158億：央視招標(biāo)創(chuàng)歷史新高

江南style混搭相聲，你爭(zhēng)我?jiàn)Z，這方舉罷那方登場(chǎng)。11月18日的央視梅地亞中心如往年一樣被緊張、興奮、喜悅、失落的情緒充斥著，一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)正在此火熱進(jìn)行中。

盡管國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處調(diào)整陣痛，這個(gè)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)，仍吸引了數(shù)百家企業(yè)、千余名代表的積極參與。其中，食品飲料、家用電器、金融投放額居于前三，汽車、酒類、旅游等增長(zhǎng)迅速，至21時(shí)22分，經(jīng)過(guò)13個(gè)小時(shí)的激烈角逐，央視廣告招標(biāo)總額為158.8134億，創(chuàng)歷史新高。

消費(fèi)行業(yè)領(lǐng)跑市場(chǎng)

食品飲料酒行業(yè)依然成為投放大戶，9字號(hào)的酒企如往年一樣在央視招標(biāo)大會(huì)中光彩奪目，粗略統(tǒng)計(jì)，包括整點(diǎn)新聞和《新聞聯(lián)播》、劍南春、五糧液、茅臺(tái)、汾酒四家企業(yè)累計(jì)花費(fèi)17.22億為全國(guó)人民報(bào)時(shí)。今年備受公眾矚目的加多寶在此次央視競(jìng)標(biāo)中表現(xiàn)斐然，拿下了全場(chǎng)“第一標(biāo)”《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合一單元正一位，而廣藥集團(tuán)以6080萬(wàn)價(jià)格拿下《新聞聯(lián)播》標(biāo)版第四單元第一播出位，比加多寶低2520萬(wàn)元。除此以外，首個(gè)暗標(biāo)《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名被861號(hào)匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉。匯源果汁集團(tuán)黨委書(shū)記趙金林表示：“參加招標(biāo)之前，我們就對(duì)這個(gè)欄目志在必得，3.3999億元的價(jià)格雖然比心理價(jià)位稍微增加了一點(diǎn)，但還是非常值得。”

以加多寶、娃哈哈、王老吉、紅牛等為代表的飲料品牌表現(xiàn)積極，銀鷺、健力寶重返招標(biāo)。大連上品堂海參等高端食品品牌開(kāi)始走上央視熒屏，也反映出消費(fèi)的升級(jí)。伊利、蒙牛、匯源、養(yǎng)生堂、雙匯、雨潤(rùn)、金鑼等食品飲料巨頭投放平穩(wěn)。食用油魯花、金龍魚(yú)、貝蒂斯等多個(gè)品牌參加2013年招標(biāo)預(yù)售。

總體上，食品飲料企業(yè)在食品安全的磕絆中不斷成長(zhǎng)，在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷變強(qiáng)，對(duì)品牌的需求也越發(fā)強(qiáng)烈。特別是在廣大的三四級(jí)市場(chǎng)，食品安全只能靠品牌來(lái)保障，品牌是對(duì)消費(fèi)者承諾。

家電行業(yè)涌現(xiàn)出了此次招標(biāo)會(huì)的“黑馬”——國(guó)美電器，在被白酒企業(yè)壟斷多年的《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合標(biāo)段一舉勝出，以2.15億元競(jìng)得報(bào)時(shí)廣告的第一單元。國(guó)美今年斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍，國(guó)美副總裁何陽(yáng)青強(qiáng)調(diào)“主要是看中央視的權(quán)威性”。除此以外，傳統(tǒng)家電巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，包括第一陣營(yíng)的“家電三強(qiáng)”美的、格力、海爾，第二陣營(yíng)的三洋、春蘭、創(chuàng)維等客戶也表現(xiàn)搶眼。廚房家電的新興勢(shì)力老板、方太參與現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，廚房家電的發(fā)展趕超歐美洋品牌，值得期待。國(guó)際家電索尼、三星也參與了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。家電行業(yè)眾星齊聚，是本屆招標(biāo)的中堅(jiān)力量之一，反映出家電行業(yè)三四季度正逐步扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，回復(fù)常態(tài)發(fā)展。

“受中國(guó)經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)影響，中國(guó)家電企業(yè)目前處于轉(zhuǎn)型期，不再單純地強(qiáng)調(diào)規(guī)模發(fā)展。品牌管理上也進(jìn)入到綜合化管理的過(guò)程，企業(yè)開(kāi)始重視品牌的定位、文化的傳播，家電企業(yè)成為大型媒體、主流媒體的常客。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)。

值得注意的是，今年金融行業(yè)同樣表現(xiàn)搶眼，中國(guó)銀行、工商銀行、交通銀行、中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)人壽、平安保險(xiǎn)、中國(guó)人保等金融企業(yè)均發(fā)力央視黃金資源，全行業(yè)中標(biāo)額比去年增長(zhǎng)超過(guò)20%。

“這表明企業(yè)對(duì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)整體看好。”專家作出如此判斷，從19年的招標(biāo)情況來(lái)看，招標(biāo)總額的不斷攀升也顯示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，招標(biāo)總額從2002年的26.26億到2013年的158.81億，成就央視“吸金王”名號(hào)的同時(shí)，也折射了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，標(biāo)王的不斷易主也反映了行業(yè)的變遷和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)。

新節(jié)目受寵

老牌節(jié)目大受歡迎之時(shí)，極富創(chuàng)意的新節(jié)目也受到了不少企業(yè)的青睞，其中緊跟潮流的“好”字輩節(jié)目《中國(guó)好功夫》和以“舞”為主題的《舞出我人生》受到廣告主的歡迎，表現(xiàn)出了不俗的吸金能力，其中，《中國(guó)好功夫》和第三季《夢(mèng)想合唱團(tuán)》以1.4199億和1.6999億的中標(biāo)額被洋河競(jìng)得，《舞出我人生》獨(dú)家冠名以1.0999億元被相宜本草拿下。

除此以外，2012年火爆全國(guó)的《舌尖上的中國(guó)》令CCTV-9紀(jì)錄頻道因此被譽(yù)為“最有價(jià)值的屏幕”。2013年，該頻道將推出《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》、《絲路》、《瓷路》、《漢》、《一杯茶里的世界》、《大黃山》、《楚國(guó)800年》等多部紀(jì)錄片。雖然《舌尖上的中國(guó)》很火，但是《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的價(jià)格卻并不高，其全媒體合作伙伴兩家企業(yè)的中標(biāo)額分別為4532萬(wàn)及4399萬(wàn)，可謂質(zhì)優(yōu)價(jià)廉。

在傳統(tǒng)金牌節(jié)目受熱捧的同時(shí)，這些剛剛起步、還在摸索和發(fā)展階段的創(chuàng)新型節(jié)目也能受到商家青睞，從一個(gè)側(cè)面反映出了當(dāng)今觀眾欣賞口味和精神需求的多樣化。而精明的商家愿意花大價(jià)錢將其作為廣告宣傳的新陣地，也正是看中了這些節(jié)目的超高性價(jià)比、良好成長(zhǎng)性和巨大升值潛力。