直擊趨勢 大數據開啟營銷新未來

11月23日，備受業界矚目的“2012中國創新營銷峰會暨第九屆《成功營銷》領袖年會”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕。在這場由財訊傳媒集團（SEEC）《成功營銷》雜志社主辦的年度營銷盛會上，600多位營銷界精英、企業廣告主、營銷機構專家、學術界領袖及各領域的媒體代表等共濟一堂，共同見證了2012年度的營銷精彩。

高峰論壇——觀點溝通碰撞

本屆峰會延續了《成功營銷》一貫的創新定位和理念，以“大數據開啟營銷新未來”為會議主題，分析了2012年度最前沿的營銷創新方向及下一年企業營銷的趨勢。在這屆峰會上，不僅邀請了微軟、群邑、聯想、AMD、安踏、伽藍、格蘭仕等多位重量級嘉賓進行精彩演講和年度分享，同時，峰會還設置了“大數據時代的營銷創新”、“社會化營銷的全行業進化”以及“視頻和移動營銷的飛躍”三個分論壇，以主題演講和圓桌互動的形式，為營銷從業者提供溝通交流的平臺。

手冊發布——凝聚營銷智慧

在峰會上午現場，由主辦方《成功營銷》雜志執行出品人、主編齊馨、財訊傳媒集團總裁戴小京、群邑中國互動營銷總裁陳建豪、聯想集團副總裁兼中國區CMO魏江雷，共同發布了《2012年度創新一百營銷案例手冊》，該案例手冊收錄了這一年來凝聚了營銷人智慧的創新營銷百個案例，以及年度創新營銷產品、平臺和公司推薦榜，涵蓋食品飲料、日化、消費電子、服裝、汽車、金融、地產旅游、電子商務等十多個營銷最活躍的行業。同時，峰會還首次推出《2012創新營銷產品手冊》，精編本年度最具創新營銷價值的產品和熱詞，在本屆峰會隆重首發。

重磅頒獎——肯定業界成就

依照往年慣例，由業界知名、權威的廣告主、廣告公司高管以及營銷專家組成專業評審團，評選出了本年度系列中國創新營銷獎項，并在峰會現場隆重揭曉。今年中國創新營銷大獎下設四個類別的獎項以及一項特別大獎，其中，加多寶、騰訊互娛、國美網上商城從眾多參賽企業中脫穎而出，摘得“2012年度最佳創新營銷特別大獎”；而寶潔、奔馳、雪佛蘭、三星、美的、伊利、昆侖山、興業銀行等16家知名企業獲得“2012年度最佳創新營銷案例獎”；此外，峰會還揭曉了“2012年度最佳創新營銷產品獎”、“2012年度最佳創新營銷平臺獎”以及“2012年度最佳創新營銷公司獎”三個獎項。

APP會議體驗——新媒體助力峰會

今年峰會主辦方《成功營銷》還開發了專有APP，該APP共劃分為新聞、會議簡介、議程、獎項、演講嘉賓、地圖等幾大板塊，運用新媒體創新技術全程助力此次峰會。利用此APP，與會嘉賓可以實時關注大會動態信息，接收來自主辦方及時推送的大會動態、公告和花絮，下載瀏覽會議的各種資料，還可以查看大會微博墻，對嘉賓進行提問，參與活動抽獎，還能夠通過媒體播報直接連接到會議圖文直播和各大媒體報道。

互動營銷體驗區——炫動全程

在本屆峰會現場，主辦方充分借助會議搭建互動營銷體驗區，通過全程開放為與會嘉賓提供交流平臺，體驗2012最炫的互動營銷。種類繁多的創意營銷產品布滿整個營銷體驗區，向參會嘉賓提供互動機會，介紹業界營銷技術的最新創舉。

創新營銷觀點集錦

創新營銷趨勢薈萃

【主編觀點】

大數據有大營銷

齊馨《成功營銷》雜志執行出品人、主編

技術與媒介的發展，使越來越多的人、設備和傳感器通過數字網絡連接起來，數據生產、收集和分析的能力及速度都大幅提升。這種如此深入地了解消費者做什么、想什么的能力是前所未有的。大數據的挖掘已經開始為廣告主帶來足夠多的利好：從網站數據中發現消費者的興趣走向，確定新產品的開發方向；根據消費者的偏好，有針對性地選擇投放，并為不同群體定制廣告創意，提升營銷ROI。

