免費還是付費？

摘要：

數字環境下報紙新聞付費還是免費已然成為近年業界和學界的爭議焦點。本文從影響報紙版權保護的內外部要素著手，系統分析新聞特性和數字環境對報紙版權保護的影響，認為二者都會弱化報紙版權控制，并最終提出從盈利模式和數字環境影響兩個方面來考察報紙新聞到底是付費還是免費。

關鍵詞：

新聞版權 版權控制 傳統社會 數字環境

數字環境下報紙新聞免費還是付費無疑是近年來業界和學界的爭議焦點之一。目前，“報紙要不要撤銷電子版”更是成為討論熱點且形成針鋒相對的觀點。一方認為電子版不收費是喂飽互聯網，甚至極而言之，撤掉電子版才能拯救報紙，代表有張立偉的《撤掉電子版，拯救紙媒？》（《中國記者》2011年第10期）、《紙媒防御的第一塊盾牌——二論撤掉電子版救紙媒》（《中國記者》2012年第2期）；陳國權的《新媒體拯救報業》（南方日報出版社2008）；另一方認為數字化是大勢所趨，取消電子版并不是條好途徑，代表有王眉的《“撤掉電子版”能救紙媒嗎？》（《中國記者》2012年第3期）；王森的《紙質媒體放棄電子版無異于螳臂當車》（中國印刷網）；冉明仙的《撤掉電子版，拯救了誰？——與張立偉先生商榷》（《中國記者》2012年第4期）。筆者仔細梳理幾年來這一爭論焦點的內在邏輯，還是離不開渠道為王和內容為王之爭的范疇，折射的是數字化環境下內容提供商與渠道運營商間的矛盾和沖突。但總的看來，其思考基于直覺多于學理。本文將從影響報紙版權保護的內外部要素著手，系統分析新聞特性和數字環境對報紙版權保護的影響，試圖對此問題從學理層面予以辨析。

一、新聞特性對報紙版權保護的天然弱化

和出版業、電影業等不一樣的是，報紙版權有兩個特點：一是經濟壽命短暫；二是版權收入主要是一次性的。究其原因，和新聞的“易碎品” 、公共物品及公共性特征密不可分。三者共同作用導致報紙生產的一次性行銷特征，并最終導致報紙版權保護天然處于弱化狀態。

（一）新聞的“易碎品”、公共物品特征導致報紙版權短暫的經濟壽命。版權有所謂的法律壽命和經濟壽命。通常來說，經濟壽命往往低于法律壽命。它主要取決于由知識更新、技術進步、信息分享等因素產生的無形損耗。[1]就日報而言，其版權的經濟壽命一般不會超過24小時。

這與報紙內容產品——新聞直接相關。“報業肩負著商業和社會雙重使命。……從社會的角度看，報紙在社會和政治表達方面所起的作用比其他媒介都大。與其他以娛樂為中心的媒介相比，報業公司往往更側重于傳播關于現代事件和問題的信息與觀點。”[2]報紙產品的這一特點使其天然講求時效，新聞因此通常被喻為“易碎品”。這種特性， 一方面源于人們需要及時快速地獲取最新信息，了解和確定周邊環境的天性。另一方面，也和人們在民主社會中日益要求信息公開的公共訴求直接相關。因此，從受眾的角度來看，新聞作為一種即時消費品的同時，還是一種典型的公共物品，具備收益時的非排他性和消費時的非競爭性，即具有明顯的外部性或溢出效應：“報紙所發布的內容具有公共品性質，一旦發布出去，就可以眾所周知，即使沒有購買報紙的人了解報紙已發布的信息也不存在侵權的問題，而且，也不可能阻止沒有購買報紙的人了解報紙已發布的信息。”[3]這讓我們看到，報紙歷來追求時效性，不僅僅是為了滿足消費者希望盡快獲取最新信息的偏好，也是為了避免新聞公共物品屬性造成的外部性對報紙可能造成的不利經濟影響。

在新聞“易碎品”和公共物品特性的交織作用和影響下，報紙生產實質上“把技術（生產能力）、信息采集和加工處理、來自廣告主和讀者收入結合起來以生產一種‘易碎品’。這種‘易碎品’對有文化的讀者來說是有用的，但是在一天之內，它對大多數讀者的有用性逐漸衰減”。[4]報紙版權短暫的經濟壽命對報紙經營直接產生制約，即要求報紙獲利必須要在其短暫經濟壽命（通常就是一天或一周）內完成。

