論廣告英語的特點及翻譯技巧

[摘 要] 在經濟全球化迅速發展的今天，廣告的宣傳也日益市場化，全球化。外來廣告能否順利本土化，關系到企業的生存和發展，而只有懂得了廣告英語的特征和其翻譯技巧，才能翻譯好公司廣告，促進產品銷售。本文從詞匯，句法，修辭三方面分析了廣告英語的語言特征，并舉實例分析了其翻譯的原則和技巧。

[關鍵詞] 廣告英語；語言特征；翻譯技巧

一、引言

廣告，起著引導大眾消費的作用。在當今世界，隨著經濟全球化的深入發展，各種新穎的產品層出不窮，各個品牌蜂擁而至。廣告，是廠家發展自己潛在客戶的重要手段，同時又幫助廣大消費者選擇了適合自己的產品。隨著時代的進步，經濟全球化的發展，廣告英語也在不斷地更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發展步伐，認真研究和掌握商業廣告英語的語言特色及翻譯技巧，才能獲得商品宣傳的最佳效果。

二、廣告英語的語言特點

廣告是一門濃縮的、綜合的、商業性的藝術，廣告英語作為一種應用于商務廣告的語言，因其所具有的特殊效用，已逐漸從普通英語中獨立出來而發展成為非規范化的專用語言。

為了使產品廣告極具吸引力和奇特性，許多廣告設計者可謂絞盡腦汁。為了表達出產品的新穎，設計者們往往會在單詞的發音，拼寫上下功夫。譬如：The Orangemostest Drink in the world.世界上最好的橙汁。這里的Orangemostest=orange+most+est，most+est，最高級加最高級，就是上品中的上品，如此好的橙汁，如此精妙的設計，肯定會給人們留下深刻的印象。

為了帶動人們的情緒，廣告語言還可以采用強調句，，達到意想不到的效果。例如：It’s for a lifetime.你的人生伴侶（手表廣告）。For a lifetime一方面說明手表質量好，另一方面說明此手表會一直陪伴著你，讓顧客覺得很親切。

此外，廣告有時會采用一些一些修辭手法來達到預期的目的，比如比喻，擬人，雙關等。Light as a breeze，soft as cloud.（輕如風，柔如云）這是一則衣服的廣告，把衣服比作風和云一般，足可以看出衣服的材質之柔軟，令人舒適；Apple thinks different.蘋果電腦的廣告。Thinks一詞，把蘋果變成了會思維的人，而且是有非凡創意的人，直接拉近了顧客與蘋果的距離。

三、廣告英語的翻譯特點

廣告英語的翻譯注重廣告的功效，目標顧客，要把握廣告的目標和內涵，著眼于廣告的用途、性能、特點等功能定位，把產品和服務的功能作為凸顯的要點；好的廣告給人以美的享受，差的廣告讓人厭煩，好的廣告之所以能讓觀眾記住，順口是很重要的，也就是要朗朗上口；由于廣告的特殊性，跨國界，跨地域，因此就會涉及到一個不同文化差異的問題，廣告英語翻譯一定要了解目的語國家的人文地理，風土人情，才不至于鬧了笑話賠了損失；由于廣告翻譯的目的就是讓觀眾可以迅速了解產品，因此產品廣告言簡意賅是很有必要的。概括起來，廣告英語的翻譯就應是功能實用，朗朗上口，言簡意賅。

四、廣告英語的翻譯技巧

由于廣告語言的特殊性，其翻譯可以采用直譯，意譯，轉譯，雙關譯等多種譯法。如果商業廣告不是特別隱晦，沒有特殊的句式變換等，直譯就好。這是最簡單最常用的。就像Feel the new space. 感受新境界。（三星電子） ；有時候因為各種需要直譯無法滿足廣告定位及功能介紹時，就需要采用意譯，譬如：Ask for more. 渴望無限。（百事流行鞋）；有時由于人文地理，風土人情等各方面原因，語言不對等，無法根據原文翻譯，就需要通過重寫來進行彌補，使其不失原文的感染力。如Good to the last drop.不能翻譯成最后一滴都是好的，這樣會沒有意境，也體現不出廣告的宣傳力度和功效，而經過重寫，翻譯成“滴滴香濃，意猶未盡”，這樣效果就很好，直接體現出咖啡產品的絲滑濃香；作為一種修辭手段，雙關語在廣告中比較常用。巧妙的雙關能使語言含蓄、幽默、生動。采用辯證的翻譯方法，盡可能減少雙關語在翻譯中信息量的流失，增強廣告的語體特征。

五、結語

在商品經濟迅速發展的今天，廣告的作用不可小覷。成功的廣告往往能夠迅速吸引顧客的眼球，帶來巨大經濟效益。隨著時代的進步，經濟全球化的深入發展，廣告英語也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮。只有緊跟語言發展步伐，認真研究和掌握廣告英語的語言特征及其翻譯技巧，才能獲得商品宣傳的最佳效果。因此，在廣告英語的翻譯過程中，要充分了解廣告英語的自身特征，將廣告英語的翻譯與當地背景文化相結合，運用恰當的翻譯技巧和策略，以譯文是否達到與原文相同的宣傳效果為標準，做到語言自然、準確、簡潔、易懂，以迎合不同消費者的需求，進而實現廣告的目的。

參考文獻：

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[2]陳為等廣告英語翻譯的特點及英譯漢技巧[J]赤峰學院學報2011.7

[3]陳誼等大學英語實用翻譯教程【M】北京：北京郵電大學出版社2008.7

[4]崔美曼新編實用英漢翻譯教程【M】南京：東南大學出版社2008.8

作者簡介：王建麗（1980—），女，河北石家莊人，安陽工學院外國語學院講師，碩士研究生，研究方向，翻譯理論與實踐，翻譯教學。