基于雙鉆石模型的成渝會展業合作發展探析

摘 要：會展業是衡量一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標準之一。成渝經濟區的構建與發展，為成渝會展業合作提供了廣闊的平臺。本文以雙鉆石理論模型為基礎，從生產要素、需求市場、相關支持性產業、會展業戰略結構與競爭及政策機遇等方面分析了成渝會展業合作發展潛力，并與西安、武漢和上海會展業進行比較分析，闡釋了成渝會展業合作的必要性與可行性，并從會展人才、展會類型、產業聯動及市場主體等角度提出相應的對策建議。

關鍵詞：雙鉆石模型；成渝經濟區；會展業合作；生產要素；需求市場；支持性產業；戰略結構

中圖分類號：F269.277 文獻標志碼：A 文章編號：16748131（2013）02010207

一、引言

在我國會展經濟快速發展的大背景下，加強各會展城市間的交流和互動，促進區域會展合作，積極面對行業內的有序競爭，是會展業持續健康發展的必然趨勢和迫切需求。2011年國務院正式批復《成渝經濟區區域規劃》，標志著成渝經濟區區域發展上升為國家戰略，為成渝經濟深化合作奠定了良好基礎，也必將促進成渝兩地會展業邁向新的臺階。由此，本文結合雙鉆石理論模型，深入分析成渝會展業競爭力狀況，探索成渝會展業合作發展道路。

近年來，隨著我國會展業加速發展和競爭加劇，研究者逐漸認識到區域會展業合作發展的重要性，并嘗試探究會展業合作發展的渠道與模式。邱治國（2006）認為隨著我國加入WTO過渡期結束和CEPA的全面實施，我國會展業面臨著顯著的機遇與挑戰；并在初步總結我國會展業發展歷程的基礎上，著重從合作形式與合作對象兩方面指出了我國會展業合作發展模式。劉松萍（2008）以CEPA的簽訂與實施為背景，闡釋粵港澳會展業聯動發展的動因，并構建了廣東產業與港澳經營服務結合發展和粵港澳會展聯盟發展兩種合作發展模式。劉建壽和劉宛潔（2010）則從粵港澳會展業發展的現狀分析出發，重點分析澳門發展會展業的必要性及存在的問題，并采用SWOT分析方法對澳門會展發展概況進行分析，從政策支持、人才培養及錯位發展等方面提出了促進粵港澳會展一體化的相關政策建議。肖軼楠等（2012）將分析對象擴展至珠三角地區，在探索并確定珠三角城市會展業吸引力影響因素的基礎上，以城市吸引力理論和模型構建以廣州為核心、深圳和珠海為次核心的珠三角會展業的區域合作機制。

趙 駒，梁 正：基于雙鉆石模型的成渝會展業合作發展探析

除珠三角地區外，研究者們也對長三角地區會展業合作發展問題給予關注。葛月鳳（2009）總結了長三角地區會展業存在的各自為展、缺乏合作、無序競爭等現象，并分析了長三角地區會展業與其它地區會展業的發展差距，認為長三角會展業亟須聯動發展和有序競爭，并從管理機構、運作機制、發展規劃、人才培養及發展機遇等方面提出了區域聯動發展渠道。胡施展（2011）以上海世博會成功舉辦為背景，結合長三角地區各城市的展館現狀，從合作機制、合作觀念、合作方式等三方面探討各成員城市會展業的合作發展模式。

蔡禮彬和李穎（2012）結合山東半島城市群會展業合作發展的基礎及發展現狀，采用博弈論方法分析其會展業合作發展的典型問題，認為山東半島城市群應借鑒長三角與珠三角的會展合作模式，各城市根據產業優勢和會展實力，實行雙核心合作發展模式，并進行合理的分工與定位，實現差異化發展和會展資源優化配置。

隨著成渝兩地會展經濟的持續發展，研究者們開始探究兩地會展業合作發展問題。高寧（2008）認為競爭是成渝經濟發展的必然趨勢，合作是成渝經濟共同發展的最佳選擇；根據競爭與合作特征和雙核空間結構理論，兩地應建立并探索成渝“啞鈴共同體”發展模式，“啞鈴共同體”發展模式的關鍵在于加強各方的協調與合作，錯位發展。譚曉蘭和毛艷華（2008）首先通過對微觀經濟學中的埃奇沃斯盒狀圖進行改造，闡述了會展資源豐缺程度不同的兩城市通過合作可以使雙方的會展收益都得到提高；然后結合成都和重慶兩地的相關數據，運用灰色關聯理論、最小二乘估計法等方法建立起計量經濟學模型，論證了成渝雙方會展合作具有經濟溢出效應，從而達到雙贏的效果；最后，在此基礎上，提出成渝兩城市應走“會展資源互補型”的合作發展模式。

上述研究主要集中于珠三角、長三角地區會展業的合作發展問題，對成渝會展業聯動發展關注相對較少。同時，在上述針對沿海發達地區會展業合作發展的研究中，具體分析了地區會展業的優勢與不足，這對成渝會展業合作的研究有所啟示。此外，上述研究多集中于現狀分析，結合理論展開研究的文獻相對較少。因此，從鉆石理論角度分析成渝兩地會展業合作發展問題，具有一定的理論價值和實踐指導意義。

二、雙鉆石模型理論內涵

雙鉆石模型由單一的鉆石模型演變而來。1990年，美國哈佛商學院著名的戰略管理學家邁克爾·波特（Michael Porter）在《國家競爭優勢》一書中提出鉆石模型，用于分析一個國家如何形成整體優勢，進而在國際上具有較強競爭力。運用鉆石模型分析一個國家某種產業的國際競爭力，必須從以下四個基本要素展開討論：一是生產要素，指一個國家在特定產業競爭中有關生產方面的表現；二是需求條件，即本國市場對該項產業所提供產品或服務的需求情況；三是相關產業和支持產業，即這些產業的相關產業和上游產業是否具有國際競爭力；四是企業的戰略、結構和競爭對手，指企業在一個國家的基礎、組織和管理形態以及國內市場競爭對手的表現。四個基本要素兩兩之間相互作用并構成菱形結構，類似鉆石形狀。此外，在國家環境與企業競爭力關系上，還有“機會”和“政府”兩個輔助要素。機會是無法控制的，政府政策的影響則不可忽視。波特鉆石理論的思想是一國興衰的根本在于能否在國際競爭中贏得優勢，它強調不僅一國的所有行業和產品參與國際競爭，而且要形成國家整體的競爭優勢；而國家競爭優勢的取得，關鍵在于四個基本要素和兩個輔助要素的整合。

隨后，魯格曼和克魯茲（1993）在分析加拿大的國家競爭優勢時，發現加拿大本國的鉆石模型并不能很好地解釋自身的國際競爭力情況，日益緊密的加拿大—美國貿易決定了北美鉆石模型更適合解釋加拿大的競爭力情況。于是兩人提出雙鉆石模型，將加拿大鉆石模型和美國鉆石模型聯系在一起。