（二）新聞的公共性特征導致報紙一次性的“混合搭售” 的生產模式。新聞直接關系公眾知情權，是公共性最為突出的一種信息，具有很強的公益性。對此，我國現階段的著作權法規及相關司法解釋明確區分時事新聞與新聞作品，并對時事新聞與時事新聞以外的其他新聞體裁予以了不同的保護原則。首先，明確指出單純事實消息類的時事新聞不受版權保護。其次，對于時事新聞以外的其他新聞體裁只要達到具有獨創性的要求，就可以享有版權。換言之，具有獨創性的新聞作品才是版權保護的對象。僅從法律條文來看，報紙經營似乎非常分明，應該是時事新聞免費提供，而新聞作品有償供應。但仔細考察，我們又會發現，其實新聞版權保護存在至少兩個方面的模糊之處：1. 保護期限的模糊。沒有相關條文對新聞版權保護的期限作出明確規定；2. 獨創性界定的模糊。如文學作品創作更多體現為個體勞動，個人化色彩濃厚，容易厘清。而新聞作品的創作更多體現為一種集體勞動，往往融入在媒體的組織化生產之中。新聞作品的獨創性總體來講，它受制于所屬組織的價值立場和文化取向。這導致一個有趣的現象，即放眼報紙經營實踐，沒有人將時事新聞與新聞作品分開銷售，實行的是一次性的“混合搭售” ，即時事新聞和新聞作品一次性供應。事實上，要在實踐操作中完全將二者分離開也是不現實的事：1. 時事新聞是新聞作品創作的基礎，新聞作品的創作不可能離開事實而產生；2. 媒體經營靠的是不斷累積的整體影響力。經營實踐中，快速準確地報道單一新聞事實和針對新聞事實發表原創性的新聞作品是體現媒體風格的有機統一體；3. 對于受眾來說，了解單純新聞事實及其背后蘊藏的意義是不可分割的整體需求。

綜上可以發現，版權收入在報紙經營的價值補償中其實處于一種隱性的狀態。報紙傳統盈利模式主要為兩種：一種是發行收入模式，主要靠內容售賣賺錢；一種是廣告支撐模式，通過所謂“二次售賣”以廣告來賺錢。后者成為當前最主流的傳媒盈利模式。二者經營的共同點都是將內容（包括時事新聞與新聞作品）以廉價或免費的方式一次性提供給受眾，其盈利靠的是龐大的受眾數帶來的發行收入和廣告價值補償。免費報紙更是完全靠廣告價值補償，直接放棄發行收入。但另一方面，我們同時也要認識到，無論發行收入還是廣告價值補償，必須以新聞版權的保護為基本前提。離開新聞版權保護直接影響發行，進而影響廣告價值。只不過報紙版權收入因主要伴隨報紙的一次性行銷而一次性獲得往往被忽視。簡言之，報紙傳統盈利模式掩蓋了報紙其實還有所謂的版權收入，而事實上報紙的傳統盈利模式還是得以新聞版權的保護為基本前提的。

二、數字環境對報紙版權保護的進一步弱化

如果進一步考察傳統社會報紙的傳統盈利模式為何能和報紙版權保護有機地融為一體，我們還會發現這主要得益于傳統社會的相對壟斷性和封閉性：相對壟斷性塑造了報紙在版權利益博弈中的主導性地位，相對封閉性造就了報紙以復制權為中心的版權保護模式。不過，數字環境的出現，直接打破了傳統社會的相對壟斷性和封閉性，并最終進一步弱化報紙經營者在傳媒產業鏈中的主導地位。

