假日經濟現象

摘要：隨著我國經濟發展程度的提高，居民收入的增加，消費觀念和需求結構的變化，國家對公休假期政策的調整，假日經濟現象的出現已成為形成經濟的休閑化和休閑的經濟化的趨勢的一種突出表現形式。假日經濟引其在刺激消費、拉動內需方面起到的顯著作用已引其各方面的關注，成為休閑業和經濟界研究的新課題。

關鍵詞：休閑經濟 休閑消費 假日經濟 現狀 問題

一、我國假日經濟興起的原因

自1995年我國開始實行每周5天工作制，1999年法定假日延長為17天?，F雖經國家多次調整又自2007年起國家增設清明節、端午節、中秋節為法定節假日，各放假一天。至今每年的“法定節假日”是11天（元旦1天，春節3天，清明節1天，勞動節1天，端午節1天，中秋節1天，國慶節3天）。“公休日”是104天（一年按52個星期，每星期休息2天計算）。從而使每年的閑暇時間增為114天左右。即出現了所謂的“假日經濟”現象?！凹偃战洕笔侵冈谖覈厥獾臍v史背景下，人們在節假日集中消費所引起的銷售、服務猛增、市場火爆的經濟現象，是對于節假日集中消費有關現象的概括和反映?！凹偃战洕闭f到底是因人們休假而使某些行業受益，從而為經濟的發展帶來機會。

從范圍看，“假日經濟”包括了三部分：一是大節日經濟，指春節、勞動節、國慶節的消費，放假時間長，消費量大；二是小節日經濟，指元旦、清明節、端午節、兒童節、中秋節等節日的消費；三是雙休日（公休日）經濟。在這三者中，大、小節日經濟是“假日經濟”的主體。

1、從短期看，政策因素起到了直接的引發作用。我國經濟自1996年實現“軟著落”后，緊接著就進入了通貨緊縮階段，政府采取了積極的財政政策，并出臺一系列鼓勵消費、啟動內需的措施，增加國家公務員和事業單位人員工資、提高下崗失業人員的最低生活保障線以及增加居民閑暇時間等，這些政策在啟動市場、拉動內需方面取得了一定的效應。尤其是休假時間的延長和調整，為家庭實現消費的“規模經濟”和規模效應創造了條件。

2、從長期看，消費觀念和消費結構的變化是“假日經濟”得以發展的深層原因。一方面，隨著我國經濟發展程度的提高，居民收入的增加，消費觀念和需求結構的變化，形成經濟的休閑化和休閑的經濟化的趨勢，符合世界休閑經濟的普遍發展規律。

另一方面，以往傳統的消費觀念是在家消費，人們的閑暇時間大部分是在家中度過。隨著社會經濟的發展和國外消費模式的影響，走出家門，從事社會化的消費活動，既調節生活，又增加知識已逐步成為一種趨勢。因而出現旅游熱、娛樂熱、休閑熱和購物熱。從消費結構上來看，在基本生活需求得到滿足以后，人們從物質和實物消費逐步轉向精神和服務消費，而后者一般來說，除了要求消費者擁有可自由支配收入以外，同時要具備可自由支配時間，也就是馬克思等人所說的“自由時間”。隨著消費結構的這種演變，人類對休閑活動的需求不斷增加，從而使休閑消費成為一種消費趨勢。

3、由于我國有些單位沒有帶薪假期，消費者對休閑時間缺乏自主選擇能力，人們的休閑活動在時間上相對集中于節假日，增加了休閑消費在時間上的集中性，很大程度上假日消費是日常消費在時間上的轉移。

4、由于長期以來對休閑的不重視，加上經濟的落后，使休閑的供給相對單一，需求也缺乏多樣性，休閑內容的集中性則進一步加劇了休閑經濟的沖擊性，表現為旅游活動幾乎成了假日經濟的全部主題和代名詞。

分析假日經濟現象產生的原因，就不難理解為什么常有把休閑經濟等同與假日經濟、旅游經濟。實際上，三者不僅內涵迥異。且在三者外延上也存在較大差異別。

二、“假日經濟”是休閑經濟的特殊表現形式

“假日經濟”的興起有著深刻的國情背景。實際上，“假日經濟”是休閑經濟受到一定條件約束下的特殊表現形式。

1、假日經濟是休閑時間相對集中的休閑經濟。休閑活動不僅包括節假日消費，同時還包括其他可自由支配時間內的活動。如帶薪假期和平日的閑暇時間。而主體是帶薪假期。世界上許多國家實行帶薪假期，如美2-3周；日本15天；法國每周35小時工作制。。。。。。我國也正在逐步實行，根據實際給予一定的帶薪假期，個人自己制定休閑計劃，來解決休閑時間過于集中的問題。