社交時代的ACPS

魏江雷

聯想集團副總裁、中國區CMO

消費者主要通過社會化媒體獲得信息和新聞，消費者期待品牌保持活躍，渴望與品牌互動，希望品牌能傾聽。

消費者行為的上述變化使得購買行為隨之改變，在數字化時代我們把它叫做ACPS。即：A w a r e n e s s（網絡曝光/新聞）——Consideration（搜索/評比）——Purchase（網絡商店）——Share（社交網站分享）。而ACPS模型會被不斷復制。所以，對于一個海量的用戶群，如何用大家喜歡的方式讓產品吸引更多人的關注，同時提高轉化率，從A到C，從C到P，再從P到S，這中間有太多密碼本等待我們去化解。

技術驅動下智慧營銷的五大變革

陳建豪

群邑中國互動營銷總裁

技術驅動下的智慧營銷發生了五大變革：

一是消費者媒介行為的變革；這是一個多觸點、跨屏幕收視時代，電視媒體走向社交化；二是消費者購買行為的變革；消費者的決策漏斗、瀏覽行為均發生了改變，那些基于興趣圖譜投放的廣告效果會更好。消費者的購買渠道也發生了變化，線下商場淪為線上商城的試衣間，移動購物越來越受歡迎；三是獲取消費者洞察的變革；我們可以實時分析消費者洞察；四是廣告主媒介購買的變革；由基于廣告位的購買，變革為基于受眾的購買；五是勢不可擋的移動互聯網。目前移動互聯網網民數已經超越PC網民數，網民在移動互聯網上會花費更多時間。AR、LBS、二維碼等技術和應用都促使我們投放更有關聯的、轉化率更高的廣告。

大數據的未來機會

杜美紅微軟全球市場營銷部亞太區總監

大數據營銷背后主要由云計算、數據大爆發、社會化計算等因素推動。基于大數據，有很多廠商做了產品和營銷的創新。如今，大數據不僅用于工作和娛樂，也作用于教育，甚至成為整個社交媒體、健康和環境方面的創新推動力。

在今后3到5年時間，全球的CMO（首席營銷官）將重點關注社會化媒體、消費者洞察、CRM（客戶關系管理）、手機的應用等幾大方面。相應地，在營銷領域的機會主要有：在線視頻、手機、電子商務、社會化媒體和大數據。

營銷的根本在于消費者

陸驥烈格蘭仕集團新聞發言人

做市場，從另一個角度來講就是做“勢場”。首先，在做營銷上，要做到先聲奪人、反應迅速，在競爭對手之前搶先發出聲音，這樣才能擊毀競爭對手的信心。第二是聲勢浩大，任何一場營銷活動，特別是在市場相對低迷的時候，更需要用一種浩大的聲勢向市場發出聲音。第三是因勢利導，最大限度地把市場資源轉化為有利于營銷的重要資源。

營銷的根本就是了解消費者的需求。營銷活動本身并不是簡單地賣產品，而是要占領消費者的心智，要從形式、產品、價格、傳播、營銷活動各個梯度的設計等各維度讓更多消費者喜歡你。這樣的營銷才是真正滿足消費者的營銷。

品牌的精神境界

方凱雷伽藍集團自然堂品牌管理部品牌建設與推廣總監

營銷大師菲利普·科特勒曾指出：如果一個品牌不能在人文精神層面跟它的消費者引起強烈的精神共鳴，不管這個品牌大小如何，在未來5年，它將退出歷史舞臺。

這不是危言聳聽。今天無論是創新的技術還是大數據，這都是營銷的手段和方式。我們需要冷靜地思考：消費者到底想要什么？品牌能帶給他們什么精神共鳴？品牌能為他和他的精神世界帶來什么？只有這樣，消費者才不會反感，才會熱愛這個品牌。當消費者成為品牌的一分子的時候，這個品牌才會有非常美好的未來。

大數據的杠桿作用

吳彥群AMD全球副總裁

為什么大數據會引起大家關注？因為它起到了杠桿的作用。

首先，大數據可以定位細分用戶，幫助我們制定個性化策略。其次，大數據可以做很多實際的、更加真實的模擬，能夠讓我們的方案更精準，從而提高營銷投入的回報率。最后，大數據還可以讓我們發掘更多新的機會，不僅僅運用到營銷領域，也可以運用到企業新的商業模式和新的開發，促使產品和服務的創新。

體育營銷的價值

張濤安踏集團副總裁兼北京分公司總經理

體育和休閑活動已經深入人們的日常生活，成為人們生活方式的主基調，因此，體育營銷和休閑營銷已經成為一種趨勢。對于像安踏這樣的企業而言，體育資源的使用和營銷手段的使用已經成為企業的DNA。

