傳播的力量

4月12日，坐落于北京世貿(mào)天階旁邊的有福會，流光溢彩，名流云集，來自微軟、英特爾、IBM等世界500強及國內(nèi)知名企業(yè)的營銷及公關界精英歡聚一堂，隨著“傳播的力量”首屆MarketingPR頒獎盛典各項大獎的頒出，整個會場掌聲雷動。

“傳播的力量”MarketingPR頒獎盛典是《IT時代周刊》和IT商業(yè)新聞網(wǎng)為對前一年營銷及公關領域作一次全景式回顧而舉辦的營銷及公關領域的評選活動，同時也是提供給京城營銷及公關行業(yè)名流的一次交流聚會。首屆“傳播的力量”MarketingPR頒獎盛典吸引了來自世界500強企業(yè)及國內(nèi)知名企業(yè)的近百件作品及案例參評，共評選出四個獎項22件獲獎作品（個人），并吸引了京城150多位營銷及公關界名流參加頒獎盛典。

頒獎盛典由本刊出品人兼總編輯、IT商業(yè)新聞網(wǎng)董事長曹健致辭。當他講到“做市場公關的人，表面風光，內(nèi)心非常煎熬，正所謂痛并快樂著，他們每天起得比雞早，睡得比狗晚”時，會場爆發(fā)出熱烈的掌聲，與會的行業(yè)精英們?yōu)椤禝T時代周刊》及曹健先生對他們的理解和尊重倍受感動。曹健先生表示，“公關精英為拓展市場作出了卓越的貢獻，然而很多時候并不被同事和企業(yè)決策者理解和支持。這個群體除了極少數(shù)的人因為幸運得到重用外，大多數(shù)人活得并不理想。因為他們職位的提升或者薪水的上漲，大部分是靠不斷跳槽來實現(xiàn)的。這是產(chǎn)業(yè)的悲哀，也是個人的悲哀，同時更是以社會公器著稱的媒體的悲哀！”他同時希望，《IT時代周刊》、IT商業(yè)新聞網(wǎng)能夠發(fā)揮傳媒的影響力，進一步關注這一群人，帶給他們更多的關愛與溫暖，并試圖通過舉辦頒獎盛會，走進市場和公關人群的內(nèi)心世界，去理解他們，去支持他們。最后，曹健認為，當前市場公關領域已經(jīng)出現(xiàn)三大趨勢：一是，傳統(tǒng)IT公司的公關人才向新興的互聯(lián)網(wǎng)公司流動；二是，公關總監(jiān)向市場總監(jiān)過渡并最終成為市場公關部門的總裁；三是，傳統(tǒng)企業(yè)不惜代價從IT企業(yè)挖人。這表明，IT行業(yè)的公關人才正成為社會營銷行業(yè)的主力軍。

在頒獎盛典上，亞馬遜中國公關總監(jiān)金俊、華碩電腦股份有限公司副總裁鄭威應邀分別從企業(yè)傳播與營銷的角度，結合自身案例，與大家一起分享了他們成長的歷程和營銷經(jīng)驗。同時，國雙科技董事長祁國晟也從網(wǎng)絡營銷的角度，向與會者闡述了數(shù)據(jù)挖掘、商業(yè)智能系統(tǒng)對現(xiàn)代企業(yè)傳播的影響，并提出從數(shù)據(jù)分析的角度對傳播的力量進行科學評估的可能性。

在頒獎盛典上，商務部市場秩序網(wǎng)和IT商業(yè)新聞網(wǎng)就IT商業(yè)新聞網(wǎng)聯(lián)合商務部中國市場秩序網(wǎng)共同打造“12312 IT投訴信息綜合發(fā)布平臺”舉行了簽約儀式，該平臺將對促進市場公平交易、凈化IT環(huán)境、維護消費者合法權益起到積極推動作用。據(jù)雙方介紹，12312 IT投訴信息綜合發(fā)布平臺的主要功能和作用是接轉、匯聚、發(fā)布IT產(chǎn)業(yè)有關產(chǎn)品價格欺詐、產(chǎn)品質量及售后服務投訴、舉報的信息，是為企業(yè)和消費者提供IT維權咨詢服務的窗口，是建立市場誠信公共服務平臺的重要通道。

