海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較及啟示

摘要：本文通過對臺灣和廈門的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行分析比較，總結(jié)了臺灣和廈門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實際提出了促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 發(fā)展比較 發(fā)展建議

福建歷史源遠流長，區(qū)域文化特色鮮明。閩南文化節(jié)、湄洲媽祖文化旅游節(jié)、武夷山文化節(jié)、海上絲綢之路文化節(jié)、閩臺文化藝術(shù)節(jié)、海峽兩岸歌仔戲藝術(shù)節(jié)、海峽影視文化節(jié)等活動已經(jīng)形成了一定的品牌影響力。海西崛起戰(zhàn)略下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是其文化強省建設(shè)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、底蘊和靈魂。文化的區(qū)域性，決定了海西經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)的特色，也決定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力、輻射力和影響力。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又是發(fā)展區(qū)域文化和實現(xiàn)海西崛起的重要途徑。

早在2007年福建就出臺了“加快福建省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見”，提出通過5到10年的努力，以福州、廈門、泉州等沿海中心城市為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點區(qū)域，逐步完善創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、推廣銷售等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成若干個整體優(yōu)勢明顯、區(qū)域特色鮮明、產(chǎn)業(yè)集聚突出、充滿生機活力的海峽西岸經(jīng)濟區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。與此相適應(yīng)，福建確定以涵蓋所有產(chǎn)業(yè)高端環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計為龍頭，重點發(fā)展制造業(yè)設(shè)計創(chuàng)意、數(shù)字服務(wù)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和休閑消費創(chuàng)意六大領(lǐng)域。目前，一年一度的廈門臺交會、福州海交會已不約而同注目創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，今年分別舉辦了首屆海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作及民俗文化論壇和海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展，探討、尋求閩臺創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流合作。2011年福建設(shè)立省級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，重點扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）、重點企業(yè)、公共服務(wù)平臺、人才培養(yǎng)等；還將著力培育一批重點創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），扶持園區(qū)設(shè)施建設(shè)，協(xié)助引進一批創(chuàng)意企業(yè)入駐，推動產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

1、海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較

1.1臺灣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

臺灣善用豐沛的文化基底，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近幾年廣電行業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)都顯示出一派繁榮景象，臺灣電視劇、電影及臺灣明星逐漸嶄露頭角，大有逼迫香港之勢；同時，臺灣旅游業(yè)呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，民間智力產(chǎn)業(yè)開始萌芽，休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級提供機遇。在布局上，臺灣“行政院文化建設(shè)委員會”為整備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，并透過產(chǎn)業(yè)遺址活化再利用的操作過程，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力，進而以空間活化利用其成果助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了“規(guī)劃設(shè)置創(chuàng)意文化園區(qū)”計劃，園區(qū)的建造將以“公賣局”停止使用的生產(chǎn)基地――臺北酒廠舊址、臺中酒廠舊址、嘉義酒廠舊址、臺南倉庫群與花蓮酒廠舊址等為操作基地，通過由下而上、專業(yè)與業(yè)余互動、精致與大眾交錯的過程，尋找地方文化藝術(shù)的創(chuàng)意、生命力與愿景，并將此五大創(chuàng)意文化園區(qū)視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點示范基地，藉由園區(qū)營造經(jīng)驗的積累與傳承，逐步帶動臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與環(huán)境整備。

1.2 廈門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的文化中心，經(jīng)過多年的發(fā)展，廈門市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了良好的發(fā)展基礎(chǔ)和潛力，呈現(xiàn)出三個鮮明特色：文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，已具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，支柱產(chǎn)業(yè)的地位初步確立；初步形成了一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)；城鄉(xiāng)居民文化消費保持較快增長，市場空間不斷擴大。廈門市將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與推進產(chǎn)業(yè)升級、城市建設(shè)和改造相結(jié)合，與中國國際園藝博覽會、中國國際投資貿(mào)易洽談會和馬拉松比賽相結(jié)合；鼓勵創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化，著力建設(shè)區(qū)域性文藝演出中心、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、古玩藝術(shù)品交易中心，動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、廣告會展中心、古玩藝術(shù)品交易中心，努力使廈門稱為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)具有重要影響的文化創(chuàng)意之都。

廈門文化產(chǎn)業(yè)具有一定的品牌基礎(chǔ)，工藝美術(shù)發(fā)達，建筑裝飾、木雕、漆線雕、漆畫、工藝畫等具有閩南特色的民間工藝美術(shù)品的生產(chǎn)歷史悠久，在國內(nèi)外擁有很大的市場；歌仔戲、高甲戲、南音等地方劇種在中國港臺地區(qū)及東南亞地區(qū)享有較高聲譽；小白鷺民間舞蹈、廈門愛樂樂隊團等在國內(nèi)外具有較高知名度；商品油業(yè)畫的規(guī)模和產(chǎn)量業(yè)居全國前列。幾千年歷史賦予了廈門濃厚的閩南文化底蘊，塑造了現(xiàn)代文化與歷史交融、閩南文化與中華文化交匯的都市文化品格，形成和展示了廈門文化的獨特魅力。底蘊豐厚的閩南文化優(yōu)勢是廈門發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有力保證和堅實基礎(chǔ)。