綜合來講，體育營銷對于品牌的價值和意義在于：提高企業的知名度，提高品牌的美譽度，豐富品牌的內涵，實現產品促銷。奧運營銷則是體育營銷的制高點，可以創造極大的市場價值。

主題論壇一：大數據時代的營銷創新

（主持人：依永祥Tribal DDB北京業務總監和數字策略專家）

消費者也是營銷推動者

周根良歐萊雅公共事務與對外關系部總監

營銷的對象永遠是人。在大數據時代要做到成功營銷，首先就是收集數據。第二步是避免所有信息的碎片化，在企業內部打通所有環節，把這些信息傳遞到企業的研發部門、營銷部門等等。

在大數據時代，消費者不再是單純的受眾，不再被動地接受信息，而是轉變成為參與者和推動者，成為營銷的主體。這一點是革命性的。歐萊雅的一些產品改造就是在消費者反饋的基礎上完成的。

大數據好比拼圖游戲

潘益摩托羅拉系統（中國）有限公司市場總監

大數據營銷就好像拼圖游戲，我們抓來的數據就好像很多碎片，大數據營銷就是把這些碎片剪齊了，然后很好地拼起來，讀懂它的意思，然后為下一步的行動整理出方案來。

在具體營銷實踐中，每個人的行為會告訴你他的興趣點在哪里。客戶可能瀏覽了網頁，還參加了研討會，并且詢問了價格，最后才和商家談判。所有這些行動都不能被孤立地看待。只有將這些碎片化的數據放在一起的時候，你的分析才會更準確。

搜索引擎價值被低估

續揚國雙科技高級副總裁

互聯網時代是我們提出大數據這個概念的前提和基礎。但是，很多技術還是基于用戶最后一次點擊的分析，這是不客觀的。

比如搜索引擎，很多有價值的訪問其實是從最初的搜索通用詞帶來的。比如，用戶可能搜了一個通用詞，然后他對之感興趣，于是看了企業微博，然后訪問官網，覺得產品不錯，注冊了，于是被推送了郵件營銷。在這個過程當中，每個環節都發揮了價值，這就是大數據。如何將這些關系串聯起來，提煉出來一個核心，這才是有價值的。

搜索本身就是大數據

洪濤搜狗營銷事業部總經理

搜索本身就是大數據。因為隨時隨地會有不同的網民在搜索的時候貢獻出他們的一些需求，網民的搜索需求和大數據是先天互動的。網民在電腦上上網的時候，永遠只處于三種場景之下，第一是在搜索，第二是在輸入。第三是在瀏覽。因此，大數據時代的營銷體現在搜索上就十分明確，就是網民在三種場景下，他們分別有什么樣的需求。如何為他們提供一種基于數據背后理解的信息服務，這是搜狗正在努力探索，也跟很多合作伙伴正在溝通的話題。

大數據是互聯網營銷的一個維度

郭海MediaV集團高級副總裁兼易合廣告總經理

大數據其實是互聯網營銷的一個維度，互聯網最初講的就是數據營銷，這個概念已經有十幾年了。作為第三方機構，MediaV根據人群進行分解，比如，有些人是在互聯網上買東西的，有些人是在互聯網上看車的，有些人是在互聯網上理財的。MediaV把每一類行業分解為這種結構化數據，然后再進行分析投放。

數據與客戶的銜接十分重要

王國勝百靈時代傳媒集團首席運營官

2012年上半年的數據顯示，手機上網用戶第一次超過PC端，千元智能手機層出不窮，另外，用戶在戶外停留的時間越來越長。在移動互聯網環境下，媒體性質發生了巨大變化。在這種特定的新興互聯網環境下，如何與客戶銜接，如何讓客戶接受有效的數據傳輸過程就顯得非常重要，這就需要精準的數據支持。

主題論壇二：社會化營銷的全行業進化

（主持人：艾頌中海互動CEO）

傳統媒體也可以參與

王楠國美網上商城企劃中心部長

社會化營銷并不是社會化媒體，論壇、博客、SNS社區并不是社會化營銷的全部，社會化營銷應該是一個更加寬泛的營銷方式，其實傳統媒體也可以包含其中。只要是有社會屬性的媒體能產生話題，有人際關系，比如一些報紙，雖然不能給觀眾回復，但同樣可以影響到他，引發話題，這就是社會化營銷。

