文化：由資源向產業轉變

摘 要：文化產業被認為是21世紀的朝陽產業，它在第三產業占有舉足輕重的作用，逐漸成為國民經濟的重要支柱。文化產業是一個知識密集型產業，文化產業的形成，需要文化資源作堅實基礎，文化生產力作發展核心，文化市場作信息反饋，文化保護作有力保障。本文將通過對文化資源、文化生產力、文化市場和文化保護四個方面的分析，來探討文化由資源向產業的轉變，并結合我國目前文化產業現狀，提出自己的見解。

關鍵詞：文化資源；文化生產力；文化市場；文化保護；文化發展

2011年10月18日，隨著中國共產黨第十七屆中央委員會第六次全體會議的召開，大力發展文化產業被提升到一個前所未有的高度。會上提出的《關于深化文化體制改革，推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，表明了中共中央深刻認識到文化產業的不可替代、不可或缺的作用，體現了中共中央加強國家軟實力的堅定決心，反映了當今社會當務之急的需求。

那我們要問了，到底什么是文化產業？在我理解看來，文化產業就是要依托文化資源發展的，將無形的文化資源轉化為有形的實物或無形的服務，提升產品的附加價值，將其推入市場，遵循市場價值規律并由此產生經濟效益和社會效益的一種生產模式。文化產業也是需要通過市場的運作和檢驗的。文化產業最為典型的特征就是資源消耗低，環境污染小，吸納就業能力強。這就是它區別于其他產業的特點，文化產業非常注重社會效益，這是其他產業所不能比擬的。

一 文化資源

中國是名副其實的資源大國。我國幅員遼闊，東西橫跨5個時區，南北橫跨熱帶、亞熱帶和溫帶，這使得我國擁有眾多不同的自然風光資源和地質地貌資源。我國歷史悠久，俗話說“上下五千年”，這使得我國擁有豐富濃厚的歷史文化資源。但我國文化產業的發展卻剛剛起步，還不完善，還不成熟，很多自然文化資源都沒有充分利用。

在《資源文化決定歷史》一篇中，提出了兩個非常重要的概念，即資源利用能力和資源管理水平。顧名思義，資源利用和資源管理都是一種資源配置的情況，就是盡可能充分利用資源，合理配置資源的使用，進行有效合理的資源整合，使其整體效益大于各部分效益，提高資源的利用效率，以此來創造經濟效益和社會效益。這種能力是現在各行各業都非常重視的，它小到可以決定一個公司、企業是否能夠成功運營，大到可以決定政府的工作績效以及國家的管理。

在文化產業中，資源利用能力和資源管理水平更是顯得尤為突出和重要。文化資源是文化產業發展的前提和基礎，文化產業的發展離不開對文化資源的開發與利用。如何利用和管理資源，將是文化產業者最初要思考的問題。資源利用得當，可以得到效益的最大化，即用最少的資源產生最大的效益，這樣既節省了人力物力財力，又促進了經濟發展、國力壯大。若沒能真正認識到資源的作用，若沒有深入思考資源的開發，若盲目跟風模仿復制，文化產業勢必將只是曇花一現。

二 文化生產力

前文簡單講述了文化資源與文化產業的關系，那如何實現資源到產業的轉變呢？這就需要靠文化生產力來實現了。

我認為，文化生產力就是將各種各樣的文化資源進行“加工生產”使之轉化成為有形或無形的商品或服務，并且能產生各種效益，如經濟效益、社會效益等。文化生產力，應該包括創新意識、科學技術、產品的商業化運作等等各種能使文化資源產品化、商業化、產業化的措施和做法。這是最重要的環節，它決定了文化產業是否能夠長遠、有影響力地發展，但也是我國文化產業鏈條中最缺乏的環節。

創意是文化產業能夠生生不息的前提或基礎，能在第一時間吸引消費者的關注。英國就把“文化產業”這一概念理解為“創意產業”，強調創意對文化產業發展的重要性。創意是指與眾不同的想法和發明，具有獨特性、原創性和效用性 。一個好的創意能夠提高文化產品的附加價值，增加文化產品的市場占有率，從而獲得良好的經濟效益。

科學技術是文化產業發展的支持?？茖W技術是第一生產力，只有科學技術發展到一定的高度，才能攻破一些生產方面的難題，才能制造出以往所沒有的產品，才能加快產品的流通速度，縮短產品的流通周期。科學技術的發展有助于提升文化產業的技術含量，使文化產品的生產與流通進入到一個前所未有的快速發展的時代。

產品的商業化運作主要是指將開發生產出來的產品投入市場進行營銷并達到最終經濟目的的一種方式，這就需要運用到一些營銷學、廣告學等理論基礎了。產品的商業化運作得當，將能提高文化產品的知名度，增強文化產品的競爭力，擴大文化產品的市場占有份額，最后實現經濟效益和社會效益的雙贏局面。

如何提高文化生產力是我國現在所面臨的當務之急，這是文化資源轉變為文化產業的最為關鍵的環節。文化生產力的發展，能提高文化產業的生產效率，能提高文化資源的利用效率，能提高文化產品的科技含量，由此擴大文化產品的市場占有率，推動文化產業向更深的層次更好的方向發展。