1.3海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較

2、海峽兩岸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗

2.1政府規(guī)劃，引導(dǎo)創(chuàng)意企業(yè)集聚

政府規(guī)劃建設(shè)模式是政府根據(jù)城市區(qū)域規(guī)劃發(fā)展的需求，利用城市獨特的文化氛圍，多數(shù)以老工業(yè)廠房、老倉庫等歷史建筑為空間資源，以豐富的高素質(zhì)人才為原動力，由政府牽頭規(guī)劃、改造、建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地而促進產(chǎn)業(yè)的區(qū)域內(nèi)集聚。政府規(guī)劃的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)對企業(yè)至關(guān)重要的一點是：入駐企業(yè)能夠獲得政府的產(chǎn)業(yè)扶持和實實在在的稅收、人事、補貼、貸款等多方面優(yōu)惠政策。這對于中國目前發(fā)展得并不成熟的各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)的生存、發(fā)展來說具有非常關(guān)鍵的實際意義。

臺灣“行政院文化建設(shè)委員會”為整備文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，并透過產(chǎn)業(yè)遺址活化再利用的操作過程，激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活力，進而以空間活化利用其成果助推創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提出了“規(guī)劃設(shè)置創(chuàng)意文化園區(qū)”計劃，園區(qū)的建造將以“公賣局”停止使用的生產(chǎn)基地――臺北酒廠舊址、臺中酒廠舊址、嘉義酒廠舊址、臺南倉庫群與花蓮酒廠舊址等為操作基地，尋找地方文化藝術(shù)的創(chuàng)意、生命力與愿景，并將此五大創(chuàng)意文化園區(qū)視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點示范基地

2.2將發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與推進產(chǎn)業(yè)升級相結(jié)合

推進產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式是新一輪經(jīng)濟發(fā)展的主要人任務(wù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須與推進產(chǎn)業(yè)升級相結(jié)合，將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)營資源，充分實現(xiàn)創(chuàng)意成果的價值；作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四項基本指標，創(chuàng)意企業(yè)的法人單位數(shù)、創(chuàng)意企業(yè)的就業(yè)人數(shù)、創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)總額以廈門2011年第三產(chǎn)業(yè)的比重為49.12%，與國際大城市相比，比重小得多，且內(nèi)部結(jié)構(gòu)層次也比較低。廈門市提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是打造廈門“科技之城”、“藝術(shù)之城”的重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)，以創(chuàng)新為核心、以知識產(chǎn)權(quán)為重要依托，將知識創(chuàng)造與經(jīng)濟增長密切結(jié)合。

2.3以多元呈現(xiàn)方式行銷當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，透過展覽提升自有品牌信心

品牌成功的最重要因素是要有不斷創(chuàng)新的精神，透過展覽機會參展或觀摩，業(yè)者可提振發(fā)展自由品牌的信心，將文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的格局放大到全球市場，避免落入低價競爭的紅海中。臺灣擁有自由民主的體制、多元而豐富的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展特地以“國際品牌”、“生活美學(xué)”、 “地方特色”等主題來呈現(xiàn)此種多元風(fēng)貌。國際品牌主題將臺灣省數(shù)百年洗煉的精致工藝，瓷器、琉璃品牌等齊聚一堂。生活美學(xué)主題將則以獨家代理省內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師的廠商、省內(nèi)外設(shè)計師的協(xié)會單位、本土出色設(shè)計創(chuàng)作等集結(jié)一起。而地方特色主題則是展現(xiàn)具有濃厚地方色彩的臺灣伴手禮、經(jīng)典的紀念品，將臺灣省特色產(chǎn)業(yè)推向國際市場。

2.4完善公共服務(wù)體系，鼓勵專業(yè)人才創(chuàng)辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于人才。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，一方面，廈門發(fā)揮教育培訓(xùn)獨特優(yōu)勢，在廈門大學(xué)、集美大學(xué)、福大工藝美術(shù)學(xué)院等院校設(shè)置創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才。另一方面，廈門為吸引各類創(chuàng)意人才創(chuàng)造良好的環(huán)境，特別是有利于創(chuàng)意發(fā)揮的寬松愉悅環(huán)境，完善知識產(chǎn)權(quán)保護和提供一定的激勵政策，從而吸引更多的創(chuàng)意人才來廈門工作。而臺灣省主管機關(guān)則通過對文化藝術(shù)工作者之工作權(quán)、智能財產(chǎn)權(quán)及福利給予保障來鼓勵創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。