成功的社會化營銷需要兩個要素，一個是持續的媒體投入，另一個是好的創意。只有在這兩個要素的基礎上，我們才可能選擇媒體進行社會化營銷。

營銷的秘訣在于社會化經濟

小島哲郎北京電通事業推進室室長

社會化媒體的作用改變，使得企業和消費者通過這樣的媒體平臺互動，一起創造內容，一起分享和培養內容。因此，如何讓消費者參與企業和品牌的活動，這是社會化營銷時代最好的方式。

電通今年提出一個新概念——社會化經濟。比如《江南Style》，它是一個未完成的產品，這個未完成的產品就是它的成功秘訣，全世界的消費者一起創造，一起培養了一個熱門，這就是社會化經濟。在社會化營銷時代，成功營銷的秘訣就是如何利用社會化經濟。

三個維度的社會化營銷進化

盧傳熙人人公司全國營銷策劃中心資深策劃總監

社會化營銷的全行業進化可以通過三個維度來分析：

第一是企業內部的進化。亞太區有90%的企業開始使用社會化媒體進行營銷，有一半企業利用社會化媒體進行公關。第二是跨行業的進化。社會化媒體不僅有品牌廣告主在用，一些toB的企業也在用。第三是廣告形態的進化。傳統的廣告雖然還存在，但是真正有價值的社會化媒體的廣告是看內容，內容即是廣告。

社會化營銷的進展

沈雁隨視傳媒高級副總裁

社會化營銷的進展體現在四個方面：

一是廣告和內容沒有分離，廣告就是內容，內容就是廣告。二是一些社群的組織形態被企業使用，比如意見領袖。三是企業會立足于社會化媒體為用戶提供一些服務，比如幫助用戶查閱機票，訂酒店等等。四是很多企業開始在社會化媒體上做顧客的服務和會員的營銷。這將成為2013年的一個趨勢，就是客服部門會介入社會化媒體的運營。

兩個層面看社會化營銷

付繼仁鳳凰網全國營銷中心總經理

社會化媒體可以分成兩個層面。在宏觀層面，每個企業部門都應該在公關底下設立一個網絡公關輿情部，取代現在一些公關公司的角色，成立一個10到15人的團隊，有意識地去運營和了解社會化媒體。在微觀層面，社會化傳播方式的出現徹底改變了中國，以及人類整個傳播格局。廣告主如何從以前花一千萬買很多的媒介投入廣告，到現在如何花500萬建設自己的營銷內容，把這些內容做好，這才是最關鍵的。

主題論壇三：視頻和移動營銷的飛躍

（主持人：簡昉掌握傳媒總經理）

新媒體營銷要符合行業特性

陳治華圣象集團企劃部總經理

家居行業作為一個傳統行業，對新媒體的看法相對保守。建材家居是一個低關注度的產品，如果應用很多新媒體做營銷，其效果跟傳統媒體比起來，并不是很理想。

在新媒體營銷過程中，通常遇到的問題是，新媒體營銷往往是一個泛大數據的概念，那么如何針對建材家居行業的特征和特點，提出這個領域的具體解決方案呢？因此，雖然我們非常愿意去嘗試諸如移動營銷這樣的新媒體營銷方式，但還在探索好的解決方案。

互聯網電視前景無限

王宇鵬風行網COO

國內視頻行業的現狀是：高速發展但是廣告越來越長，特別是前貼片廣告越來越長，這非常影響用戶體驗，導致用戶觀看的流失率越來越高，從而最終影響廣告效果。因此，風行網只推黃金15秒廣告。另外中國視頻行業的發展很有潛力就是互聯網電視，互聯網電視要取得成功，一定要實現三網融合，就是互聯網、廣電體系和電信體系的融合，至少百事通和風行網已經融合了，同時百事通IPTV的體系跟電信體系已經完全融合。我覺得這個今后的潛力非常大。

移動營銷的飛躍在哪里

趙品權Vpon威朋運營副總經理

所謂營銷的飛躍就是看媒體怎么飛躍，或者營銷方式怎么飛躍。移動媒體的飛躍給大家這種感覺，就是大家都很期待它的飛躍，但是還沒有達到那個飛躍的點。可是在未來的某個時間點，當用戶在做任何事情的時候，都會接觸到移動媒體，這就是飛躍的時候。另外，移動營銷的飛躍應該體現在把合適的信息，在合適的時間、合適的地點，傳遞給合適的人。

移動營銷的最終目標是精準

費悅明靈狐科技首席咨詢師

移動營銷的飛躍在每個人心目中的定義都不一樣。從我們的角度來講，更多的是把移動、把互聯網看作細分消費者的渠道。就是說，不同的廠商、不同的產品，應對的是不同的消費者。如何去將信息送達消費者，是通過移動、互聯網這種渠道去細分的。所以，今天的移動工具，都是讓我們最終抵達消費者的渠道，但最終的目標只有一個，就是精準。