三 文化市場

文化資源通過文化生產力，提升了文化附加價值，形成了文化產品。無論是公共文化產品或者是私人文化產品，都可以進入市場接受大眾的檢驗，通過市場需求機制和價格機制來實現優勝劣汰。文化產品在實現經濟效益的同時，也注重實現社會效益，特別是公共文化產品。

市場關系簡單來說就是供需關系，例如收藏品市場，由于珍稀藏品數量稀少，且不會再生產，導致需求大于供應，因此藏品一次又一次創出更高拍賣價，正是應了那句“物以稀為貴”。市場是一個最好的衡量標準，一個好的文化產品，其市場需求前景是可觀的，是經得住市場考驗的。

市場活躍度也是不可忽視因素，它與經濟狀況是密切相關的。人們只有在解決了溫飽問題之后，才會將注意力轉移到精神文化需求方面。試想一下，在1959年至1961年的困難時期，在果腹都成問題的年代，哪有閑情逸致去考慮精神方面的享受。用恩格爾系數也可以解釋這一現象，當家庭收入逐漸增加，家庭經濟狀況逐漸轉好，那么用于食品消費的比例將逐漸減少，而用于其他消費的比例將增加。社會經濟的持續平穩發展，為人們提供了一個穩定的經濟環境和社會環境，市場交易活躍，由此會刺激人們進行享受型消費，帶動精神消費的發展。

如今，文化產品的需求彈性逐漸減小，這即表明文化產品逐漸成為人們生活中不可或缺的一部分，人們已經離不開精神方面的享受和消費。

四 文化保護

文化保護是文化產業中一個至關重要的部分，但往往都被人們所忽視。文化保護就是出臺一系列政策法規保護文化產品及其產權人的知識產權等權利。

最直接的就是從法律的角度來進行保護，通過立法來強制各方面遵守，這是通過外界施壓的手段來保護文化產業的成果。在美國，傾向將“文化產業”定義為“版權產業”。知識產權保護是文化產業發展的重要保障。通過法律明確保護知識產權人的權利，給予產權人一個公平競爭的社會環境，有助于鼓舞更多人進入文化產業行業，有助于激發更多人加入創意經濟大軍，有助于激勵更多人進行創新創造，有助于推動文化產業快速長足地發展。

另外，我認為最有效最長久的保護方法是要改變人們的產權觀念，讓人們從心里認可并自覺主動地去維護知識產權。這就要政府加強關于知識產權保護意識的宣傳工作，在潛移默化中影響、改變人們過去錯誤的產權觀念，改變人們過去習以為常的侵權行為，讓這種改變一直延續，讓保護知識產權的意識深入人心，這才能從本質上杜絕侵犯知識產權行為的發生。

五 文化發展

如今我國的文化產業也卯足了勁，以驚人的速度在發展。但我國文化產業發展仍然存在著一些缺陷：理論滯后、經營規模小、區域發展不平衡、市場運作混亂。除此之外，我認為我國的教育模式也制約著文化產業的發展。

我國的教育模式長期受到儒家思想的束縛，古往今來都以應試教育為主。在古代，科舉取士、四書五經，只為金榜題名、光宗耀祖；以四書五經為教育內容，以吟誦背書為學習方法，以科舉考試為檢查手段。而在現代也大致如此，中考高考使得學生、老師都深感壓力。如此的教育模式淡化甚至是扼殺了創新意識，從根本上導致了中國創新型人才的缺乏，使得中國文化產業的發展遇到瓶頸。教育與人才是息息相關的，人擁有主觀能動性，是一切活動的執行者與決定者，是發展文化產業的主體。少了人的智慧，文化產業如何發展？因此，只有加大人才的“投入”，才能獲得更多的“產出”。但因為上述中國教育模式的限制，造成了富有想象力、具有創造力的人才少之又少；又因為在高校教育中，文化產業專業設立時間短，培養方式和經驗都不足，造成市場上人才的短缺。這些都是我們必須面對和及時解決的問題。

隨著科學技術的發展，全球化進程快速推進。全球化是一把雙刃劍，我國的文化產業發展面臨著諸多的機遇和挑戰。全球化帶動了各國間頻繁且密切的交流，他國在文化產業方面的成就對我國有借鑒意義，從而提升我國文化產業從業者在思想、認知、審美等各個方面的水平。同時，全球化加速了西方國家的文化滲透，崇洋媚外、拜金主義等思想逐漸在我國蔓延開來，這是一個危險的信號。在全球化浪潮中，我國要抓住機遇、直面挑戰，堅守我國的文化陣地，堅持我國的價值追求，發展出符合中國文化的一條文化產業道路。

文化產業的源頭是文化資源，經過文化生產力，提升文化價值，進入文化市場，產生經濟效益，最后還需要法律、政府等給予文化產業或文化產品全面的保護，完善知識產權法律法規體系。

如今我國的文化產業雖然獲得政策支持，得到大力發展，但這并不是文化產業生產發展的根本支柱，不是文化產業發展的“救命稻草”。要更好地發展文化產業，就要合理有效地利用資源。文化資源需要去靜靜沉淀細細品味，只有精煉地提取、有效地整合、合理地利用，才能創造出具有生命力的文化產品，才能有動力地發展文化產業，才能煥發出文化產業的生命力。

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作者簡介：

何冰茜，女，1991年生，廈門大學藝術學院文化產業與藝術管理專業2009級本科生。