淺析山東省日照市旅游城市品牌建設(shè)

摘 要：城市發(fā)展和旅游行業(yè)發(fā)展的日益迅猛，提出了城市品牌化的課題。山東省日照市擁有無污染的藍(lán)天碧海金沙灘，近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅猛，但其知名度相對(duì)于青島、威海等山東其他沿海城市講相對(duì)稍低。本文從日照市實(shí)際情況出發(fā)，探討了如何進(jìn)行城市定位，以及最終的品牌宣傳塑造途徑，如自身建設(shè)、廣告宣傳、活動(dòng)參與等，最終打造在全國乃至國際知名旅游城市品牌。

關(guān)鍵詞：日照 旅游城市品牌

中圖分類號(hào)：G80.05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2012）12-0000-01

一、旅游城市品牌化的界定和標(biāo)準(zhǔn)

1、城市品牌化的定義

城市品牌是由商品品牌的概念及相關(guān)理論發(fā)展和延伸而來的，是一種新的對(duì)城市進(jìn)行營銷的理念。城市品牌的概念大都來源于凱勒教授的著作《戰(zhàn)略品牌管理》，“如同產(chǎn)品和人一樣，地理位置也可以品牌化。在這種情況下，品牌是根據(jù)某個(gè)特定的地理名稱確定的。品牌的功能就是讓人們認(rèn)識(shí)和了解這個(gè)地方，并對(duì)它產(chǎn)生一些好的聯(lián)想。

2、城市品牌化的衡量標(biāo)準(zhǔn)

城市品牌是目標(biāo)受眾關(guān)于一個(gè)城市整體印象和概念的總和，不單指城市名稱，而是綜合指一個(gè)城市的歷史文化、地理資源、經(jīng)濟(jì)技術(shù)等要素。 Simon Anholt建立了城市品牌的“六邊形”模型，認(rèn)為城市品牌可通過六方面衡量，分別是：1、地位：城市的國際地位和威望；2、地理位置：人們對(duì)城市的自然地理方面的認(rèn)知；3、潛力：城市在經(jīng)濟(jì)和教育等方面為旅游者、商人和移民者提供的機(jī)遇；4、活力：充滿活力的城市生活方式的吸引力；……