頒獎儀式采用新穎的視頻專題回顧及評述的方式，對每件獲獎作品及個人進行了較為詳細的介紹，并闡述了獲獎理由，受到了現(xiàn)場嘉賓的一致好評。最后，三星“Bubble bus”營銷創(chuàng)意、英特爾“超極本的超級之旅”活動創(chuàng)意、金山微電影《回家》、諾基亞“N9不跟隨”廣告創(chuàng)意、黑莓BlackBerry 9788 Bold創(chuàng)意獲得了“2011年度最佳創(chuàng)意獎”；“2011年度最佳營銷案例獎” 由聯(lián)想ThinkPad植入《變形金剛3》營銷活動案例等八家企業(yè)的優(yōu)秀案例獲得；而亞馬遜中國企業(yè)傳播團隊等四個優(yōu)秀團隊獲得“2011年度MarketingPR優(yōu)秀團隊獎”； “2011年度MarketingPR杰出人物獎”則由分眾傳媒副總裁嵇海榮、奧美公關中國的高級副總裁滕麗華等五人摘取。（詳細獲獎名單參見文后）

頒獎盛典上，《IT時代周刊》和金T高爾夫俱樂部舉行了《IT時代周刊》CEO高爾夫培訓基地的揭牌儀式。

營銷已經(jīng)成為商業(yè)社會每個企業(yè)面臨的最大任務，當我們面對營銷時代的到來，公共關系營銷成為營銷的主要訴求時，不管是危機應對還是日常營銷，公關隊伍已經(jīng)成為各大企業(yè)無法或缺的營銷力量。作為公關營銷最主要手段的媒體，已經(jīng)成為企業(yè)與用戶之間的關系紐帶。而“傳播的力量”營銷及公關評選活動的舉辦，不僅加強了媒體與公關行業(yè)的深度溝通，提高了各界對公關行業(yè)的關注度，同時必將進一步促進IT行業(yè)公關水平的提高。

IT公關精英已成為營銷領域的中堅力量

《IT時代周刊》出品人兼總編輯、IT商業(yè)新聞網(wǎng)董事長曹健致辭

各位來賓，女士們、先生們：

大家晚上好！在這個美好的夜晚，感謝大家在百忙中親臨頒獎盛典，首先請允許我代表《IT時代周刊》、IT商業(yè)新聞網(wǎng)的全體同仁以及百萬讀者，對大家的到來表示熱烈的歡迎。一年一度的市場、公關總監(jiān)、總裁聚會，已經(jīng)成為業(yè)界同仁期盼的盛會，成為大家互通信息，互相交流的重要平臺。在這里，可以相會老朋友，可以結識新朋友，共同展望更加美好的未來。

作為主辦方，我們的思考不僅僅停留在這個層面。我們希望能夠更深層次地推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更深層次地幫助大家取得更大的進步。經(jīng)過調查我們發(fā)現(xiàn)，做市場公關的人，表面風光，內(nèi)心非常煎熬。正所謂痛并快樂著。每天起得比雞早，睡得比狗晚，為拓展市場作出了卓越的貢獻，然而很多時候并不被同事和老板理解和支持。這個群體除了極少數(shù)的人因為幸運得到重用外，大多數(shù)人活得并不理想。他們職位的提升或者薪水的上漲，大部分是靠不斷跳槽來實現(xiàn)的。

這是產(chǎn)業(yè)的悲哀，也是個人的悲哀，同時更是以社會公器著稱的媒體的悲哀。

經(jīng)過數(shù)月的精心準備，首屆MarketingPR頒獎盛典今天在這里隆重舉行。在決定做這個頒獎大會之前，我們在網(wǎng)上搜索了很久，想看看有沒有機構已經(jīng)或者正在做這個事情，我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，泱泱大國，竟然沒有一個機構和組織在關心市場公關這個極需要關心的群體。

《IT時代周刊》、IT商業(yè)新聞網(wǎng)試圖通過這個頒獎盛會，真正走進市場和公關人群的心內(nèi)世界，去理解他們，去關心他們。早在半年前，當我們把這個想法告知相關朋友時，他們的第一反應就是，不管自己參加不參加評比，他們是舉雙手贊同。IBM大中國區(qū)分管市場公關的副總裁周憶女士曾激動地對我說，這個會太及時了，現(xiàn)在各家的產(chǎn)品和解決方案同質化已經(jīng)非常嚴重了，你能說，誰比誰好？關鍵是營銷，看誰的市場做得好，看誰的公關做得好。今天周憶女士雖然身處臺灣不能親臨會議，但她通過我向大會表示衷心的祝福并向諸位問好。