移動廣告的兩種需求

姜永靖InMobi中國區運營總監

移動廣告目前有兩種類型的需求，一種需求來自于精準營銷，比如奢侈品，不喜歡把廣告撒在無關的人群那里，甚至汽車、快消品都有這樣的需求。另外一種需求是廣告形式的創新。因為，手機屏幕的屬性決定了它的曝光特點和用戶的影響力。我們做任何營銷都需要定義不同的目標，然后根據目標結合不同媒體的特色來做，這才是營銷的根本。

移動營銷的趨勢是整合

鄒妍飛拓無限大客戶部總經理

2006年，26萬對于飛拓無限來講就是大單。但是從2010年開始，飛拓無限的大客戶都是上千萬的單。這一預算的增加說明移動營銷還是有效果的。另外，移動營銷面臨的是碎片化的問題。但是，2012年的一個很大的趨勢就是整合。在碎片化環境下，如何通過整合的思維，為廣告主提出一個更有針對性、更加有效的解決方案，這是移動營銷需要做到的，也是廣告主的需求。

2012年度創新營銷特別大獎（排名不分先后）

加多寶：《中國好聲音》冠名贊助整合營銷

獲獎理由：伴隨著《中國好聲音》的持續爆紅，從節目冠名、節目資源的充分利用到互聯網口碑的策劃，作為獨家冠名的加多寶在《中國好聲音》中賺足了眼球，理所當然地成為了大贏家。同時伴隨2012年廣告投放、渠道、供應鏈等一系列的成功運作，加多寶最大限度完成了由經典紅罐涼茶到加多寶涼茶的品牌轉換，也實實在在地完成了銷量的提升，譜寫了涼茶營銷經典案例。

國美網上商城：“18大促”年度系列營銷活動

獲獎理由：面對電商競爭的日趨白熱化，國美網上商城則一直強調“底價”是電商的實質，給消費者底價不是口號，而是對消費者的服務承諾。緊抓“用戶”這一互聯網核心基礎，通過“用戶親眼所見”、“用戶親口而說”、“用戶親身驗證”這三個環節，號召廣大網友通過切切實實的價格對比，以口口相傳的模式，選擇更合適的購物平臺。“底價就是服務”，掀起2012年下半年用戶網購口碑高峰。

騰訊互娛：騰訊游戲“品牌UP”之路

獲獎理由：騰訊游戲大膽進行多元化營銷嘗試，率先打造運營商整體品牌，引領網游行業從產品為王的時代進入到品牌時代；同時對旗下重點產品進行品牌個性打造，贏得用戶在情感層面的認可和共鳴。從發布整體品牌矩陣、簽約快樂家族，到品牌TVC推廣和單產品品牌塑造，再到泛娛樂戰略布局、大師顧問團建立和UP精神的提煉，騰訊游戲用實際行動，有步驟地將“用心去創造快樂”的品牌理念深入用戶心中，贏得用戶和行業的高度認可。

2012年度最佳創新營銷案例獎（排名不分先后）

奔馳：B級車震撼上市

獲獎品牌：奔馳中國

獲獎理由：近年來一直致力于將品牌年輕化的奔馳采用整合營銷手段，從傳統媒體到新媒體，從創意到執行，從線上到線下，與媒體伙伴全面合作，與消費者深入溝通，成功地呈現了產品全新形象以及品牌理念，使奔馳B級車上市活動成為業內年度熱點。

Burberry：搜索引擎上的2013春夏女裝時裝秀

營銷平臺：百度

獲獎理由：在倫敦時裝周來臨期間，Burberry通過定制百度品牌專區，嵌入品牌時裝長視頻，跨越地域邀請中國觀眾一起關注其新品發布，并有效實現品牌與用戶的深度溝通，將這場時尚盛典搬上了搜索引擎。

寶潔：為愛喝彩奧運父母匯

營銷平臺：騰訊網

獲獎理由：從擁有龐大數量且活躍社交用戶的騰訊微博、到QQ好友邀請點亮圖標，以及微電影的傳播，再到騰訊憑借簽約運動員的優勢，通過多種獨家資源，把林丹、陳一冰等16位奧運健兒家庭自制原創視頻節目《奧運父母匯》，騰訊充分調動自己的媒體資源協助寶潔進行“為母親喝彩”的奧運營銷活動。

