中國銀行助力湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研

2011年末，中國銀行總行肖鋼董事長在全行戰(zhàn)略研討會上就文化行業(yè)面臨的機(jī)遇和需求進(jìn)行了詳細(xì)分析，提出我行應(yīng)充分認(rèn)識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的重大意義。為響應(yīng)十七屆六中全會“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的決定，落實總行行業(yè)發(fā)展精神，保持全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展七家重點(diǎn)地區(qū)之一的地位，中國銀行湖南省分行行領(lǐng)導(dǎo)組織召開文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)推動專題會議，由省行公司業(yè)務(wù)部牽頭，聯(lián)合中小企業(yè)、風(fēng)險管理等部門成立文化產(chǎn)業(yè)小組，協(xié)同部分城區(qū)支行，通過走訪湖南省文化廳、長沙和張家界市文廣新局，與印刷、演藝等各行業(yè)協(xié)會舉行座談，上門營銷天心區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地（長沙麓谷高新區(qū)）、電廣傳媒、湖南日報、長廣天擇、藍(lán)貓動漫等重點(diǎn)文化企事業(yè)單位，從省/市兩級文化主管部門、行業(yè)協(xié)會、典型企業(yè)代表三個層面推進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研，進(jìn)一步了解了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況、政府扶持引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃措施、重點(diǎn)企業(yè)和重大項目情況。

經(jīng)過對市場及客戶的分析，在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)工作基礎(chǔ)上，結(jié)合湖南省文化企業(yè)地域特點(diǎn)，我行對湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了深層次的認(rèn)識，并據(jù)此擬定了2012年我行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和具體工作計劃，以實際行動來落實金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、湖南省文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及分析

湖南省自樹立“文化強(qiáng)省”的發(fā)展目標(biāo)以來，省內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)得到政府的大力支持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好，在國內(nèi)外的影響力逐步提高，涌現(xiàn)出了湖南電廣傳媒股份有限公司、湖南出版投資控股集團(tuán)有限公司、湖南日報報業(yè)集團(tuán)、湖南瀟湘晨報傳媒經(jīng)營有限公司、宏夢卡通、藍(lán)貓卡通等一批龍頭企業(yè)。目前，湖南省文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已達(dá)1868億元，成為省內(nèi)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

（一）監(jiān)管體系

1、現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)層次眾多，業(yè)態(tài)各異，由不同的行業(yè)主管部門進(jìn)行監(jiān)管。

2、調(diào)研分析

目前市級文廣新局多數(shù)尚未完成人員整合；各級行業(yè)協(xié)會隸屬于文廣新局，無行政編制，協(xié)會設(shè)秘書長或會長，以專職和企業(yè)家兼職兩種形式并存；省市兩級均存在宣傳部與政府部門責(zé)權(quán)不清晰的問題，如市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金由市委宣傳部選擇項目，但市文廣新局卻爭取落地在政府部門，市文化市場稽查隊隸屬市文廣新局，卻與市宣傳部混合辦公。

（二）行業(yè)構(gòu)成

1、現(xiàn)狀

（1）行業(yè)分類

a、國家統(tǒng)計局

2005年，國家統(tǒng)計局制定發(fā)布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》，該文件將文化產(chǎn)業(yè)分為三個層次，以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)核心層，以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等為主的新興文化服務(wù)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)外圍層，以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主的行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層。

b、國務(wù)院辦公室

2009年國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，正式提出文化產(chǎn)業(yè)的九大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)：即文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫。

c、中國銀行總行細(xì)分

依據(jù)國家統(tǒng)計局和《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》對文化產(chǎn)業(yè)的分類，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及我行業(yè)務(wù)經(jīng)驗，中國銀行總行將其分為印刷、圖書出版、廣播電視臺等17個細(xì)分行業(yè)。

（2）湖南省重點(diǎn)行業(yè)

湖南文化產(chǎn)業(yè)以文化湘軍、廣電湘軍、出版湘軍、動漫湘軍為依托，重點(diǎn)發(fā)展核心層的廣播影視、新聞出版、演出、文化藝術(shù)，外圍層的動漫游戲，休閑娛樂，相關(guān)層的文化用品制造銷售等七大主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。

