論電視新聞節(jié)目娛樂化度的把握

摘 要：近年來，隨著傳媒業(yè)市場化進程的不斷推進，國內(nèi)電視媒體的競爭也日益激烈。一些電視新聞節(jié)目，為了迎合觀眾的需要，在內(nèi)容和形式上進行改版，使其更加大眾化、娛樂化。新聞節(jié)目的娛樂化越來越成為一種趨勢。本文以湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》為例，論述新聞節(jié)目娛樂化的現(xiàn)狀及現(xiàn)存的問題，探尋新聞類節(jié)目娛樂化“度”的把握和發(fā)展，并提出了相應(yīng)解決措施。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；晚間新聞

中圖分類號：J902 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0086-02

尼爾?波茲曼在《娛樂至死》中曾經(jīng)說過：“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來。”如今，很多電視新聞節(jié)目正是以這種娛樂的形式來播報。湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》就是新聞節(jié)目娛樂化的一個典型代表。它以輕松幽默為特色，用平民化視角來播報新聞。以下對《晚間新聞》的娛樂化進行具體的分析。

一、新聞節(jié)目娛樂化的定義

什么是新聞娛樂化，目前理論界對此沒有明確的界定。簡言之，新聞娛樂化在內(nèi)容上，偏向軟新聞，將名人趣事以及帶有煽情性和刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等內(nèi)容作為新聞的重點。在報道形式上，從最初強調(diào)新聞寫作中適度加入人情味因素，加強貼近性，演變?yōu)橐晃兜刈非笕の缎院臀Γ咝侣劰适禄⑽膶W(xué)化的道路。在報道結(jié)構(gòu)上，不拘一格，努力創(chuàng)造新樣式，給受眾提供更多的新鮮感。

二、新聞節(jié)目娛樂化的現(xiàn)狀

湖南衛(wèi)視《晚間新聞》節(jié)目改版較早，以與眾不同的娛樂風(fēng)格在全國電視新聞節(jié)目中獨樹一幟。該欄目定位為“五性”：新聞性、社會性、貼近性、趣味性、服務(wù)性。“五性”又都通過“可看性”得以釋放。《晚間新聞》主要以小成本制作的軟新聞來迎合受眾需求。在新聞報道上打破“八股腔”，追求輕松幽默的播報方式。從導(dǎo)語到正文到標(biāo)題都力求新穎有趣，一度取得較好的收視率。《晚間新聞》所呈現(xiàn)出的娛樂化主要表現(xiàn)為：1.在新聞內(nèi)容上，硬新聞較少，軟新聞大量涌現(xiàn)。近年來，大量民生類新聞節(jié)目把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)向百姓日常生活。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞被軟化。以趣味性、人情味等軟新聞為主打，這對于硬新聞先天不足的衛(wèi)視來說，不失為一種明智的選擇。在《晚間新聞》節(jié)目中，很少見到枯燥乏味、千篇一律的會議新聞， 取而代之的，是一些風(fēng)趣詼諧的平民瑣事。它將鏡頭對準(zhǔn)普通市民，選題的標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾感興趣的話題，傳奇故事、奇聞趣事、絕技絕活、發(fā)家致富的“怪招”層出不窮。2.在報道形式上，以一種輕松自然的方式表現(xiàn)出來。《晚間新聞》采用頗具親和力的“說新聞”播報方式，主持人娓娓道來，領(lǐng)著觀眾由開端到發(fā)展，由發(fā)展到高潮，再到最后結(jié)局，連接自然順暢。例如，某期節(jié)目中關(guān)于《種西瓜》這條新聞中的解說詞：“在株洲和醴陵的一些大超市里，有一種黃皮西瓜不是外地運來的，而是東富鎮(zhèn)龍源沖村的一些農(nóng)民自己種的“秋西瓜”，村支書整天是笑瞇了，來聽她講種‘秋西瓜’啰！”這樣風(fēng)趣的語言自然能吸引觀眾的注意力。不僅說新聞，就連主持人的開場白也幽默風(fēng)趣。《晚間新聞》主持人張丹丹的開場白“大家都到齊了，我們就開始吧”。主持人李銳也曾這樣說過開場白：“大家晚上好，李銳在這里給您請安了”。主播個性話的主持使得整個節(jié)目的娛樂化更加明顯。除此之外，還有風(fēng)趣的標(biāo)題，像“偷雞摸狗，統(tǒng)統(tǒng)帶走”、“故事里的事，我們都想試”等這樣新穎的標(biāo)題。

三、新聞節(jié)目娛樂化的產(chǎn)生原因

首先，新聞娛樂化的產(chǎn)生，要歸根于激烈的市場競爭。當(dāng)前，電視媒體市場競爭激烈，電視行業(yè)以收視率決定節(jié)目去留。許多衛(wèi)視為了在競爭中找到立足之位，都想方設(shè)法投觀眾所好，吸引觀眾眼球以增加欄目的收視率，于是一種以娛樂的手段來制作新聞的形式便應(yīng)運而生。其次，受眾在新聞娛樂化過程中起了“催化劑”的作用，加速了新聞的娛樂化進程。根據(jù)“使用與滿足”的受眾行為理論來分析，受眾心理的需要，想通過電視節(jié)目提供的消遣和娛樂，幫助“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)。新聞節(jié)目娛樂化恰恰能夠滿足受眾的趣味獵奇的心理需求。

