平面廣告設計中服裝品牌的傳播

摘 要：隨著市場經濟的快速發展，不同品牌的服裝企業之間的競爭也越來越激烈，服裝企業也更加重視對服裝品牌的廣告宣傳。服裝企業通過對服裝品牌的傳播，來傳達服裝品牌的文化價值，它代表了服裝企業的良好形象，主要是通過一些雜志、影視媒體等廣告載體來傳播服裝品牌的特色，從而提高服裝企業的市場競爭力，為企業創造更多的經濟效益。本文主要是從簡單了解服裝品牌的相關知識，平面廣告設計中服裝品牌傳播存在的問題及解決對策這三個方面來詳細介紹關于平面廣告設計中服裝品牌的相關知識，從而提高服裝品牌廣告對于產品的宣傳效果，對服裝產品起到良好的促銷作用，為企業帶來更多的經濟效益。

關鍵詞：平面廣告設計 服裝品牌 文化價值 經濟效益

隨著社會經濟的快速發展，人們的生活質量不斷得到改善，人們更加注重對精神文明的追求，對于平面廣告設計中的審美標準要求挺高。服裝品牌的廣告設計必須要和品牌理念相吻合，不僅要在平面廣告中體現品牌明顯性的標志，還要注重廣告設計中的色彩調整工作，廣告平面設計中的背景色彩具有特殊性，能較好地反映出服裝品牌的競爭優勢。隨著人們審美水平的不斷提高，服裝品牌的傳播更加富于文化價值，以全球化和時尚潮流的眼光，重新樹立服裝品牌的全新面貌，以新穎的廣告設計和圖片吸引大眾，清晰地傳達廣告設計風格和品牌理念，起到良好的促銷效果，可以為服裝企業創造更多的利潤。

一、簡單了解服裝品牌的相關知識

（一）服裝品牌的主要構成因素

我們要了解關于平面設計中服裝品牌的傳播知識，必須要先來了解一下服裝品牌的主要組成因素。眾所周知，服裝品牌主要有品牌標志、品牌識別符號、品牌價值的體驗、品牌的忠誠程度和品牌文化等因素構成。我們主要從以下幾點進行詳細介紹：

第一，品牌標志是社會大眾區分不同服裝品牌的主要標志。不同的品牌標志反映出不同服裝品牌傳播思想和品牌理念，代表獨特的企業品牌風格，在企業的廣告媒體和營銷活動中反復使用品牌標志，直接推動服裝品牌理念的傳播。成功的品牌標志是服裝企業重要的無形資產，在引導消費者行為方面起著重要的作用，因此，服裝企業加強自身的品牌標志設計具有重要意義；

第二，品牌識別符號是服裝品牌廣告設計通過不同傳播媒介保持的一種獨特的品牌識別符號。服裝品牌的識別符號是以滿足消費者的需要為導向，能夠較好的反映出不同服裝的品牌理念和風格特色，充分滿足不同年齡和不同性別的人群的消費需要，更好的幫助消費者解決服裝問題，同時也能增強企業的市場競爭力，在激勵的市場競爭中處于優勢地位；

第三，品牌價值的體驗是顧客檢驗服裝產品質量的重要手段。消費者對某種服裝品牌的青睞一方面取決于產品的內在質量和特性功能，另一方面和企業的非產品因素有關，如產品品牌所代表的文化價值和企業形象。我們通過消費者使用的服裝品牌可以映射出消費者的生活水平、人生消費價值觀，對某種品牌形成一定的價值觀念，達到體現服裝品牌的良好效果。因此，服裝品牌的設計人員不僅要滿足產品品牌的宣傳需要和消費者基本審美需要，還要滿足人們對產品在價值層面的文化需要，只有這樣才能提高消費者的品牌意識，提升消費者的價值觀念；

第四，消費者對服裝品牌的忠誠程度一定程度上體現了消費者對服裝品牌的偏愛傾向。我們主要通過消費者對品牌質量的信任和依賴性大小來衡量消費者對服裝品牌的忠誠度。一般情況下，消費者對某種服裝品牌的忠誠度越高，重復購買該品牌的次數也就越多，消費者轉向其他服裝品牌的可能性就越小。因此，我們只有不斷加強品牌質量和服務水平的優化，才能更好的提高消費者對該品牌的忠誠程度；

