當月快覽

習酒在北京一直也不怎么出名，也就最近才火，這兩天有不少顧客問起。

沃爾瑪大賣場的一位銷售人員說。習酒這家被茅臺集團收購了近15年卻一直少露鋒芒的酒企，今年著實高調了一把。在全國大規模招商之后，習酒近日又密集布局“十八大”營銷。

在廣告推廣方面，習酒今年已經在央視、北京的公交特2、特4、特8上面投放了廣告，并且在一些黨政機關內部的LED顯示屏上也有投放。“十八大”前夕，習酒已悄然布滿各大主流新聞網站，網絡營銷力度空前。

明星代言人還將會是這些大型快消公司巨額營銷預算的一部分，畢竟用明星代言作為電視廣告營銷的方式對一個大眾消費品牌還是有其必要性，不過他們在公司的營銷計劃中占主導地位的時代已經過去。

對外經濟貿易大學市場營銷系副教授郭曉凌說。在被國際自聯宣布取消七屆環法冠軍后，耐克、24小時健身、Oakley等品牌先后與阿姆斯特朗解約。

為減少代言明星丑聞帶來的尷尬，一些大品牌采取了多明星代言的方式，以分散風險，耐克就是其中之一，不過，現在對于阿姆斯特朗的“倒下”，耐克已不像過去那么糾結和揪心了，因為該公司的營銷對超級明星的依賴程度已經大大減弱。增加數字營銷也是另一廣告巨頭寶潔在新媒體時代擺脫“明星依賴癥”的最新策略。

傳統媒體涉足新媒體領域不能只想著傳播自己，只想擴大報紙報道的影響力，而忽略了用戶。要真正樹立用戶至上的理念。

中國傳媒大學詹新惠副教授強調說。明年將迎來80歲生日的美國知名雜志《新聞周刊》近日宣布，今年12月31日將發行美國版期刊印刷版的最后一期，明年將停止發行印刷版，全面轉向數字版。定名為“全球新聞周刊”，以付費模式來提供支持，同時通過電子閱讀器和網頁來發布內容。

在國內，從人民日報電子版、人民網、手機報再到@人民日報，黨中央機關報一直在進行著數字化傳播的嘗試。他們需要面對的共同問題是，如何在不斷聚集用戶的基礎上形成自己的盈利模式，如何得到用戶的認可。

在前期娛樂營銷保持低調后，王老吉現已正式走到聚光燈下，向涼茶娛樂營銷主角地位發起強力的沖擊。

廣藥集團負責人如此說。繼加多寶在《中國好聲音》第二季廣告冠名權競標中以2億元中標后，廣藥王老吉也開始展開猛烈的攻勢。廣藥先是獨家冠名央視三套《開門大吉》，繼而鎖定芒果臺———湖南衛視，在近日一舉狂攬湖南衛視年底三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節聯歡晚會。有業界傳聞廣藥牽手央視、芒果臺付出5億元之巨。

視頻行業在未來有著非常大的增長空間，而移動終端將成為視頻網站新的掘金地。

互聯網分析師張小靜認為，移動視頻已經成為移動互聯網的主力應用之一，占據了所有移動數據流量的59%，移動視頻已成為移動流量增長的驅動力。

“江南Style”的案例從側面說明了這一點。3個月內“江南Style”的點播量已經超過了7億次，而視頻網站的收益卻極其慘淡，據Quora網站預估，7億次的點播量給YouTube帶來的收益也僅僅是5萬多美元。網絡視頻需要面對的不僅是競爭對手的沖擊，它所面對的新的競爭格局是移動視頻應用。

他們為什么要把自己的市場拿來給你分享呢？拿出新的技術是進入中國這類市場的唯一途徑。

在美國以外生產和銷售萬寶路香煙的菲利普莫里斯國際公司（Philip Morris International Inc.）董事長兼首席執行長卡米列里（Louis Camilleri）對投資者說。

該公司正試圖通過傳統香煙以外的產品，提升自己在這個亞洲大國的知名度。它即將采取的一項奇怪措施是，從一種煙草植物中提取流感疫苗。另一個更接近核心業務的項目，則是開發低害香煙。該公司打算把這種香煙拿到世界各地去賣，尤其是中國。中國香煙消費量約占世界四成，但國有企業中國煙草總公司幾乎壟斷了整個中國市場。菲利普莫里斯只有另辟蹊徑。