（一）數字環境打破了報紙版權利益平衡。版權利益主體主要包括版權人、傳播者和公眾三者。在傳統媒體環境下，版權利益平衡的重點在版權人和公眾的利益平衡，其間利益平衡主體其實也隱含著傳播者，但并不突出。原因在于利益博弈中，傳統媒體因其組織化生產而具有明顯的壟斷性，表現為：1. 新聞源的相對壟斷，主要體現為新聞采訪權和報道權事實上掌握在媒體組織手中；2. 渠道的相對壟斷，主要體現為個人對傳統媒體的依賴，想獨自發出自己的聲音幾乎不可能。基于這兩點，傳統社會中報紙生產者事實上集版權人和傳播者于一身。美國法律中明確提出“職務著作”原則，報紙對員工所有生產的內容擁有充分的權利，可以將之用于檔案庫和多媒體。[5]我國法律雖然沒有明確提出“職務著作”原則，但事實上也是如此。可以看出，在傳統社會版權利益博弈中，媒體明顯占據主導地位的。報紙生產選擇的一次性行銷行為，既契合了新聞“易碎品”的特性，又很好地滿足了人們及時快速獲取新聞信息的公共利益要求，做到了版權人（傳播者）和公眾利益的基本平衡。

數字環境下，新聞的組織化生產直接受到新聞社會化生產的沖擊。一是自媒體風起云涌，公民新聞大量出現，新聞源的壟斷被打破。無論從理論上還是從實踐上，人人都可以成為新聞記者，新聞報道不再是新聞記者的獨家權利。這種情勢甚至倒逼傳統媒體紛紛進行公民新聞實踐。二是進入渠道過剩時代，新興的網絡（數字）運營商加入到傳媒生產鏈中來，且影響力大有蓋過傳統媒體之勢。相關數據顯示，報社網站對用戶的吸引力明顯不足，用戶主要通過搜索引擎訪問新聞網站。[6]傳統媒體環境下版權人（傳播者）和公眾利益的基本平衡明顯被打破。傳播者作為版權利益主體，地位日益突出，傳統媒體和網絡（數字）運營商間的利益沖突日益加劇。在我國，傳統媒體受眾日益流失轉向網絡等新媒體。而且由于傳統媒體改革的滯后反而造就網絡（數字）運營商得市場風氣之先，以其強大的技術和商業化的運行機制吸附了龐大的用戶群，已然成為傳統媒體難以抗衡的商業巨頭。

（二）數字環境打破了以復制權為中心的版權保護模式。知識產權與新興信息基礎委員會在美國《數字千年版權法》頒布實施后推出了一份報告《數字困境：信息時代的知識產權》，對版權的基礎——復制和復制權進行了重點分析。該委員會認為，在傳統社會復制作品有兩個明顯特點：1. 有意的明顯、外在的行為，他人不可能在無意識狀態下復印一整本書；2. 發行作品的前提，在銷售圖書之前，必須先制造圖書。這樣，在傳統的物理世界中：1. 復制成為其他侵害版權人利益從而減少版權法激勵作用的行為的準確預兆（如擅自銷售圖書）；2. 因為復制是其他侵權行為的預兆，控制復制就成了有效而便利的控制機制，借此可以控制對作品的其他侵權行為；3. 因為復制并不為閱讀等一般的作品使用方式所必需，故控制復制并不會妨礙人們對作品的正常使用（如閱讀）。李特曼進一步闡述認為，傳統版權法之所以將復制確定為補償（或可訴的）的基本單元，不是因為復制作品構成對作者權利的基本侵害，而是因為，在當時復制很容易被發現，也很容易計量。而且，對于擅自復制的禁止并不會損及公眾閱讀、欣賞、收聽或使用作品的機會。[7]上述雖然主要是針對圖書出版而言，其實也適合報紙生產。

數字環境下，復制作為侵權預兆的功能開始喪失。進一步說，數字環境下，復制不僅成為技術上的必需，而且不經許可的復制也難以被發現和計量。隨著數字技術的發展，信息的傳播越來越不受渠道的限制，而作為接收者的終端用戶在數字信息的獲取上也越來越便捷，廣泛的信息傳播渠道擴大了數字信息的影響力，同時也讓網絡信息在傳播技術上越來越失去了條件限制。就目前而言，網絡新聞作品不僅可以被方便、精準地復制，甚至可以被隨意地刪改和移植。網絡侵權的這種隱蔽性特點，使得作品被侵權往往只需要侵權者輕點鼠標，簡單地將作品進行下載、復制、粘貼即可。對不法者而言，這種侵權結果帶來的復制品與原件幾乎沒有任何質量上的差別。對于作品的版權擁有者而言，要發現和追查這種侵權行為無疑要花費高昂的成本。而第三代P2P技術的應用和發展，更因可以隱藏用戶IP地址，甚至使得這種網絡侵權行為幾乎無法追查。

