我國體育微博把關現狀及對策研究

摘要：體育微博是新的體育媒介載體，它的出現從不同程度上促進了體育事業(yè)的發(fā)展，但目前我國體育微博把關還不完善，仍需對其進一步研究。文章首先對網絡中體育微博與體育微博把關進行了界定，然后剖析體育微博把關中存在的具體問題，最后從不同角度對體育微博把關的完善對策進行了闡述。

關鍵詞：體育微博；把關；體育傳播

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2808（2013）02-0037-03

當今任何體育賽事，體育微博所扮演的角色已經是無可厚非。但我國的體育微博仍處于起步階段，如何對體育微博進行把關，將決定體育微博能否更好地將體育信息有效、快捷、準確的傳播。同時也決定體育微博怎樣才能與中國社會政治、經濟、文化、相結合，衍生出屬于我國體育制度下的體育微博把關，并使體育微博在我國不斷蓬勃向前的發(fā)展。

1 體育微博與體育微博把關的界定

1.1體育微博的界定

體育微博區(qū)別于其他微博的特征必須滿足三個條件：第一是微博的本身能提供的體育信息以及與體育相關的信息；第二是微博的使用者必須是屬于體育范疇的特定人群或單位；第三是受眾人群對體育賽事以及事件進行的發(fā)布、轉發(fā)與評論。對體育微博進行劃分是進行體育微博把關的前提，同時如何確定其種類也對受眾接受體育信息起著重要的作用。實際上，三個條件之間還存在具體的關系。

第一，三種條件并沒有先后之分。例如，一條微博的發(fā)布，雖然從內容上并沒有提及與體育相關聯的信息，但是該微博卻是由體育名人所發(fā)布，那么就也可以認為這條微博屬于體育微博。像是著名網球運動員李娜一樣，雖然她2012年12月26日發(fā)布了一條與體育無相關的內容，但這仍屬于體育微博，原因在于體育娛樂化已經是公認的事實，體育明星，運動員，甚至俱樂部所發(fā)布的微博都代表著關注體育的受眾群體對其的關注。所以，從受眾層面而言這類微博的消息也屬于體育微博。

第二，三種條件必須互相滿足。由于微博的發(fā)布是由受眾所發(fā)布，也就是說發(fā)布者同時也是接收者，接收者同時又是發(fā)布者，所以角色可以互換。但是，正是因為這一原因，使體育微博在個別網絡媒體上，隨時隨地任意發(fā)布，并且發(fā)布信息門檻低，傳播量大，信息傳播的效率更是幾何遞增。又因為不是所有與體育相關的信息都屬于體育微博，所以上述現象的出現，造成篩選體育微博成為一大難關。具體原因在于，體育已經融入社會每個人的生活，受眾發(fā)布了大量與體育相關的信息，而這些消息的價值與真實性卻無從考究。所以，只有同時滿足以上三個條件的信息才屬于體育微博。

1.2體育微博把關的界定

體育微博把關與一般微博的把關是有所區(qū)別的，體育微博把關具有兩種屬性：第一種是新聞屬性，這種屬性使體育微博具備了新聞報道的基本要素；第二種是娛樂屬性，該屬性是體育娛樂化的一種體現，并沒有要求體育微博必須是報道體育新聞，甚至本身只是體育娛樂的一種效果。即便微博的發(fā)布者也可以是普通受眾，但因其將話題變成了“娛樂”體育，所以形成了相應的體育事件。

總而言之，體育微博把關之所以有別于其他類型的微博把關，是因為體育微博本身的特殊性，即源于體育自身的特殊性。所以現實中并不是所有的微博都具備這兩種屬性，因此同樣不能把微博把關等同于體育微博把關。

2 體育微博把關現狀

微博，相比傳統的報紙、電視直播省略了一系列繁瑣的排版、影印、送遞等環(huán)節(jié)，消除了互聯網時代博客和論壇上的“時間差”。微博可以脫離電腦擁有各種搭載聯網系統的平臺，從而在任何時間任何地點發(fā)布任何與體育相關的信息與消息，并第一時間以幾何速率遞增的傳遞，而這條微博僅僅需要最基本的語言組織以及操作。從理論上說，微博這種新的信息傳播形態(tài)，不同于傳統媒介的線性傳播也區(qū)別于互聯網上的網狀傳播，它是一種裂變的傳播形式，它是一種結合了人際傳播和大眾傳播的綜合傳播形式。