寶潔另類慶生

在寶潔迎來175周年的生日之時，寶潔的廣告代理商與合作伙伴均不約而同為它制作了慶生賀卡。不過面對這位全球最闊氣的廣告主，代理商送生日祝福也許不是關鍵，想與其保持“友誼地久天長”的關系才是重中之重。

陽獅集團以集團名義帶著旗下李奧貝納、SaatchiSattchi、陽獅廣告一起為寶潔慶賀，并不忘說上一句：“我代表我們家族成員一起祝寶潔生日快樂”，恐怕這題外話還是“我兒女甚多，還請您多多關照”。

電通集團用寶潔旗下經典品牌的LOGO字母拼出了“Congratulations（祝賀）”單詞，并附上“當寶潔立下又一個重要的里程碑之時，我們很榮幸并期待與寶潔攜手共創下一個輝煌”的賀詞。這言外之意是電通開始約活兒了？

Grey廣告公司用一段創意文案向寶潔致敬，從寶潔的產品、精神、才華、一直夸到CEO。對寶潔的敬愛，還真是有如滔滔江水。Expo TV網站也在第一時間送上祝福，“我們為寶潔在數字廣告和新媒體營銷道路上的勇敢革新喝彩！”

Expo TV這是明擺著怕寶潔有朝一日突然改政，又將錢轉回傳統媒體啊。

雅虎也特意用自己研發的通訊工具Yahoo通向寶潔說生日快樂：為175年的革新喝彩！原來雅虎是醉翁之意不在酒，這是借寶潔之光，為Yahoo通做廣告呢？

The Acme Idea恐怕是其中最誠惶誠恐的一個，這家小而精的代理商在生日祝福中特別提到：“最大的祝福來自于你們最小的代理商——The Acme Idea Company。”知道適時強調自己的存在感是多么重要。

那些《建國大業》式的廣告片

“人多力量大”這句老話放在廣告身上是否也會發揮同樣的效用呢？下面這幾則廣告啟用了多位明星上陣，讓人有種“集體拜年”的感覺。

阿迪達斯的群星策略

運動品牌阿迪達斯向來喜歡啟用群星做廣告。僅以2012年為例，在2012年春季，由Brazilian Jones和Tino聯袂執導的30秒電視廣告——“奔跑的原因”開始在TVB翡翠臺、無線電視J2臺以及Now TV上投放，數字、平面、零售廣告以及公關活動也同步推出。

廣告不僅集合了水果姐凱蒂·佩里、球星大衛·貝克漢姆、里奧內爾·梅西、德里克·羅斯這些超級明星，更是從全世界經濟繁華地區的取景，向世人昭示：對奔跑的熱愛可以超越名譽、金錢、年齡、性別和國界。而阿迪達斯的奧運廣告同樣是以貝克漢姆為首，且群星璀璨。

天貓的群星

“購物狂歡節”楊冪、高圓圓、高曉松、李晨、小柯、何潔、夏雨、陳志朋、張子萱、張雯、戴嬌倩、王耀慶等群星出現在天貓“購物狂歡節”的廣告片中，告訴你雙十一這天“上天貓就購了”。

天貓在中央電視臺和湖南衛視投放廣告進行宣傳。同時通過優酷網，騰訊網和新浪網進行在線推廣。在公交站及地鐵站的戶外燈箱及墻壁嵌入式廣告宣傳欄上，這次活動的廣告觸目可及。

三星找100代言人

在全新GALAXY NOTEⅡ上市之時，三星做出了一個史無前例的大膽決定：找來100個代言人，告訴消費者喜歡GALAXY NOTEⅡ的一百個理由，堪稱史上一次性使用最多代言人的廣告戰略了。這100個代言人來自影視、娛樂、主持、企業等各種領域，包括普通的白領上班族，計劃拍出99支片子（其中有一支片子將由一對雙胞胎代言）。不難看出，經歷了一年多的市場開拓時期和推廣鏈條的不斷牽引，這一次三星決意要大干一次，給消費者投下一枚廣告重磅炸彈。

