舞動奇跡》等在內的多家知名電視臺王牌節目合作，憑借品牌營銷理念的不斷創新，營銷方式的不斷豐富，使品牌發展日趨成熟。

2012年4月9日，伊利巧樂茲牽手愛奇藝“喜歡你沒道理·校園影像季”戰略合作啟動儀式在北京舉行。這是繼2011年雙方廣告投放合作之后，伊利巧樂茲與愛奇藝又一次年度戰略合作。

此次合作，巧樂茲與愛奇藝聯手，舉辦了《喜歡你沒道理·校園影像季》大型整合營銷活動。雙方在線上將進行校園“人氣明星”作品征集及海選活動，線下則會進入校園，邀請眾多知名導演、藝人擔當評委舉辦復賽、決賽，通過線上、線下的PK，最終選出的獲勝選手將與巧樂茲新品牌代言人Angelababy、羅志祥一起參演巧樂茲與愛奇藝共同打造的原創微電影。

攜手愛奇藝是伊利首次選擇正版高清視頻網站作為合作伙伴，意味著網絡視頻已經成為企業品牌與用戶溝通的一個重要渠道；而通過與伊利巧樂茲共同打造高品質微電影，也是愛奇藝一直倡導的iPPC（InternetProfessional Produced Content，即互聯網時代的專業出品內容）理念的最新實踐。

評

杜甫最近很忙

最近微博上出現了一股“杜甫很忙”的惡搞風，由于網絡再次爆紅的杜甫，也因此充當起一些品牌的“代言人”。網上的杜甫使用了許多現代產品，其中不乏一些如耐克、阿迪達斯、寶馬、摩托羅拉等知名品牌的產品。

一些品牌企業微博和微博運營公司也借助這股惡搞風潮，在宣傳自身產品和活動的文字中添加了“杜甫很忙”這四個字，提高了品牌被搜索出現的幾率。但是這些作品的質量卻良莠不齊。

對于這次對杜甫的惡搞行為，網上態度不一：有的人認為惡搞杜甫不過是網友的娛樂罷了，有的人則表示絕不容許杜甫形象被侮辱。而更多的人認為，涂鴉杜甫并沒有惡意，但不應惡搞過度。

圖表

營銷人員看重什么？

益普索及Campaign Asia-Pacific聯合調查發布報告《2012年度亞太區營銷人員展望（2012 AnnualMarketer’s Outlook）》，得出以下主要結論：

樂觀情緒籠罩下的營銷人員信心高漲；

七成受訪者表示要審核廣告代理公司，著重宣傳成效和創造性解決方案；

社交及數字化媒介溝通的需求及預算史無前例。

雖然營銷人員對2012年持更加樂觀的態度。但是，即使是這個行業最樂觀的支持者，也意識到未來仍有許多挑戰。其中最大的挑戰在于“提高總體營銷成效/提高投資回報（ROI）”，緊隨其后的是在品牌消費者和非消費者當中構建更高的品牌忠誠度，57%的被訪者支持此看法。

在向被訪者問及未來三年里最有效的媒體時，社交媒體/病毒性媒體（35%）成為最受歡迎的選擇。對營銷人員而言，對與受眾進行情感層面上的聯系和互動的需求達到了史無前例的狀態，許多人愿意做出必要的改變，以滿足這種需求。

數字

到2015年，中國電子商務交易額或翻兩番，突破18萬億元。近日，工信部網站發布的《電子商務“十二五”發展規劃》（以下簡稱《規劃》）在發展方向上明確提出上述具體目標。

值得注意的是，《規劃》要求推動“移動支付”國家標準的制定和普及，移動電子商務交易額和用戶數達到全球領先水平。

普華永道最新發布的調查報告顯示，中國消費者網購頻率在全球遙遙領先，達到8.4次/月，分別是歐洲消費者的近四倍、美國消費者的一倍多。

有鑒于此，零售商是時候考慮實體店在未來角色的轉變。隨著網購進一步發展，這些零售門店未來可能充當品牌的形象展示場所，讓客戶感受品牌氛圍、了解和體驗產品。除此之外，這些實體店還有可能成為線上交易后的取貨場所，成為網購過程的最后一環。

最近，Instagram這一照片共享服務公司作價10億美元賣給了FacebookInc.。成立不過18個月的Instagram被Facebook高價收購的命運凸顯了當前科技投資的瘋狂狀態。

收購Instagram能夠提高Facebook移動產品的性能，同時也為Facebook鏟除了一個吸引用戶注意力的競爭對手。Instagram因提供照片分享業務而迅速成長，其注冊用戶數量超過3000萬。而能夠分享照片正是用戶使用Facebook的一個根本原因。

此次收購Instagram是迄今為止Facebook規模最大的一筆交易，也引來中國創業創投圈的達人們紛紛圍觀。3月20日，著名體育用品公司李寧公布了其2011年財務年報，至此國內在香港聯交所上市的六大體育用品公司財報全部公布完畢。最終結果是李寧以0.3億的優勢擊敗安踏重新拔得頭籌，這個結果對李寧來說是“最好的最壞結果”！