三星GALAXY beam投影手機：情“投”意合100種方式說愛你

營銷平臺：人人網

獲獎理由：三星為人人網用戶設置了示愛、道謝、致歉三種情感投遞形式來展示新品GALAXY Beam的投影功能，通過“100種方式說愛你”活動，上傳照片或者文字，向其朋友表達感謝、愛意或者歉意，并通過新鮮事進行口碑傳播。開通入口進入三星官網或者電商網站。

美在巔峰自然堂奧運營銷

獲獎品牌：自然堂

獲獎理由：在本土、跨國品牌競爭激烈的護膚品市場，自然堂創造出了自己的營銷風格，一整套“奧運動作”順利完成，策劃縝密、執行有力、后續充分，在策略、媒體選擇、執行等細節層面，都有不俗表現。

興業銀行：2012《中國高凈值人群消費需求白皮書》發布

獲獎品牌：興業銀行私人銀行

獲獎理由：興業銀行私人銀行與胡潤百富聯合推出《中國高凈值人群消費需求白皮書》，并在亞洲公務航空展覽現場舉行，不僅將私人銀行高端金融服務品牌與面向社會頂尖消費者的頂級商務活動有效結合，達到精準營銷的目的，還形成了巨大的漣漪式媒體傳播價值。

英菲尼迪G-Force招募活動

營銷平臺：搜狐

獲獎理由：在此次幫助英菲尼迪推廣G系車型之際，搜狐充分發揮了自身整合資源優勢，利用行業垂直推廣，輔以媒體事件策劃、視頻貼片以及社區，打通線上線下雙渠道，集中發揮整合優勢，幫助英菲尼迪在豪車領域打了個漂亮仗。

伊利21天健康行動

獲獎品牌：伊利

獲獎理由：“21天健康行動”微博互動平臺，帶動草根人物參與“一起奧林匹克”，讓普通人加入到健康的行列。以舒化奶、金典有機奶、谷粒多三種產品為基礎，將草根人物的健康行動賦予具象的產品中，使互動內容更真實、更具有實際指導意義。

BMW之悅奧運微博營銷

營銷平臺：新浪

獲獎理由：寶馬作為2012倫敦奧運會的官方指定合作伙伴以及中國奧委會官方汽車合作伙伴，在中國豪車市場略顯沉悶的那個夏天，配合“BMW奧運之悅嘉年華”的微博營銷盛事，讓3萬人共同見證了全新一代BMW 3系等百余臺BMW的頂級車舞。

雪佛蘭科魯茲：青春感恩記

營銷平臺：優酷網

獲獎理由：“科魯茲青春感恩記”通過圍繞成長與感恩的內核，以一部微電影《父親》，喚起了歲末年初年輕人對父親的感念和愛，讓科魯茲在2012年成功躍居乘用車市場銷量前三，躋身緊湊型市場第一陣營。

統帥“好視成雙”聚劃算傳播

獲獎品牌：海爾統帥

獲獎理由：統帥作為海爾集團互聯網時代推出的家電定制子品牌，其定制體驗新模式的突起，不僅突破了家電業同質化的瓶頸，更改變了原先家電產業“賣庫存”的模式，轉變為按需定制的模式，是企業由制造業向服務業轉型的重要實踐。

AMD新一代APU在線發布會

獲獎品牌：AMD

獲獎理由：采用大型線上體驗式互動營銷的形式，進行了新一代APU整合發布傳播，打破傳統模式下新產品發布會往往受制于空間、時間和人員規模方面的限制，達到最大輿論引導效果，創造了IT業界的一次盛宴。

2012聯想idea精英匯創意營銷大賽

服務機構：藍色光標

獲獎理由：從將“彪悍的小y”打造成網絡熱詞，到深化用戶間的真實口碑傳遞，以至不斷嘗試塑造“彪悍的小y”之于產品、用戶所代表的價值主張，一步步沿著從產品到顧客，再到人文精神的傳播思路不斷前進。

昆侖山礦泉水體驗營銷

獲獎品牌：昆侖山

獲獎理由：從舉辦品水大賽到探訪昆侖山水源地，再到倫敦泰晤士河旁助威奧運，除了在電視、平面、戶外媒體中不斷進行品水知識普及，還通過各種途徑讓消費者親身體驗到昆侖山礦泉水的品質，深化其高端水的品牌形象。

東風雪鐵龍世嘉“百里挑一”新車上市

營銷平臺：汽車之家

獲獎理由：通過對線上線下多渠道傳播資源進行整合，幫助活動實現傳播效果的最大化；設置多重促銷活動，通過多重禮遇層層推動銷售實現，同時鼓勵參與者形成“自傳播”媒體，擴大了傳播效率。