由于微博是近幾年才出現，因此發(fā)展十分迅速，直至2011年，“微博”一詞已經是社會的熱門話題，也正是如此，國內的媒體界人士以及學術界人士都紛紛對微博的把關提出了相應對策以及思考。在王雪的微博“把關人”研究一文提出了幾種把關理論，從微觀到宏觀：微觀（微博用戶的自我把關）、中觀（微博運營商把關）和宏觀（政府管理部門的把關）三個方面對微博管理進行相關探究。而在吉衛(wèi)華的從微博看自媒體時代信息把關變化一文中談到：微博上的把關程序增加，同時把關難度也隨之增加。對于一些無法通過傳統媒介發(fā)布的消息，網絡成為他們新的訴求平臺，以至于產生了諸如“上訪不如上網”的說法。雖然把關人增多，但是由于把關人中大部分都是普通公眾，沒有經過系統專門新聞知識的學習，所以在對新聞消息的判斷上難免會出現誤差。

關于體育微博的把關，更多的是需要結合到體育自身的特殊性以及微博的傳播效應及其特點進行，但是這方面國內目前還沒有明確的研究發(fā)表。

3 體育微博把關現存的主要問題

目前我國的體育微博把關主要在兩方面存在問題：第一是信息發(fā)布與處理碎片化明顯。第二是自主把關下的信息真實性不強。雖然這兩個相應問題并不伴隨微博出現而產生，但卻伴隨著微博的興起而加劇，主要是因為體育微博的特有傳播方式，使其兩個問題日益嚴重。

3.1信息發(fā)布與處理碎片化

首先，由于體育微博這種新媒介的信息發(fā)布有著較為自由并且較低的門檻，所以有關體育信息的把關更加困難，未經篩選的錯誤報道以及不良消息的傳播阻礙了體育事業(yè)的發(fā)展。例如，新浪體育在2012年11月曾轉發(fā)關于孔卡突然離開廣州只留下一張紙條的新聞，后來經查詢并無此事，雖然隨后新浪微博對此消息進行了刪除，但是由此可以看出，新浪體育轉發(fā)這條微博時并沒有進行仔細把關，只希望盡快發(fā)布，從把關層面而言，屬于不負責任的行為。可見，體育微博雖然非常便利，但體育明星和體育俱樂部等發(fā)布者發(fā)布體育微博時必須慎重。除此以外，關于2013季度中超中各大球員轉會的情況，新浪體育也曾發(fā)布了很多未經證實的消息，雖然最后都有所刪除，但是并沒有考慮到受眾接受體育微博的時間有限性。由此可以看出，一次又一次錯誤消息的發(fā)布和一次又一次的辟謠，無形當中形成了炒作，這樣的行為與后果是形成了體育微博的負面影響，除去個別人員的炒作喧嘩行為，這種現象對受眾而言也是一種欺騙。

其次，體育微博信息處理碎片化尤為明顯。一整場體育賽事進行，由于微博發(fā)布信息字數的限制，以及人們對信息的自主篩選，可能只能得到相對較少的精彩文字描述或圖片描述。而這些并不完全代表整場比賽的真實情況，從而使人們把關注點僅放在少有的某幾次進攻或防守上。例如：2013年1月6日晚新浪體育突然發(fā)布了意甲第19輪國米對烏迪內斯的比賽，但接著馬上又發(fā)布CBA聯賽消息，然后再突然直播意甲比分。正因如此，大多數受眾不能完全體驗到一場比賽的魅力以及技戰(zhàn)術的變化和球員貫穿比賽的精神與個人技術技巧的應用。可見，破碎的信息不具備讓受眾體驗到體育賽事的真正魅力。

另外，體育微博的傳播效率與效應極快，尤其對于賽事結果的傳播速度是普通媒體所無法比擬的，而這種潛移默化的變化影響著體育微博的把關。加上體育微博的廣泛存在，甚至一場比賽可能會出現成千上萬的版本，龐大多余的信息量很容易影響人們對相應比賽的看法，從而使其失去了應有的客觀評價。

