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淺析山東省日照市旅游城市品牌建設

2012-12-31 00:00:00成之瑩
劍南文學 2012年12期

摘 要:城市發展和旅游行業發展的日益迅猛,提出了城市品牌化的課題。山東省日照市擁有無污染的藍天碧海金沙灘,近幾年旅游業發展迅猛,但其知名度相對于青島、威海等山東其他沿海城市講相對稍低。本文從日照市實際情況出發,探討了如何進行城市定位,以及最終的品牌宣傳塑造途徑,如自身建設、廣告宣傳、活動參與等,最終打造在全國乃至國際知名旅游城市品牌。

關鍵詞:日照 旅游城市品牌

中圖分類號:G80.05 文獻標識碼:A 文章編號:1006-026X(2012)12-0000-01

一、旅游城市品牌化的界定和標準

1、城市品牌化的定義

城市品牌是由商品品牌的概念及相關理論發展和延伸而來的,是一種新的對城市進行營銷的理念。城市品牌的概念大都來源于凱勒教授的著作《戰略品牌管理》,“如同產品和人一樣,地理位置也可以品牌化。在這種情況下,品牌是根據某個特定的地理名稱確定的。品牌的功能就是讓人們認識和了解這個地方,并對它產生一些好的聯想。

2、城市品牌化的衡量標準

城市品牌是目標受眾關于一個城市整體印象和概念的總和,不單指城市名稱,而是綜合指一個城市的歷史文化、地理資源、經濟技術等要素。 Simon Anholt建立了城市品牌的“六邊形”模型,認為城市品牌可通過六方面衡量,分別是:1、地位:城市的國際地位和威望;2、地理位置:人們對城市的自然地理方面的認知;3、潛力:城市在經濟和教育等方面為旅游者、商人和移民者提供的機遇;4、活力:充滿活力的城市生活方式的吸引力;……

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