創(chuàng)領(lǐng)先鋒 推陳出新

主辦單位：汽車周刊

活動時間：2012年2月1日-3月10日

參選要求：國內(nèi)各大汽車品牌廠家，凡在2011年1月-12月31日期間，舉辦的各種有創(chuàng)意、推動了品牌和市場發(fā)展、具有典型意義的營銷事件，均可以報名參與。

受購置稅優(yōu)惠等政策退出、燃油價格不斷攀升、日本大地震以及全球金融危機(jī)等因素，2011年中國汽車市場進(jìn)入了真正的拐點(diǎn)和調(diào)整期，從兩位數(shù)的高速增長，一下子跌進(jìn)了個位數(shù)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2011年乘用車實(shí)現(xiàn)了1370萬輛的終端交易量，同比增長2.8%。

回首過去的一年，盡管汽車市場大環(huán)境不景氣，但是廠商們卻絲毫沒有放松對品牌銷量以及市場份額的追求，而是握緊拳頭與市場進(jìn)行“頑強(qiáng)”斗爭，其中，不乏有許許多多的精彩營銷案例，以及各種智慧的火花，他們均從品牌、網(wǎng)絡(luò)、銷售以及服務(wù)等不同市場維度，助推了品牌的發(fā)展，也同時推動了汽車市場的發(fā)展。

例如，去年5月，Jeep舉辦的“極致之旅”活動，通過這一系列的活動，Jeep很好的展示了旗下一眾車型的越野性能，印證了他們提出的“不是所有的吉普都叫Jeep”的口號，Jeep牧馬人的全路況性能也給消費(fèi)者留下了深刻的印象，其“真漢子”的形象也逐步在大眾心中定格；去年由大眾汽車品牌發(fā)起的“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動，這是大眾汽車進(jìn)入中國以來最大規(guī)模的品牌營銷項(xiàng)目，通過這一營銷事件，大眾汽車的品牌認(rèn)知度也因此提高了3至4個百分點(diǎn)；東風(fēng)風(fēng)神NBA“大篷車”營銷事件，通過與NBA合作，為中國廣大籃球愛好者搭建一個運(yùn)動與社交平臺，進(jìn)而將自己的商業(yè)價值潛移默化地傳遞出去；索納塔以舊換新活動，看似平淡的營銷事件，確恰到好處地抓住了消費(fèi)者的心理需求，為韓系B級車跨入“萬輛俱樂部”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。……

為了讓更多汽車廠家的精彩營銷案例能夠得到展現(xiàn)，更多的思想和智慧得到學(xué)習(xí)，汽車周刊聯(lián)合新浪汽車和21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道等主流媒體，發(fā)起主題為“創(chuàng)領(lǐng)先鋒推陳出新”——2011中國汽車創(chuàng)新營銷案例評選活動，即日起正式啟動。

本次評選活動開汽車行業(yè)之先河，對各大汽車品牌在2011年度舉辦的最具創(chuàng)新意義的營銷活動案例進(jìn)行評選，這不但是一次對車企市場和公關(guān)推廣人員的嘉獎，更對各大汽車企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)與提升，具有極佳的借鑒與參考意義，也將對未來汽車創(chuàng)新式營銷起到促進(jìn)和影響作用。

2011年汽車市場還有那些精彩的營銷案例呢？讓我們共同來挖掘！

評選規(guī)則：

1、營銷案例是否采用新穎地活動形式；

2、營銷案例是否應(yīng)用新媒體形式進(jìn)行推廣；

3、營銷案例是否在內(nèi)容上進(jìn)行跨行業(yè)合作；

4、營銷案例是否在微博上引起廣泛關(guān)注；

5、營銷案例是否具有深刻的社會意義；

6、營銷案例是否具備積極地教育作用；

7、營銷案例是否具備可持續(xù)性；

8、營銷案例是否有國際統(tǒng)一性和影響力；

9、營銷案例是否吸引行業(yè)外關(guān)注；

10、營銷案例是否促進(jìn)銷量和品牌提升。