論廣告設計及數碼技術在廣告設計中的應用效果

摘 要：隨著信息時代的到來，廣告已經成為了社會的經濟體系當中不可或缺的一部分，而數碼技術在廣告設計的過程當中也占有越來越重要的地位，因為它為廣告的設計開辟了一個與眾不同的新天地，給觀眾帶來了全新的視覺沖擊，同時也開辟了更加快速和簡潔的傳播手段和廣闊的應用領域。

關鍵詞：廣告設計；數碼技術；廣告效果；傳播手段

一 廣告設計的概述

在如今的社會中，廣告已經逐漸成為了各類型的企業、社會團體和組織機構的一種向社會展示和推銷自己服務或產品的媒介。大部分成功的，能為企業帶來巨大經濟效益的廣告都是具備很獨特的創意的設計，都是具備吸引人的魅力，也具有長久留存的完美設計。

（1）廣告設計的目的

廣告設計的目的就是將特定的廣告主題，通過一定的視覺和聽覺的效果形象的傳達給消費者。廣告設計就是要力圖從不同的側面，不同的角度，利用各種手段來達到吸引人的視線，給大眾以視覺沖擊，并且力求以藝術化的視覺沖擊贏得大眾的好感和認同，從而引起大眾的購買欲望，最終產生購買力，為企業帶來經濟效益。

（2）廣告設計的要求

由于廣告的設計為產品做宣傳，為產品塑造形象，給社會消費者傳達信息，以及刺激消費者需求等技能，因此一定要在廣告的設計當中下足功夫，將廣告所要表現的服務或者是產品的優秀之處明確的展現給大家，同時由廣告設計所產生的形象也并不是單純的產品本身的簡單的復制，而是為了吸引買主所創造出的超脫于現實的形象。

廣告的設計必須要根據廣告廠商的所定做的目標以及廠商的戰略的要求，要通過非常有效的藝術形式，來樹立起鮮明的形象。同時廣告的設計也要具有豐富的想象和高度的敏思創意，在非常有限的空間范圍之內可以得到無限的創造性的戰士。對于那些優秀的廣告設計的作品來說，具備能夠說服買家的能力是必須的。

隨著社會的不斷發展當中，廣告的設計在形態和形態上的轉變當中，也反映出了廣告設計和不同時代的社會背景密切相關。因此，廣告設計也從一個側面揭示了特定社會和特定時代的種種變遷，反映出了社會，經濟，政治，技術和文化等各項因素，同時也反映出了人們對于美和審美的文化視角的不斷的提升。

二 數碼技術在廣告設計當中的應用效果

對于人們來說，那些被動的接收到的圖像，人們已經習慣了歸屬到自己的頭腦當中作為自己已經熟知的某種特定的概念，而這種做法就會導致人們無法看得到事情的本質，無法對自己所看到的事情產生興趣。因此如果做出來的廣告效果太過于千篇一律，人們就會對此熟視無睹。一個廣告如果想要能夠吸引到人們的注意力必須要出奇制勝，必須要能夠刺激到大眾的感官。

數碼技術可以對我們所拍攝的景象的環境和人物以及色彩和比例做任意的刪除，改造，加工，拼接，添加和替換。可以給追求新，奇，美的廣告設計提供更加可以施展自己創造力的空間，使得一些本來不可能在現實生活當中場景得以實現。同時這種廣告設計，不受經費和時間的限制，不用制作各種大型的道具，只需要一臺電腦，幾張圖紙和一個設計人員就可以完工。在競爭激烈的今天無疑是為各大廠商開辟了一個新的天地。

就在2003年的春節當中，一個身穿紅色肚兜的小阿福幾乎吸引了所有看春節聯歡晚會的觀眾們的眼球，這則可口可樂的廣告也達到了前所未有的成功。這則廣告就是數碼技術的充分表現，廣告所展現出來的活靈活現的動畫形象，以及騰空而起的巨龍所表現出的壯觀的景象，給人留下了深刻的印象。從而也讓可口可樂的春節的促銷活動達到了頂峰。當然這則廣告如果采用的是實地拍攝，就會受到很多因素的影響，比如說是天氣，氛圍，環境等等，而且費用也很昂貴。而運用數碼技術就完全解決了這些問題，這則廣告可以說是現代數碼技術在廣告設計應用的典范。

對于廣告的信息傳遞來說，色彩的傳遞是一個很重要的因素，因為它在造型藝術當中，比其他任何形式的元素帶給人的沖擊力更強更快。在可口可樂的這則廣告當中，映入眼中的便是紅彤彤的景象，這種亮麗的熱鬧的場景更是能夠首先抓住人們的視線給人們帶來巨大的的沖擊。可口可樂的這則廣告為我們展示了一個具有真實感的虛擬的場景，在這個場景當中的很多夸張或者奇特的畫面是我們在現實生活當中所不能拍攝的，而利用數碼技術這一高科技作為輔助，我們卻可以創造出諸如騰飛的剪紙巨龍之類的景象，為廣告增添亮點。

三 總結

由于數碼技術具有如此多的優點，他不僅打破了傳統的廣告設計的局限，更是給我們帶來了廣告設計的新思想，他一定會在當代的廣告設計當中占據越來越重要的地位，為全球經濟的快速發展發揮不可限量的作用。

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