美的：全直流變頻空調“一晚1度電”新品上市

獲獎品牌：美的

獲獎理由：美的空調以新品上市為契機，綜合運用新品發布會，電視、廣播、報紙、雜志、網絡傳播，終端促銷等整合傳播方式，使“一晚1度電”新品技術和產品優勢實現快速、廣泛傳播，上市以來受到消費者熱捧，在“十一”期間成為最受歡迎的空調新品之一。

2012年度最佳創新營銷產品獎

（排名不分先后）

騰訊社交廣告平臺

獲獎理由：基于騰訊開放平臺，擁有QQ空間、朋友網、QQ客戶端、WAP端、QQ相冊、QQ音樂等海量廣告資源，可通過PAGE認證空間、APP、URL社交廣告等方式一站式投放、推廣，旨在為企業與消費者建立起超越傳統商業關系的新聯系的社交廣告平臺。

中海互動：BuzzOpt

獲獎理由：BuzzOpt是結合中海互動社交網絡研究成果及營銷實戰經驗，自主獨立研發的全方位社會化商業解決支持系統（SBSS）。它旨在運用技術手段，幫助企業在社交網絡上順暢高效部署和實施多樣性商業戰略。

土豆網：豆包

獲獎理由：“豆包”是一款個性化訂閱的視頻APP產品，也是一個可將視頻打包進行個性化發布的APP。一改其他主流視頻客戶端通過瀏覽和搜索找尋目標視頻進行點播的傳統模式，創建了直接訂閱視頻產品點播觀賞的便捷新模式。

風行視頻：UniVideo

獲獎理由：UniVideo是基于大規模高清視頻交換的統一視頻系統，可在一個網絡平臺上將所需的視頻服務，如視頻會議、視頻監控、數字廣播電視、延時電視、現場直播、VOD點播、電視郵件、個性錄制等整合在一個系統平臺，實現高清品質的視頻播放。

MediaV：聚效廣告平臺

獲獎理由：具有全自動優化、自助式服務、精細化受眾匹配及全實時競價管理等特點，匯聚34萬優質的媒體資源，更智能便捷地選擇、覆蓋目標人群，簡單易用的自助式投放體驗及后續跟蹤，能夠更好地管理廣告投資的每個環節和過程。

互動通：MoCast

獲獎理由：MoCast（Mobile Cast）是在iPad移動終端上的富媒體廣告展示解決方案。該產品依托iPad的用戶交互體驗等優勢，利用人們的碎片化時間，通過HTML5技術，配合視頻無痕壓縮技術、豐富動畫展現支持等，在三大主流iPad瀏覽器上展現富媒體廣告。

隨視傳媒：社交+

獲獎理由：隨視“社交+”包括社交管家、名社匯、社交風云榜、社會化品牌觀察、政務微博運營管理平臺等工具，旨在依靠數據挖掘整合能力和系統化、科學化的精準營銷管理服務，發現社會化媒體營銷的價值。

品友互動：DSP

獲獎理由：品友互動DSP依托其自主研發的廣告智能優化平臺OPTIMUS優馳TM，基于RTB基礎設施和能力以及人群定向技術，搭建多個基于云計算的平臺，同時提供開放的操作平臺，可高效地實現廣告投放效果。

艾德思奇：艾德搜索

獲獎理由：艾德搜索具有跨引擎賬戶管理、自動競價、批量編輯、虛擬分組、關鍵詞研究、APO組合優化、ATA轉化管理、競爭對手分析ACI、報表等核心功能，是一款專業的廣告投放優化管理工具集，有桌面版、Excel版、Web版，其核心優化功能可以大幅提高廣告主的ROI。

國雙科技：SEMD

獲獎理由：SEM Dissector是應用了最新數據挖掘和商業智能科技的搜索引擎關鍵詞廣告智能投放工具，可以幫助SEM廣告主、代理公司、賬戶操作人員省去大量機械、重復式的工作，同時提供更加全面、客觀、通透的關鍵詞廣告績效數據報表。

2012年度最佳創新營銷平臺獎

（排名不分先后）

搜狐視頻

獲獎理由：搜狐視頻以“權威媒體、專業制作、誠意出品”三大理念為基礎，推出“正版+高清”的網絡視頻服務。創立并推動了中國視頻行業健康、良性發展的商業模式。并充分滿足用戶日益增長的多元化視頻需求，成為廣大用戶和品牌廣告主的優先選擇。