2.5科學(xué)規(guī)劃、合理布局

要根據(jù)全市資源分布狀態(tài)及產(chǎn)業(yè)調(diào)整布局方向，科學(xué)制定并實施全巾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，整合資源，突出重點，優(yōu)化布局，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域集聚發(fā)展，打造功能互補、形態(tài)多樣、各具特色的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。如廈門市根據(jù)區(qū)域特色，重點發(fā)展“鼓浪嶼創(chuàng)意島”、“中山路文化休閑創(chuàng)意街”、“禾祥西路時尚休閑創(chuàng)意街”、“烏石浦油畫村”、“軟件園一期、二期”等幾個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，發(fā)揮廈門知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)化基地暨海滄科技創(chuàng)業(yè)中心的功能，努力把廈門市建設(shè)成為海峽西岸經(jīng)濟區(qū)乃至全國較有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

3．對我省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

3.1人才培養(yǎng)

創(chuàng)意人才的培養(yǎng)除了發(fā)掘、引進創(chuàng)意人才之外，更重要的是加強本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)工作，可以采用學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合外加國際職業(yè)認證的培養(yǎng)模式，這對于加快我省創(chuàng)意人才的成長可以起到關(guān)鍵作用。如將創(chuàng)意人才培養(yǎng)列入政府計劃、支持廈門大學(xué)、福州大學(xué)等高等院校與創(chuàng)意企業(yè)聯(lián)合建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計、經(jīng)營管理、營銷經(jīng)紀人才。依托高校，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加強文化創(chuàng)意高端專業(yè)人才的培養(yǎng)。建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫，完善人才管理系統(tǒng)。加強與國外創(chuàng)意人才的交流與合作，匯聚具有國際化視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化又懂創(chuàng)意經(jīng)營管理的人才。

3.2 政府的積極推動

政府是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，政府有責任營造一個適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的外部環(huán)境。政府應(yīng)成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門小組，負責跟蹤國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新趨勢，規(guī)劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，制定吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的稅收優(yōu)惠條款，實施幫助創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意企業(yè)走向全國乃至世界的整體營銷和品牌戰(zhàn)略，并且大力引進國內(nèi)外資本和創(chuàng)意企業(yè)共同發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時政府應(yīng)加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持和資金支持，特別是在稅收優(yōu)惠方面可比照高科技園區(qū)的優(yōu)惠政策制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠稅收和財政政策。對從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)家、設(shè)計師、給予個調(diào)稅的優(yōu)惠，對從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)給予樓宇、廠房的租金減免或補貼。

3.3 培育市場，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

根據(jù)全省資源分布狀態(tài)及產(chǎn)業(yè)調(diào)整布局方向，科學(xué)制定并實施文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，整合資源，突出重點，優(yōu)化布局，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域集聚發(fā)展，打造功能互補、形態(tài)多樣、各具特色的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。把相關(guān)企業(yè)、研發(fā)機構(gòu)、大眾傳媒、政府服務(wù)機構(gòu)、教育培訓(xùn)機構(gòu)等組合在同一個空間，讓各種信息、人才、發(fā)明和市場需求交融穿插，形成新的創(chuàng)意生產(chǎn)力和市場要素組合。在外部，與區(qū)域的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相結(jié)合；在內(nèi)部，形成有效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，建立特色鮮明、產(chǎn)業(yè)集聚、品牌突出、相互帶動、鏈條延伸、拉動明顯的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.4.建立完善融資體制和中介服務(wù)體系

雖然兩岸現(xiàn)有的體制使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資困難，但從市場角度看，創(chuàng)意企業(yè)還沒有創(chuàng)造出能夠產(chǎn)生巨大市場收益的項目或產(chǎn)品也是重要原因。所以，首先要建立和完善融資體制，加大政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)財政投入，加大吸引民間資本及外資，增強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力。其次，要發(fā)展策劃人、經(jīng)紀人、制作人等中介組織，有效提升包括策劃、制作、包裝、推廣、銷售、服務(wù)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的開發(fā)，以及創(chuàng)意企業(yè)的經(jīng)營管理等各個方而的商業(yè)化運作能力，構(gòu)建統(tǒng)一的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源共享的營銷體系和市場網(wǎng)絡(luò)。然后，通過促成龍頭企業(yè)和強勢品牌帶動相互密切關(guān)聯(lián)的企業(yè)集群的群體發(fā)展。同時可考慮引進或設(shè)立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險投資公司，利用社會資金或國內(nèi)外資金支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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