三、報紙新聞免費還是付費取決于版權利益主體三方的談判能力

傳媒產品是信息內容與物質載體的統一體。在判斷傳媒產品的公共物品性質時，喻國明得出兩個基本結論：1. 所有媒介的內容部分都是信息，皆為公共物品；2. 傳媒產品的內容與物質載體缺一則不構成可供受眾消費的完整產品。[8]以此分析報紙印刷版與電子版，我們可以看出二者的區別：報紙印刷版因其紙質載體的私人品屬性，通常被視為準公共物品；而報紙電子版因網絡載體的公共品屬性，則應被視為純公共物品。換而言之，報紙電子版具有更強的公共物品特性，這對于報紙經營者來說是極為不利的。這意味著數字環境下報紙經營者、受眾和網絡（數字）運營商處于相對平等的地位。報紙經營者在整個傳媒生產鏈中的主導性地位進一步削弱，不得不同時面臨二者“搭便車”行為的艱巨挑戰。

因此，數字環境下報紙免費還是收費要看版權利益主體三方的談判能力如何。對于版權人即報紙經營者來說，內容的掌控力如何至關重要。不同類型的報紙顯然有著不同的內容掌控力。廣告支撐模式為主的報紙一般來說都是綜合性日報，以提供動態性消息為主，其內容往往不具很大的稀缺性。受眾對此類報紙，不僅消費習慣是一次性的，而且因同類報紙的大量存在而不具有很強的依賴性。這些特點特別適合“二次售賣”，即通過積聚更多受眾的注意力來獲得最大的廣告議價主動權。對于這類報紙來說，電子版作為一個新的傳播渠道，最重要的任務是拓展和推廣自身品牌以積聚最多受眾的注意力，推出免費電子版可以幫助自身最大化地擴大影響，在一次性行銷中獲得最大的收入；發行收入模式為主的報紙一般來說都是以深度報道為主的報紙，以新聞事實的解讀為主，其內容往往具有很大的稀缺性。以《華爾街日報》為例，其核心競爭力就在于其舉世公認的財經方面的專業分析能力，受眾對此類報紙具有很強的依賴性，愿意成為其忠實用戶，這類報紙實行電子版收費自然容易成功。

對于傳播者（包括報紙經營者和數字運營商）來說，聯合才是出路。報紙售賣就不能只靠自己的報紙網站，而應通過與網絡（數字）運營商的合作，共同搭建平臺，構建合理的收入分成機制，實現收入共享。如當前騰訊與地方報紙網站合作紛紛推出大渝網、大楚網、大湘網等地方新聞版，如“6點報將”各地方的報紙電子版集納成一個全國讀報平臺等，應該來說對于報紙的數字化經營都是很好的機遇。雖然目前來看，報紙經營者在與網絡巨頭們的談判中尚屬弱勢地位，但這仍應是努力的方向。

對于公眾即消費者來說，數字技術使其信息獲取和發布越來越個人化，這讓公眾談判能力大大增強。付費要讓消費者付得心甘情愿才行。否則，消費者自會通過完美的“越獄”“翻墻”技術來對付。

基金項目：本文系湖南省教育廳2010一般項目成果（10C0711）

參考文獻：

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[2] [4] [5] 羅伯特·G.皮卡特.報業經濟[M]//媒介經濟學：理論與實踐.3版.北京：中國人民大學出版社，2008：111.

[3] 金碚.報業經濟學[M].北京：經濟管理出版社，2007：22.

[6] 郝振省.2011全國新聞出版業網站運營情況分析報告[R].http：//cips.chinapublish.com.cn/chinapublish/rdjj/wznh2011/kmtp/201111/t20111127_97300.html.

[7] 易健雄.技術發展與版權擴張[M].北京：法律出版社，2009：201-203.

[8] 喻國明，丁漢青.傳媒經濟學教程[M].北京：中國人民大學出版社，2009.

（作者單位：湖南科技大學人文學院新聞系）