視頻網(wǎng)站沒有春天

在2012年北京春季電視節(jié)目推介會(huì)上，影視劇版權(quán)幾近腰斬，于是乎，一群做視頻網(wǎng)站的老爺們覺得視頻網(wǎng)站的春天來了。搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上更是大發(fā)感慨，“天翻地覆慨而慷，換了人間。”

影視劇版權(quán)下調(diào)，真能拯救走入歧路的視頻網(wǎng)站嗎？

筆者以為，影視劇版權(quán)下降，自然與優(yōu)酷收購?fù)炼褂嘘P(guān)。兩個(gè)都想當(dāng)老大的視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在合伙當(dāng)老大了，看看家里的米袋子，確實(shí)存糧不多，曾經(jīng)豪情萬丈揮金如土的它們，也無金可擲了，被自己抬高的價(jià)格降下來是自然不過的事。

雖然春天已經(jīng)來了，但對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，這個(gè)行業(yè)根本不是劉春們所想的那樣——視頻網(wǎng)站根本就沒有春天。

大家還真不要不信，列位來看看土豆2011年第四季度的賬本，營收1.665億元人民幣，凈虧損為1.489億元人民幣，內(nèi)容成本6650萬元人民幣。

不知道各位看明白了沒有，從賬本上看，哪怕土豆不花一分錢買版權(quán)，與近1.5億元虧損比起來，那點(diǎn)內(nèi)容成本根本就不值得一提。

內(nèi)容降價(jià)有什么用？就算土豆們不拿一個(gè)子來買內(nèi)容，虧損依然是不可避免的事。實(shí)質(zhì)上，在土豆優(yōu)酷們瘋狂盜版的年代，它們都沒有掙過一分錢。

從這里，我們實(shí)在看不出視頻網(wǎng)站的春天在哪里，所以劉春們也別高興得太早，基本的商業(yè)模式不對(duì)，甚至對(duì)視頻的基本價(jià)值認(rèn)識(shí)不清，已經(jīng)成了整個(gè)行業(yè)的命門。

2007年1月，比爾·蓋茨在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上談及在線視頻發(fā)展時(shí)，曾預(yù)言隨著在線視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的傳統(tǒng)地位。也許看到這里，有人要說了，比爾·蓋茨的預(yù)言錯(cuò)了。其實(shí)，比爾·蓋茨的預(yù)言沒有錯(cuò)，至少，他的預(yù)言要比中國所謂的視頻網(wǎng)站的商人要準(zhǔn)確得多，要接近實(shí)質(zhì)得多。

比爾·蓋茨看到的未來，是在線視頻作為媒體會(huì)徹底動(dòng)搖傳統(tǒng)電視的地位，從這個(gè)核心的問題上講，錯(cuò)的是中國的視頻網(wǎng)站們。

現(xiàn)在，我們來看看中國的視頻網(wǎng)站在做什么，除了大把大把地把投資人的錢燒到影視劇和帶寬上外，便是不斷地招兵買馬搭花架子嚇人。而其網(wǎng)站除了從各大小電視臺(tái)購買節(jié)目外，在內(nèi)容建設(shè)上做得并不好。難道把電視臺(tái)的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，就成了在線視頻了嗎？就能動(dòng)搖電視的作為主流媒體的地位了嗎？如果這樣也能成為一種未來的趨勢，CNTV早成功了，它比各大視頻網(wǎng)站更有能力，也更有資源。

同時(shí)，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，除了能讓受眾看到電視臺(tái)的節(jié)目和影視劇外，你還能看到什么呢？不客氣地說，與其說現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站是在線視頻，還不如說只是一種影視資源類網(wǎng)站，只不過把原來的下載變成了現(xiàn)在的在線觀看而已。

千萬別忘了，比爾·蓋茨所說的電視的傳統(tǒng)地位，是電視作為媒體的地位，視頻在互聯(lián)網(wǎng)上，只有作為媒體時(shí)才能顯現(xiàn)其最大的價(jià)值，才有可能改變傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻的格局和影響力。

沒有創(chuàng)新，沒有傳媒的性質(zhì)，只是拷貝電視臺(tái)的資源，是無法動(dòng)搖電視作為主流媒體的地位的，視頻網(wǎng)站的春天也不會(huì)來臨。

對(duì)廣告主來說，誰能帶給他銷售量，他就給誰投廣告，忽悠對(duì)廣告主來說沒有什么作用。對(duì)于成天拷貝電視節(jié)目的視頻網(wǎng)站來說，讓廣告主施舍點(diǎn)小錢是可以的，但想把視頻網(wǎng)站作為廣告主的主銷售平臺(tái)是不可能的。

在電視作為主流傳媒的地位沒有改變的情況下，視頻網(wǎng)站根本不具備在廣告收入上與電視臺(tái)相抗衡的基礎(chǔ)。同樣，就傳播影響力而言，視頻網(wǎng)站與門戶比，差距也不是一星半點(diǎn)，視頻網(wǎng)站要從門戶搶點(diǎn)飯，比登天還難。

沒有人否認(rèn)在線視頻是未來主流，但千萬別忘了，在未來，傳媒才是主流，視頻只是介質(zhì)，離開了這個(gè)基礎(chǔ)，一切無從談起。

所以，千萬別為影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格下降而高興得忘了本，說穿了，那是傳統(tǒng)影視行業(yè)施舍給視頻網(wǎng)站的一碗粥而已，這碗粥清了還是稠了，只能決定視頻網(wǎng)站餓的程度，而絕對(duì)影響不到飽的感覺。