增加居民閑暇時間作為提高人民生活質量的一個重要措施。假日經濟實際是在休閑需求不斷增加，而休閑時間相對集中情況下，消費休閑化在我國的特殊表現形式。

2、假日經濟是活動內容相對單一的休閑經濟。休閑活動的內容和時間上應相對廣泛，包含了滿足人們（主要是城市居民）的娛樂、游戲、消遣、旅游、健身康體、業余愛好以及其他文化消費活動。而目前受傳統休閑方式的影響，同時由于休閑供給的相對不足，我國居民休閑活動在內容上相對單一，主要集中于旅游活動。因此假日旅游是假日經濟的集中表現形式，受時間相對集中和內容相對單一的雙重約束，已成為我國居民滿足其休閑需求的一種主要形式?？芍涫杖胩岣?、休閑需求增加的前提下，加上政策的引導和輿論的宣傳，假日旅游出現所為的“井噴”現象也就是情理之中的。假日經濟在一定程度上承擔了休閑經濟所應該容納的消費潛能。

3、假日經濟存在的問題。假日經濟已在我國大體勾勒出以旅游、購物、休閑、娛樂等消費為主要特征的走勢。據2012年人民網旅游頻道提供的信息，從已公布的11個省市區旅游收入、接待人數的統計顯示，五一小長假旅游收入共計560.66億元。其中山東省旅游收入第一147.2億，而河南省接待人數最多達2071.3萬人次。

假期變化重構消費格局，直接拉動假日消費。不僅有效刺激了旅游消費，直接帶動了旅游業、交通運輸業，給相關行業帶來了巨大的商機，假日期間全國消費品市場高朝迭起，各地商業均顯火爆場面，成為商家掘金的好時機。據北京商業信息咨詢中心監測數據顯示，2012年“五一”節日三天，百家重點商業服務企業實現銷售額19.6億，日均消費6.5億。

假日經濟已成為經濟升溫的強勁推力和助燃劑。假日經濟的流金淌銀的財富效應展現了假日經濟的市場魅力。但火爆的消費背后，作為一種正處在成長完善階段的新事物，在展示其巨大潛力的同時，也暴露出一系列潛在的問題，如：一是假日旅游產業化水平不高，供給與新的需求之間存在距離，消費活動的時段、區域集中、有限；服務質量不高，利益驅動，只顧眼前利益，忽略旅游品牌意識和當地本身容量；交通承載力不夠，交通缺乏便利感，成了游客的心病。二是消費者消費不成熟，消費意識不成熟，存在盲從心理。三是相關部門對假日經濟持續發展的推助作用不夠，未能充分發揮宏觀調控作用，信息部門忽視了假日休閑市場，應盡快建立健全假日休閑年信息網絡，為消費者提供全面的消費信息。四是休閑市場相關產業未啟動，假日經濟是一種綜合性強、牽涉面廣、可持發展的系統經濟形式。目前的節日購物熱，多是沖著打折去的，而旅游的產品也較單調，缺乏休閑的內涵。發展假日經濟，拉動有效需求就必須開發假日市場新品種，在文化、娛樂、體育、科技等消費方面挖掘市場潛力，以滿足消費者多樣化、多層次的消費需求。

三、假日經濟的可持續發展

據統計，從20世紀90年代中期至今，休閑娛樂的消費支出占百姓生活可支配收入比重日益增加，有三分之一的家庭收入用于休閑娛樂消費。諾貝爾經濟學獎獲得者、美國芝加哥工商管理學院教授羅伯特福格爾曾預言，到2040年，人們將把五分之四的時間化在閑暇上。

我們細細盤點一個個小長假，發現這個“現代節日”在給國人帶來歡樂、休閑的同時，也造就了一些經濟、社會、文化新亮點。越來越多的人意識到，旅游并不是小長假的代名詞?！俺潆姟保菹ⅲ∩?，團聚，看車買房……即使是旅游，也不再是走馬觀花式的集體觀光，而是更多追求個性化的農家樂、自駕游等，這使得小長假從“一枝獨秀”向“百花齊放”演變。

1、發揮假日旅游的龍頭作用。加強旅游業的一體化發展，這是核心問題；同時旅游城市要在提高自身承載力上下功夫。把城市作為一個總體產品進行考慮。提高服務質量，提高游客滿意度。而開發新的旅游產品也十分重要。