四、新聞節(jié)目娛樂化的現(xiàn)存問題

有些媒體在追求新聞節(jié)目娛樂化的過程中背離了新聞節(jié)目的定位，把娛樂化元素大而化之。為迎合受眾和市場需求，不加節(jié)制地利用低俗內(nèi)容來取悅大眾。新聞節(jié)目娛樂化現(xiàn)存的問題主要表現(xiàn)在：1.節(jié)目內(nèi)容方面，過于追求特殊轟動效果，忽略了新聞的價值。目前，許多新聞節(jié)目在拍攝技巧上過于注重畫面的制作效果。如，展現(xiàn)大量偷拍場面和災(zāi)害場面的“真實再現(xiàn)”，讓觀眾看起來更像是“如臨其境”，而這種戲劇性的效果往往會讓觀眾忽略新聞事件本身。另一方面，為了贏得收視率，有些新聞節(jié)目不惜制作假新聞來博得眼球。例如，關(guān)于2010年玉樹地震，某媒體曾報道了《一只救了32條人命的搜救犬犧牲了》一文：“20號下午，一只軍用的搜救犬在玉樹震墟中發(fā)現(xiàn)了一位大爺，便立刻鉆了進去。可是，沒想到廢墟坍塌了。戰(zhàn)友們把它挖出來的時候，這只搜救犬的內(nèi)臟已經(jīng)被壓爛了。負(fù)責(zé)那只搜救犬的戰(zhàn)士一直抱著它，就像抱著自己的孩子一樣。雖然他沒有哭出聲音，但是淚水早就已經(jīng)流了出來。當(dāng)?shù)氐闹驹刚哒f，這只搜救犬幾天來搜救出了32名被壓的群眾。”后經(jīng)查證，玉樹地震的搶險中并無搜救犬犧牲，新聞報道中犧牲的搜救犬，其實是發(fā)生在2008年汶川地震映秀災(zāi)區(qū)的舊聞。2.在社會方面，新聞娛樂化潛移默化地影響著人們的價值觀念。不可否認(rèn)，新聞節(jié)目的娛樂化給人們的生活帶來了不少樂趣，但同時又帶來了許多問題。新聞的過度娛樂化，會使受眾變得浮躁，失去原本的理智思想。如：在新聞娛樂華風(fēng)氣下，人們過于追求時尚消費、高檔消費，而我國本身貧富差距過大，這會造成部分人的不平衡心理而增加犯罪的幾率。另外，這種思想觀念會影響到社會青少年，使他們過于追求物質(zhì)而忘記了勤儉節(jié)約、艱苦奮斗精神。新聞媒體對于信息社會的重要意義是不言而喻的，因此新聞娛樂化的發(fā)展事關(guān)重大。按照普利策的說法，新聞媒體是社會的瞭望者，所從事的工作具有前瞻性。因此，把握好新聞節(jié)目娛樂化的尺度，就顯得很重要。

五、把握新聞節(jié)目娛樂化尺度

娛樂并不等于媚俗，成功的娛樂是充滿靈性的優(yōu)秀文化。但由于受經(jīng)濟利益的驅(qū)動，大眾文化容易出現(xiàn)庸俗低級的傾向，過度的娛樂化也會讓人消磨意志、精神萎靡。所以我們對新聞傳播娛樂化的傾向要把握好“度”，處理好新聞與娛樂的關(guān)系。1.把握好傳播主體的“度”。首先，新聞工作者要擺正信息和娛樂的位置。娛樂只是節(jié)目的調(diào)料，新聞內(nèi)容才是靈魂。報道應(yīng)堅持以嚴(yán)肅新聞、重大新聞等為主，以為受眾提供新聞信息為本。娛樂元素處于從屬地位，可以增強節(jié)目的趣味性。新聞媒體要在新聞內(nèi)容選擇上符合受眾需要，但不是一味迎合，要講究新聞的軟硬平衡。其次，新聞媒體要注重創(chuàng)新。一方面，用聲畫藝術(shù)加強新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，呈現(xiàn)更深刻、更強烈的視覺效果；另一方面，增強新聞內(nèi)容的接近性，以觀眾喜聞樂見的形式，迎合觀眾期待與滿足的心理。再次，新聞工作者在娛樂中要堅守新聞職業(yè)道德。要自覺地把握自身社會文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進文化。新聞事業(yè)是一種既屬于大眾，又有待于提高大眾精神素質(zhì)的文化事業(yè)。2.受眾要把握好接受娛樂的“度”。受眾要正確認(rèn)識并看待電視新聞節(jié)目的娛樂化。因為受眾的需求是新聞娛樂化發(fā)展的重要因素。受眾應(yīng)該理性分析，辯證把握，看清節(jié)目的價值取向和定位。同時，應(yīng)該多關(guān)注有關(guān)國計民生的新聞，學(xué)會有選擇有分析地接受新聞信息，有自己的方式和方法，而不盲從。新聞娛樂化現(xiàn)象帶來的負(fù)面效應(yīng)是顯而易見的，新聞工作者應(yīng)擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任感，選擇硬性新聞作為新聞傳播的主流。從唯物辯證法的觀點來看，堅持適度原則，才能有更好的發(fā)展。對于電視新聞節(jié)目的娛樂化要把握好度，以保證電視新聞節(jié)目朝著更健康的方向發(fā)展，使新聞傳播在建設(shè)社會主義精神文明方面發(fā)揮其獨特的作用。

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