新浪樂居

獲獎理由：新浪樂居作為中國房地產、家居行業上下游產業鏈第一個在美國納斯達克上市的房地產家居信息門戶類上市公司，以領先的網絡媒體影響力和強大的信息服務產品平臺，為消費者和產業鏈平臺用戶提供高效、便捷、專業的全方位服務。

搜狗

獲獎理由：在搜索業務的同時，搜狗也推出搜狗輸入法、搜狗瀏覽器等業務。以一種人工智能的新算法，分析和理解用戶可能的查詢意圖，該技術全面應用到了搜狗各類搜索等服務中，幫助用戶快速找到所需結果。

寶寶樹

獲獎理由：通過為父母提供高質量、多類型的線上及線下服務，搭建獨一無二的全方位平臺，讓父母們在這里進行有價值的經驗分享，得到愉快的和有意義的育兒及成長體驗，同時滿足他們多層次、多方面的育兒需求。

暴風影音

獲獎理由：從2003年開始，暴風就致力于為互聯網用戶提供最簡單、便捷的互聯網音視頻播放解決方案。到2009年1月，暴風影音每天使用用戶超過2200萬，暴風影音成功幫助了超過1.5億的中國互聯網用戶觀看視頻。

鳳凰新媒體

獲獎理由：鳳凰新媒體以其獨特的受眾精準性、內容洞察力、平臺整合力及品牌影響力為媒體營銷價值核心，為廣告客戶提供高效的營銷投資回報。旗下鳳凰網用戶收入、受教育程度、職業水平、日均有效瀏覽時間等指標均處于領先水平。3G門戶獲獎理由：3G門戶是中國手機互聯網免費模式的開創者、最大的手機互聯網平臺之一，以及多種手機應用、搜索引擎提供商。立足于海量用戶和對手機深刻理解，啟動“從門戶到平臺”發展戰略，跨越終端及運營商，最大挖掘和發揮手機價值。

晶茂電影傳媒

獲獎理由：專注于中國電影媒體整合營銷，在全國擁有2000余塊屏幕、近300家重點影院，資源覆蓋近100個城市，為客戶提供包括映前廣告、貼片廣告、植入廣告、影院show、元素授權、首映禮等精準有效的電影媒體營銷服務。

2012年度最佳創新營銷公司獎

（排名不分先后）

愛點擊

獲獎理由：愛點擊iClick專利研發的跨媒介廣告優化系統XMO從各個行業中累積海量廣告及業務數據，全自動優化廣告效果，實時調整預算分配，其預測算法能夠應用在不同廣告媒介上。傳漾科技獲獎理由：由行業領先的資深團隊組建而成。作為中國領先的智能數字營銷引擎，傳漾科技通過不斷創新的技術優勢，一躍成為業界的龍頭企業。到目前為止，傳漾已服務幾百家高端品牌客戶。

OMP歐安派

獲獎理由：OMP是一家提供互動行銷顧問服務的專業代理機構。為客戶提供專業的互聯網整合營銷方案，包括網絡整合行銷、網絡口碑公關策劃執行、網絡媒體計劃與購買、網絡站點創意設計開發、多媒體效果設計等服務。

億動廣告傳媒

獲獎理由：經過6年運營，已成長為中國最大最智能的移動廣告網絡之一，同時覆蓋移動互聯網廣告和移動應用程序廣告投放，并擁有自主開發的智能定向廣告投放技術和廣告效果優化機制。

飛拓無限

獲獎理由：面對極度碎片化的移動互聯網媒體狀況，飛拓無限打造了全新的手機廣告投放管理平臺——飛云廣告平臺。利用多維精準投放技術，根據廣告主與消費者雙方需求，智能適配廣告信息，優化小屏幕上的廣告覆蓋與接觸體驗。

Vpon威朋

獲獎理由：Vpon威朋是大中華區領先的移動品牌廣告平臺，目前已覆蓋了超過8000萬獨立用戶，每月廣告請求數高達40億次，擁有超過20000個合作App，并擁有在數據挖掘和技術平臺的行業領先地位，專注于為廣告主提供移動品牌廣告服務。

aFocus（靈狐科技）

獲獎理由：aFocus（靈狐科技）是中國領先的基于SoLoMo的數字營銷提供商，基于自有技術的數字公關和廣告網絡，可提供區域口碑營銷與全案互動營銷產品，以及互聯網戰略咨詢及營銷服務。

映盛中國

獲獎理由：立足于網絡互動營銷及傳播領域，為其客戶提供包括社會化媒體運營、互聯網公共關系、廣告創意、媒體投放監測與分析、互聯網互動行銷與互聯網策略咨詢等相關服務。