3.2自主把關下的信息真實性

體育微博的把關形式主要在于自主把關。自主把關下信息的真實性也是學者們所著重考慮與擔憂的問題。傳統媒介或者早期新媒體對發(fā)布消息都是有著十分嚴格的篩選，如通過網絡的終端平臺，對詞匯的檢索，編輯的校對進行一系列調整，再使大眾接受到正確有用的信息。然而由于體育微博發(fā)布者又是接受者以及裂變傳播這兩方面的原因，使得體育微博把關程序變得十分困難。

4 改善體育微博把關現狀的對策

4.1提高公民對體育的認知

目前，我國只能稱為體育強國而非體育大國，原因在于從競技體育層面而言我國排在世界前列，但是從體育整體而言，我國大眾體育的普及與開展與其他國家還有一定差距。許多項目的開展僅僅局限于中小學，并且中小學的體育也慢慢演變成為硬性指標。而從另一個層面，孩子在一場比賽中的效用并不完全取決于勝利，更取決于體驗整個運動的過程。

因此，公眾對體育早期的認識需要慢慢改變，本質上說人們更應該積極參與到體育活動當中，只有經歷過體育活動才能體驗到體育的魅力。互聯網的時代已經來臨，社會脫離不了體育，同樣新媒體也離不開體育，體育微博的時代說明，任何人都具備發(fā)表與評論體育的能力，只有正確認識體育運動才能確保自己發(fā)表的評論客觀而準確。

4.2強化體育微博的自主把關

由于受眾可以隨時隨地隨意的發(fā)布體育微博，所以規(guī)范公正的發(fā)布體育微博就至關重要，而轉發(fā)微博也必須考慮到事件的真實性。所謂規(guī)范公正的發(fā)布體育微博，指必須盡可能地完善相應體育微博的信息內容，同時還要考慮到信息發(fā)布的真實性，最好附帶圖片以及視頻來補充和解釋。具體發(fā)布時，無論是體育明星還是體育評論員或者是其他普通公眾在發(fā)布任何體育微博時，必須要對自己發(fā)布的體育微博負責，不能人云亦云，見到任何體育消息就發(fā)布或轉發(fā)，而應考究信息的來源及其真實性。

4.3完善體育微博的多重屬性把關

在傳播學文獻中，傳統把關理論把“把關”界定為“媒介工作中作出選擇的過程，尤其決定是否讓一個特定的新聞故事通過新聞媒介的門卡進入新聞渠道”。把關機制主要是一種編輯選擇機制，眾多文獻研究中的把關人也主要以編輯角色作為考察對象。由此可見，體育微博的把關并不能僅僅只靠一種把關形式，而應是多重屬性把關。應該將政府把關、企業(yè)把關、媒體把關、自我把關這幾個形式相結合。一則體育微博的發(fā)布應首先是通過自我把關，即認真的自我審核后發(fā)布到微博平臺；同時微博平臺也就是媒介，在接受到此消息后應立即進行篩選考證，再發(fā)布；發(fā)布以后，還需要再次通過媒體將相關信息整合，完整發(fā)布屬實的消息；最后，如存在違規(guī)行為，相關管理部門應對其中利用信息造謠的不法分子進行嚴厲處罰。所以，如果每個體育微博把關環(huán)節(jié)都應充分發(fā)揮自身把關的能力，并且不同的把關環(huán)節(jié)還需緊密相連。

5 結語

經濟與文化應該共同發(fā)展，這是不變的道理。體育微博所扮演的角色越來越重要，體育微博的發(fā)展推動了體育經濟的發(fā)展，同時也促使體育文化加速發(fā)展。在此過程中，雖然體育微博還處于起步階段，使一些人為了自身的利益利用體育微博而損害他人利益，但伴隨著體育微博的發(fā)展，體育微博把關是解決其負面問題的主要途徑。實際上，體育微博把關不僅僅是經濟、政治上的需要，更是體育這門學科本身的需要。人們通過體育微博對體育有了新的認識，有了新的體驗。所以，在環(huán)境的不斷變化下，如果沒有體育微博把關政策的出臺，沒有具體體育微博把關制度的指引，體育微博的積極作用將越來越少。概括而言，無規(guī)矩不成方圓，任何事物都有極限，體育微博的發(fā)展離不開相應的把關，只有通過完善的體育微博把關才能更好地引導體育微博自身向前發(fā)展。