第五，不同服裝品牌的競爭重心是服裝品牌文化的競爭。品牌文化是在服裝品牌的設計過程中逐漸形成的，是設計者、生廠商和消費者某種利益上的共同認知，是凝結在服裝品牌的文化積累。服裝品牌傳播不僅是一種文化內涵的傳播，我們可以通過服裝品牌文化來更好的表現企業獨特的形象，傳遞品牌文化內涵，吸引更多的消費者。

（二）服裝品牌傳播的重要作用

服裝品牌的傳播主要是指消費者通過對服裝品牌質量的體驗和信任，從而優化品牌結構，在市場競爭中樹立良好的品牌形象，為企業帶來更多的經濟利益。我們主要是通過服裝品牌的傳播來達到以下三種效果：第一，通過宣傳品牌的基本知識，讓消費者了解服裝品牌，提升消費品牌的知名度；第二，通過服裝品牌識別標志體現服裝品牌的特色，更好的引起消費者的關注，從而提高服裝品牌在市場競爭中的競爭優勢，培養消費者對服裝品牌的情感歸屬感和依賴性；第三，通過服裝品牌的廣告傳播，提升服裝品牌的核心價值，讓消費者切實體會到品牌的質量和服務保證，從而提高消費者對服裝品牌的依賴性和信任程度，增加企業的銷售量，為企業帶來更多的經濟效益。

二、平面廣告設計中服裝品牌傳播出現的問題

隨著我國當前經濟的快速發展，我國的服裝行業競爭也日益激烈，但是服裝行業的發展水平遠遠落后于發達國家。我國很多服裝企業對于品牌風格和品牌設計不重視，很多品牌的宣傳主要依靠平面廣告設計，但是由于服裝企業品牌宣傳體系還不完善，仍然存在很多問題。我們主要從以下幾個方面來詳細介紹平面廣告設計中服裝品牌傳播出現的問題：

第一，很多企業的服裝平面廣告設計圖形過于陳舊和單調，缺乏多樣性和創新性。在我國經濟發達的地區，很多服裝品牌的廣告設計都是靠一些外國人做攝影模特，這在一定程度上和化妝品廣告、首飾廣告的設計形式相同，不能體現出服裝廣告的獨特性。另外，很多服裝企業在雜志上的產品宣傳廣告、產品手提袋以及回贈給顧客的賀卡上的圖形缺乏創意，色彩單調，不能吸引消費者，有時甚至引起消費者對服裝企業經濟實力和領導者素質的質疑，這在一定程度上影響了服裝品牌廣告的競爭力，不利于服裝產品的銷量增加。我國服裝企業的平面設計廣告過于單調乏味，缺乏創新意識，不能充分體現服飾文化價值，也不利于服裝品牌的傳播，這在一定程度上反映了服裝企業在平面廣告設計方面對于專業人才的急缺。國外服裝品牌的傳播在平面廣告設計方面非常注重圖形的創意設計，有專門的廣告設計人才負責服裝品牌的傳播和宣傳工作。優秀的服裝廣告為企業樹立良好的信譽和形象，加大對服裝品牌的宣傳力度，提高服裝品牌的知名度，從而促進服裝企業的快速發展；

第二，服裝品牌傳播過程中，平面廣告設計手段過于單一，缺乏科學的廣告策略。我們所說的平面廣告設計主要是指電視、報紙、雜志、網絡、路牌標志、櫥窗展覽等媒體進行服裝品牌的宣傳。我國的服裝品牌傳播手段比較單一，有很少企業選擇多家媒體投放平拍廣告，一般主要是借助于時尚雜志，通過電視或者其他媒介傳播品牌的比較少，沒有充分利用媒體應有的作用，對于服裝品牌的宣傳力度遠遠是不夠的。企業在進行廣告宣傳之前沒有做好科學系統的廣告策略規劃，使企業的廣告設計缺乏計劃性。所謂的廣告策略是指企業為了滿足消費者需要，通過實際調查確定與廣告相關的方案，根據不同的地區和消費人群的差異，制定不同的服裝品牌宣傳方案，提升企業的市場競爭實力，促進社會經濟的快速發展；