彈指一揮間，《IT時代周刊》已經(jīng)創(chuàng)刊十二年了，如今這棵幼小的樹苗，在你們的關懷下，已經(jīng)長成了參天的大樹。每期發(fā)行30多萬冊，每年營收4000多萬元，《IT時代周刊》已經(jīng)成為這個行業(yè)絕對的領導者。IT商業(yè)新聞網(wǎng)正式上線也已4年多，如今每天的獨立IP訪問量30多萬，已經(jīng)成為行業(yè)最好的新聞門戶。我們深知，我們的每一次進步都離不開諸位的支持和幫助。正所謂飲水不忘掘井人。在這里請允許我對你們表示深深的感謝。

縱觀這些年的風云變幻，我們發(fā)現(xiàn)市場公關領域有三大趨勢：一是，傳統(tǒng)IT公司的公關人才向新興的互聯(lián)網(wǎng)公司流動；二是，公關總監(jiān)向市場總監(jiān)過渡并最終成為市場公關部門的總裁；三是，傳統(tǒng)企業(yè)不惜代價從IT企業(yè)挖人。

今天的頒獎盛會，我們專門請來了代表趨勢的市場公關領域的優(yōu)秀人士，與大家一起分享他們的心靈雞湯，心靈感受。我想一定會讓大家有所收獲。

最后我要和大家說明的是，這次獲獎的對象無疑是業(yè)界的佼佼者，但，還有很多優(yōu)秀的人和事，我們沒有接到申請或者他們比較低調，不愿意現(xiàn)在拿出來和大家分享。我們期待明年有更多的獲獎者走到這個舞臺接受這個時代對他們的致敬！

今天的會議流程，我們還安排了IT商業(yè)新聞網(wǎng)和商務部相關機構的簽約儀式。我們也安排了《IT時代周刊》和金T高爾夫球場聯(lián)合成立的CEO高爾夫培訓基地的揭牌儀式。

最后，請舉起酒杯，為我們自己，也為這個偉大的時代干杯！

2011年度最佳創(chuàng)意獎

1. 三星（中國）投資有限公司：“Bubble bus”營銷創(chuàng)意

2. 英特爾（中國）有限公司：“超極本的超級之旅”活動創(chuàng)意

3. 北京金山安全軟件有限公司：微電影《回家》

4. 諾基亞（中國)投資有限公司：“N9不跟隨”廣告創(chuàng)意

5. RIM China：BlackBerry 9788 Bold

2011年度MarketingPR優(yōu)秀團隊獎

1. 聯(lián)想集團中國品牌與溝通團隊

2. 亞馬遜中國企業(yè)傳播團隊

3. 麗池中國CEO會所品牌團隊

4. IBM公司市場、品牌公關及公眾合作部

2011年度最佳營銷案例獎

1. 聯(lián)想集團：聯(lián)想ThinkPad攜手《變形金剛3》植入營銷活動案例

2. TCL集團股份有限公司：超級智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視營銷案例

3. 摩托羅拉系統(tǒng)公司：“摩托羅拉解決方案大獎賽”

4. 微軟（中國）有限公司：啟動云的力量——微軟中國云計算市場傳播案例

5. 中國惠普有限公司：惠普激光一體機：全能明星周末活動案例

6. AMD超威半導體（中國）有限公司： “釋放真我 要你好看”APU營銷活動

7. 華碩電腦（上海）有限公司“愛夢想 做自己 我是夢想行動派”項目

8. 聯(lián)想集團：“移動互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布暨開發(fā)者大會”案例

2011年度MarketingPR杰出人物獎

1. 嵇海榮（分眾傳媒副總裁）

2. 張高賢（金立通信設備有限公司執(zhí)行副總裁兼整合營銷傳播中心總監(jiān)）

3. 吳瑕（EMC公司大中華區(qū)企業(yè)策劃傳播高級經(jīng)理）

4. 滕麗華（奧美公關中國的高級副總裁）

5. 安娜（諾基亞中國市場總監(jiān)）