淺析山東省日照市旅游城市品牌建設

摘 要：城市發展和旅游行業發展的日益迅猛，提出了城市品牌化的課題。山東省日照市擁有無污染的藍天碧海金沙灘，近幾年旅游業發展迅猛，但其知名度相對于青島、威海等山東其他沿海城市講相對稍低。本文從日照市實際情況出發，探討了如何進行城市定位，以及最終的品牌宣傳塑造途徑，如自身建設、廣告宣傳、活動參與等，最終打造在全國乃至國際知名旅游城市品牌。

關鍵詞：日照 旅游城市品牌

中圖分類號：G80.05 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2012）12-0000-01

一、旅游城市品牌化的界定和標準

1、城市品牌化的定義

城市品牌是由商品品牌的概念及相關理論發展和延伸而來的，是一種新的對城市進行營銷的理念。城市品牌的概念大都來源于凱勒教授的著作《戰略品牌管理》，“如同產品和人一樣，地理位置也可以品牌化。在這種情況下，品牌是根據某個特定的地理名稱確定的。品牌的功能就是讓人們認識和了解這個地方，并對它產生一些好的聯想。

2、城市品牌化的衡量標準

城市品牌是目標受眾關于一個城市整體印象和概念的總和，不單指城市名稱，而是綜合指一個城市的歷史文化、地理資源、經濟技術等要素。 Simon Anholt建立了城市品牌的“六邊形”模型，認為城市品牌可通過六方面衡量，分別是：1、地位：城市的國際地位和威望；2、地理位置：人們對城市的自然地理方面的認知；3、潛力：城市在經濟和教育等方面為旅游者、商人和移民者提供的機遇；4、活力：充滿活力的城市生活方式的吸引力；……