社會化布局贏佳績騰訊廣告節斬獲40獎

作為第十九屆中國國際廣告節的重頭戲，2012中國廣告長城獎于10月27日晚隆重揭曉。在這場頒獎典禮上，騰訊攬獲包括媒介營銷類、互動創意類、內容營銷類在內的40項大獎，獎項覆蓋了汽車、IT、快消、日化、家電、醫藥等各大行業，在中國廣告界令眾人矚目。

“人脈關系”的多平臺聯動

據了解，在這屆獎項評選中，新媒體環境下社會化營銷的創新應用成為很多獲獎案例的亮點。這也正體現了當下社會化營銷發展的大勢所趨，廣告主在進行營銷時越來越關注社交網絡，尤其是跨平臺的社會化營銷整合能力。

基于社會化營銷的發展戰略，騰訊今年上半年便宣布推出國內首個社會化營銷平臺，逐步開放QQ空間、騰訊微博、朋友網、騰訊網、騰訊視頻等優勢流量和資源，打造中國最大的社會化媒體營銷平臺。在此基礎上，騰訊不斷創新推出社會化廣告產品，充分發揮騰訊平臺上“人脈關系”的強大社交引力，通過多平臺的有效聯動，為廣告主提供創新的社會化營銷解決方案。

從獲獎案例中可以看出，騰訊的社會化布局得到了廣告主的廣泛認可。在騰訊獲得的40個獎項中，包含媒介營銷獎19個，2金6銀5銅6優秀；互動創意獎19個，2金3銀6銅8優秀；內容營銷獎2個，1金1優秀。相比去年，無論是在作品質量上還是在數量上，都有明顯提升。

“主動參與”的金獎啟示

社會化媒體營銷環境中，品牌廣告主更加注重與消費者的深度溝通，一個優質的內容創意能夠讓消費者主動參與進來。英特爾與騰訊微博聯手打造的《世界沒有陌生人》網絡營銷案例正是憑借其獨特的創意和互動性一舉拿下了內容營銷類與互動創意類雙料金獎。

《世界沒有陌生人》是由騰訊微博、英特爾超極本共同發起的大型真人秀活動，一個人，一臺超極本，一個社會化媒體，只有140塊錢，走完一條回家路。活動中，11名挑戰者發布求助微博、查詢行走路線、不斷記錄旅途見聞等一系列行為形成了龐大、連續的創意內容源。通過在騰訊微博上與網友信息分享、互動交流，共獲得2.7萬人幫助，千萬條轉發評論，同時事件還引發52家主流媒體報道，谷歌搜索超3000萬。

出色的內容創意可以讓品牌與消費者產生情感共鳴，進而創造出巨大的社會影響。微博平臺的聚眾效應充分展現了人脈關系的強大力量，這也正是社會化營銷的精髓。

同時獲得互動創意類金獎的還有“可口可樂——加入中國節拍，助威2012倫敦奧運”案例。可口可樂通過騰訊平臺號召全國人民貢獻自己的力量，收集各種運動聲音作為音樂素材，使用在線音樂編輯器個性DIY，制作集聚億人鼓勵與支持的\"全民版中國節拍\"，為中國軍團加油助威，活動的獨特創意吸引了用戶的參與熱情。

同時，憑借騰訊龐大的用戶資源及社交關系鏈優勢，活動橫跨騰訊網、微博、視頻等多個平臺，從資訊推送到互動傳播，最終共匯聚超過1.9億個“中國節拍”，得到了廣告主的高度評價，此次獲得金獎也是對活動效果的有力印證。

廣告主聯手

展現全媒體營銷價值

中國廣告長城獎媒介營銷獎搭建的是一個從品牌策略、創意呈現、營銷執行到媒介實現與評價的綜合平臺。“BMW奧運戰略合作——億人助力悅享奧運”、“戴爾存錢罐”、“寶潔奧運——為中國加油為母親喝彩”是獲得此類獎項的代表案例，其不僅展示了優秀的創意和策略，更充分展現了騰訊平臺的媒介整合優勢及騰訊廣告產品的獨特性。

以“寶潔奧運——為中國加油為母親喝彩”為例，騰訊視頻的原創能力以及跨媒體整合優勢，成功為寶潔打造了一場差異化內容營銷的盛宴。在2012寶潔“為母親喝彩”的奧運戰略背景下，寶潔獨家冠名騰訊視頻原創節目《奧運父母匯》，讓遠在倫敦的奧運健兒實現異地家人團聚，并能第一時間和家人分享成功的喜悅，最大程度拉近了奧運健兒與家人的距離，并感染千萬網友在線簽名。

以原創視頻節目為觸發點，騰訊整合了騰訊網、騰訊微博、QQ空間、騰訊無線等跨媒體平臺，進行無縫式、立體化傳播，形成視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化的獨特營銷模式，有效助力了寶潔奧運戰略的實施。

專家表示，互動創意能力、內容營銷實力、媒介整合能力等是互聯網媒體平臺營銷能力的綜合體現，也是互聯網在線營銷未來實現更多突破所要關注的重要方向。此次騰訊獲得眾多獎項的背后，也是互聯網全媒體平臺營銷價值的彰顯，為更有效地進行在線營銷提供了參考。