圖表

浙江衛視標的物分析

浙江衛視2013黃金資源招標會日前落下帷幕，以《中國藍劇場》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》和《真聲音》為主的核心資源共8.8億的廣告標的物，最終中標額達到16.7億，平均溢價率達到89%。

浙江衛視2012黃金資源招標會上，中標總金額為9.2385億。其中，電視劇中插中標金額為5.4874億，綜藝欄目中標金額為3.7511億。

招標結果分析

1.高收視率的節目獲得的廣告效果相應也較高。《中國好聲音》表現出色，占中標總額的62%以上。

2.高曝光頻率和高露出度的資源更獲得廣告主的青睞，低曝光頻率和低露出度的資源則相反。現場招標中，有少量標的物流標，如夢想秀第六季中插播好聲音手機支持。

3.2013年加多寶在浙江衛視《中國好聲音》和《中國藍劇場》的投入累計超過3個億，廣告主與頻道捆綁營銷，互利共生已經成為電視業的一個新現象。

4.浙江衛視的招標，從一個側面看出廣告主們對資源的競爭已經非常理性，高收視和大影響的節目才會去爭奪，這也激勵著各大電視臺下苦力辦出好的節目。

（來源：媒介360）

數字

109億

在2012年的頭六個月，谷歌創造的全球廣告收入比全美所有紙媒加起來還多，谷歌一家創造了109億美元廣告收入，而美國的報紙雜志廣告收入加起來不過105億美元。不過，統計機構Statistica沒有計算紙媒網站上的廣告收入。Statistica指出，此數字令人感到無語的地方在于谷歌不過只有14年歷史，而報業已有100年歷史。

500萬

“各位乘客您好，周黑鴨·江漢路到了，請您拿好手中的鴨脖子，依次從左邊車門下車。”近日，一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在微博上引起熱議，一天時間，近3萬人次參與討論和惡搞。據了解，去年12月武漢地鐵2號線站點冠名權公開拍賣，江漢路站就確定了會被冠以“周黑鴨”，6年冠名權共價值500萬元。

2億

雖然距離今年的中超聯賽結束還有兩輪，但是北京國安已經正式開始了2013年的招商工作。俱樂部正式對外新賽季的各項廣告招商，其中僅冠名+球衣廣告的總標價就達到了2億人民幣。其中冠名費每年1個億，胸前廣告每年5000萬、背后廣告每年4000萬、袖口廣告每年1000萬。

不過，業內人士對國安能否以2億元的價格成功招商均持觀望態度。

社交廣告點亮廣告節

本屆廣告節中，無論是強生的“背奶媽媽”，還是耐克的“偉大奧運營銷”，以及一汽大眾的“讓愛回家”，都是基于微博平臺的經典營銷勝案，越來越多的廣告主創意性地依托微博平臺進行借勢營銷，社交廣告點亮了整個中國國際廣告節。

新浪微營銷（新浪微營銷官方微博）：【發現無止境路虎D品牌推廣活動】獲#2012中國艾菲獎#汽車/交通運輸/物流產品及服務類（數字營銷類）銀獎：門戶+微博雙平臺能夠實現產品信息的最大化曝光和信息的最快傳播及消費者深度互動。

艾勇：社會化營銷和全媒體整合營銷是大勢所趨，新浪需要扮演好自己的角色，提供更加深刻的媒介洞察和更具創新實效的營銷工具，服務于廣告主ROI最大化。

中糧美好生活（中糧美好生活微博）：新浪成為了全媒體應用和數字營銷的大贏家，新浪營銷平臺獲得了越來越多的青睞。希望在未來的媒體創新之路上，新浪會越走越好，為社會化媒體創造更寬廣的舞臺。

申音（NTA創新傳播機構創始人，前《創業家》雜志主編）：新浪雙平臺的價值對于品牌廣告主有很大吸引力。

中海互動（中海互動官方微博）：社會化營銷和全媒體營銷緊密結合已成為一種趨勢，新浪是這種趨勢的最有力推動者！

seeisee（CIC官方微博）：眾多獲獎作品都選用新浪作為整合營銷主平臺，而幾乎所有作品都涉及到以新浪微博為代表的社會化媒體。

電子商務觀察員魯振旺（上海萬擎商務咨詢有限公司CEO）：微博是未來新浪數字營銷的最大支持，會有更多營銷創新出來，現在才剛剛起步！