第三，明星代言的服裝廣告過于泛濫，不利于體現服裝品牌的獨特性。很多著名的服裝企業如羅蒙、李寧、美特斯邦威等都是選擇借助名人的形象來提升產品的銷售量，激發消費者的購物興趣，通過提高服裝品牌的知名度來增加服裝產品的無形價值，為企業帶來更多的經濟效益，促進企業的發展壯大。但是由于明星代言服裝廣告的普遍性，很難真正體現服裝品牌的獨特性和價值理念，在這一定程度不能滿足消費者對品牌文化的需求，不利于平面廣告設計中服裝品牌的傳播。很多明星代言的服裝廣告大都成了明星的個人秀，很難體現服裝品牌的文化內涵和文化價值，導致服裝品牌傳播效率低下，不能充分體現品牌形象，不利于服裝品牌宣傳效果的達成。

三、針對平面廣告設計中服裝品牌傳播存在問題的解決對策

在服裝品牌的傳播過程中，平面廣告設計過于單一，不能滿足人們的審美標準。針對平面廣告設計中服裝品牌傳播存在的這一系列問題的出現，我們經過深入分析其出現的原因，我們提出了以下幾點解決建議：

第一，在進行服裝品牌的傳播之前應該做好準備工作。服裝企業選擇用明星代言服裝品牌主要是為了促進服裝產品的銷售，有利于幫助服裝企業樹立良好的品牌形象，從而提升服裝品牌的文化價值。我們在投入廣告設計之前應該做好市場調查工作，并作出詳細的規劃方案，提高廣告策略的科學性。我們選擇明星作為服裝產品的形象代言人，不僅可以提升服裝品牌的可信賴程度和知名度，根據不同消費者的具體需要設計不同風格的服裝，從而提升服裝企業在市場中的競爭實力，促進企業的可持續發展；

第二，服裝品牌的廣告設計應該體現獨特性和新穎性。很多服裝企業要得到較好的宣傳效果，必須要在平面廣告設計方面做好充分的準備工作。在服裝品牌的設計上應該樹立創新意識，體現服裝品牌的文化內涵的獨特性，廣告設計平面要注意色彩調整，提升服裝品牌的吸引力，增加服裝產品的銷售量。企業大力進行服裝品牌的宣傳，不僅為了宣傳產品，同時還可以為企業樹立良好的外在形象和信譽，為企業服裝增加銷售渠道，充分發揮服裝品牌廣告的傳播應有的作用，增強企業的經濟實力；

第三，豐富服裝品牌的傳播手段，并提前做好后備方案，保證服裝品牌的順利傳播。服裝企業的品牌傳播手段比較單一，只是一味的把資金投在時尚雜志，卻忽視了網絡和電視廣告的宣傳，這在一定程度上制約著品牌傳播的影響力。眾所周知，電視的普及度遠遠高于時尚雜志，時尚雜志主要適合于青少年，然而電視是社會認可度比較高的媒體，也是重要服裝品牌廣告的投放基地。因為服裝品牌的廣告投放存在很大風險，我們應該做好后備方案，以保證服裝品牌價值文化傳播的永久性，從而提升服裝品牌的知名度，增加服裝企業的銷售量，為企業創造更多的經濟收入。

綜上所述，創意是帶動服裝企業可持續發展主要動力，我們應該把創意深入到企業的每個細節中去，貫穿品牌設計和傳播的全過程，從而促進服裝企業的快速可持續發展。我國的服裝企業要增強自己的市場競爭力，必須要創立自己的品牌，充分發揮品牌效應，帶動整個服裝行業的快速發展。服裝廣告作為服裝品牌傳播的主要手段，逐漸得到全社會的重視，本文通過分析平面廣告設計中服裝品牌的傳播出現的問題，并提出了相應的解決對策，從而提升服裝企業的品牌文化價值水平，為企業的可持續發展增添生命活力。

（作者單位：重慶工貿職業技術學院）

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