奔馳smart的桌面變裝

對于奔馳smart來說，為更好對其營銷主題“Big，in the city”進行推廣，小小的它請來了大大的科比擔任品牌代言，通過攜手搜狗技術領先優勢產品——搜狗輸入法，讓這個NBA頂級球星出現在萬千用戶的桌面上，讓品牌直接與用戶實現互動溝通，進行零距離全天候的營銷。

小皮膚大創意

奔馳smart依托搜狗輸入法占據中國83.6%電腦桌面優勢，制作奔馳smart品牌特點的輸入法flash皮膚，直接將品牌搬上用戶桌面，有效拉近了品牌與用戶的距離，從而避開在傳統互動營銷中層層把控的形式，使品牌豐富的視覺體驗直接呈現在用戶眼前，讓“big，in the city”的主題與消費者零距離接觸，實現零距離營銷。奔馳smart目標受眾具有感性大于理性的特點，全新flash皮膚通過將用戶日常打字行為與Smart皮膚進行聯動，讓smart皮膚樣式隨著用戶打字數量的增多而改變，讓用戶的輸入充滿樂趣，有效保持他們對smart的長期使用好感，從而為品牌獲得營銷主動權，有效塑造品牌在用戶腦海中的形象。

此外，為更好影響用戶對smart印象與好感度，這款特別版輸入法皮膚采用全天候營銷方式，時刻捕捉用戶信息，并根據他們個人喜好，主動提供皮膚背景更換，帶給用戶驚喜體驗，同時，通過奔馳smart不同款車型信息每天推送，讓用戶桌面時刻保持品牌信息的新鮮度，從而讓營銷全天候待命，時刻對用戶形成品牌影響。

搜狐搜狗來傳播

為更好讓這款奔馳smart輸入法flash皮膚影響到更多的用戶群，搜狗幫助品牌通過客戶端推薦形式、官網鏈接等媒介資源對其進行傳播推廣，從而對用戶形成多種媒體覆蓋，并通過借助科比代言人形象，吸引用戶關注度，有效提升品牌提及度；而當用戶在下載使用奔馳smart輸入法皮膚時，還可以通過微博轉發與好友進行品牌分享，借助社會化媒體讓品牌與用戶實現直接溝通互動，幫助更多用戶了解到這款特別版輸入法主動變化特點，引發網友對其興趣，進而吸引更多目標受眾下載使用。

為了讓smart特別版搜狗輸入法皮膚在這次營銷過程中更為有效的提升品牌聲量，smart還在搜狐門戶廣告上進行品牌活動投放，通過在首頁進行廣告全屏展示及頻道首頁通欄展示，讓品牌從視覺上直達用戶內心，加深用戶對品牌的認知，從而進一步提升了品牌知名度與美譽度。

在這次營銷過程中，flash皮膚形式的運用以及搜狐搜狗媒體整合資源的推廣，讓奔馳smart科比特別版搜狗輸入法皮膚案例充滿了無限的營銷魅力，它不僅為品牌帶來了百萬余次的皮膚下載量，更是贏得多個榮譽。在有營銷傳播界“奧斯卡”之稱的艾菲獎和世界級視野的大型廣告營銷賽事金投賞上，smart搜狗輸入法皮膚案例均獲得了業內專家的好評，成功摘得大獎。