我國1995年開始實行每周五天工作日制，以及國家法定假日。這樣，所有勞動者每年都有假日114天左右。這意味著人們每年有了1／3時間在節假日休閑中度過。 而人們在平日工作里，每天的業余時間也占了1／3左右。據統計，人們在1／3休假時間和1／3業余時間中的消費，已占到總消費的1／3左右。這三個1／3，說明中國已步入休閑時代的門檻，已融入整個國際休閑文化的背景。這標志著我國民眾已從繁重的體力勞動中解放出來，標志著人們從滿足基本生活需要轉向對文化生活、精神生活的需求，標志著人們從傳統的溫飽型消費模式轉向全面發展自己的小康型消費模式。伴隨著這種轉變，一種旅游休閑經濟正在興起。

據國家商務部的統計，全國社會消費品零售總額同比在餐飲業、旅游業、民航鐵路客運等交通業增長明顯。入境游的旅客日劇增加、國際旅游收入明顯增長，我國已成為世界最具生機活力和安全的旅游地。出境游人數的增長同樣表明，中國已成為亞洲最大的客源輸出國，世界一百多個國家和地區向我國民眾開放了旅游。旅游休閑經濟，已成為我國國民經濟的新亮點和新的支柱產業經濟。

2、加強假日休閑指導。加強休閑學研究，休閑業將成為一個新的方向和經濟消費熱點，引導人們一種新的思維方式和消費觀念；加強休閑信息指導，充分利用網絡促使休閑信息普及。

3、加快假日市場產業鏈建設。文化娛樂業：豐富文藝表演、報刊、圖書、電影等傳統文化業的形式和書市、花市等廣場娛樂項目；延長書店、圖書館、博物館、體育館、展覽會的開放時間；增加陶吧等參與性場所。休閑農業：賞花、踏青、體驗農村風情，采摘游等。保健養生行業：舞蹈、健身、健康食品、保健用品、醫療咨詢、減肥餐館、茶療等。技藝培訓業：汽車駕駛、電腦操作、花會栽培、投資理財、古董鑒定、書法篆刻和體育、舞蹈、烹飪等一技之長。提供機會，滿足培訓需求。

政府部門充分發揮宏觀調控和政策引導作用。加快社保體制建設和改革，落實帶薪休假等各項政策。變集中式消費為分散式消費，消除假日供應“瓶頸”，讓“人隨假日走”變成“假日隨人走”，從而實現經濟的良性循環。

假日經濟里邊出現供給和需求不平衡。大家看到旅游，然后叫“快了蘿卜不洗泥”，就是供給、服務質量下降、大打折扣等現象。實際上集中休假，設施等問題，再加上集中休假這個矛盾就必然激化，多管齊下解決這些問題是關鍵。例如：

（1）錯時上下班： 錯開上下班時間。建議部分單位八點上班，讓另一部分九點上班，把時間錯開之后，把原先集中、共時化的問題分散化解決。

（2）活動隔離帶：也即移動道路標志。現在也已開始實行，如上午從北往南，比假如從北邊進來的比較多，南城也是進城的比較多，隔離帶如果是活的話，用光的原理，然后把線移過一格來。這邊出城的人少一點，進城的人多一點，下午呢，反過來，就解決這個問題了。

（3）多元的勞動制度：建立多元的勞動制度，比如說三日工作制，及現在歐洲像德國法國這些國家開始實行四日工作制，是普遍的，不是一部分的企業。又如IT企業的人員，可以在家里工作等等，這就是多元的勞動制度。

（4）利用價格機制：例如公共交通在高峰時段與一般時段，實行不同的價格，而通常工作的人的月票還是不變的，其目的是沒什么急事的話，人們肯定也不湊這個熱鬧了，也可以節約成本。從時間分配這個角度來看，怎么來緩解交通還是大有門道的。

4、重大節假日收費公路免費以促進假日經濟。針對民間關于重大節假日收費公路免費通行的呼聲，在進行可行性研究和在春節多省實行分時段免費試行的基礎上。日前，國務院已同意實施《重大節假日免收小型客車通行費實施方案》。7座及以下小型客車，自2012年國慶節起，春節、清明節、勞動節、國慶節等四個國家法定節假日及連休日期間將免收通行費。

假日經濟不是一個暫時現象，而是有著巨大潛力的經濟運行常態，我們應該著眼長遠，把假日消費市場的開發和利用作為長久之計、戰略之計，推動假日經濟持續發展。

參考文獻：

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