2、調(diào)研分析

經(jīng)整理，以上各行業(yè)分類占比情況如下：

（1）2010年湖南文化產(chǎn)業(yè)市場總產(chǎn)出值1868億元，其中排名前五位依次為：文化用品制造（707億元，占總產(chǎn)值比37.82%）、文化休閑娛樂（338億元，18.06%）、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)（284億元，15.18%）、廣播電視電影服務(wù)（185億元，9.92%）和其他文化服務(wù)（143億元，7.63%）。

（2）2010年湖南文化產(chǎn)業(yè)市場總增加值828億元，其中排名前五位依次為：文化休閑娛樂（213億元，占總增加值比25.72%）、文化用品制造（193億元，23.37%）、出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)（109億元，13.23%）、其他文化服務(wù)（90億元，10.93%）和文化用品銷售（89億元，10.75%）。

（3）2010年湖南文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出值較上年增長17.19%，產(chǎn)業(yè)增加值較上年提高21.4%。

（4）相關(guān)文化服務(wù)

因文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)值占比較高，特對湖南市場該類企業(yè)進(jìn)行調(diào)查分析。

根據(jù)國家統(tǒng)計局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》細(xì)分，相關(guān)文化服務(wù)主要涉及文化用品、部分紙張制造、玩具、樂器、游藝器材、娛樂用品制造、印刷、廣播電視器材制造和批發(fā)零售等27個細(xì)分行業(yè)，其中部分行業(yè)，僅涵蓋少數(shù)經(jīng)營活動。

經(jīng)梳理，湖南市場上述行業(yè)銷售額排名前十位的企業(yè)為紙業(yè)公司（如泰格林紙、恒安紙業(yè)）、數(shù)碼產(chǎn)品（高斯貝爾-機(jī)頂盒制造）和新材料公司（瑞翔新材）；收入過億元的企業(yè)多以造紙業(yè)為主，與文化行業(yè)相關(guān)度較高的有衡陽三鑫玩具、郴州聯(lián)合體育器材、邵陽飛達(dá)筆業(yè)公司；其余用品制造和銷售公司數(shù)量多但個體較小不成規(guī)模。

（三）區(qū)域特點(diǎn)

1、現(xiàn)狀及分析

（1）集中分布在“長株潭”

湖南省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，長株潭城市群是主要的文化增長極。此外，岳陽和常德兩地也依托自身的文化資源優(yōu)勢發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2010年兩地文化產(chǎn)業(yè)增加值在全省的占比均超過7%。

資料來源：銀聯(lián)信

（2）長沙市行業(yè)特點(diǎn)

2010年長沙市以新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)為主體的傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“核心層”創(chuàng)造的增加值90.79億元，占全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的比重為20.0%；以網(wǎng)絡(luò)、旅游、休閑娛樂、經(jīng)紀(jì)代理、廣告會展等新興文化服務(wù)業(yè)為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“外圍層”創(chuàng)造的增加值188.93億元，占41.6%；以文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為主體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“相關(guān)層”創(chuàng)造的增加值174.12億元，占38.4%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層、外圍層和相關(guān)層增加值比重結(jié)構(gòu)由2006年的35.6：39.1：25.3調(diào)整為20.0：41.6：38.4。

二、中國銀行湖南省分行支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（一）中行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

近年來，我行積極響應(yīng)國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召，落實總行支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作要求，將助推湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略選擇，從信貸和服務(wù)等方面發(fā)力，以文化與科技相結(jié)合為創(chuàng)新方向，促進(jìn)文化消費(fèi)市場發(fā)展，推動我省文化產(chǎn)業(yè)整合與升級。為支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我行專門針對文化領(lǐng)域建立文化產(chǎn)業(yè)小組，在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上積極探索金融與文化的對接，將營銷重點(diǎn)定位為廣播影視、新聞出版、動漫等湖南省優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，突出支持省級以上重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目、長株潭城市群優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地建設(shè)等，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供資金結(jié)算、機(jī)構(gòu)理財、供應(yīng)鏈融資、并購貸款、國際業(yè)務(wù)、輔導(dǎo)上市、多渠道融資等綜合性金融服務(wù)。截止2012年10月末，我行對文化產(chǎn)業(yè)客戶綜合授信支持80余億元，主要集中在廣播影視、新聞出版、文化藝術(shù)和娛樂等多個領(lǐng)域。

（二）中行助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

1、深入調(diào)研，完成湖南省文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研報告及2012年工作規(guī)劃

為響應(yīng)十七屆六中全會“深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的決定，落實總行行業(yè)發(fā)展精神，保持全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展七家重點(diǎn)地區(qū)之一的地位，我行行領(lǐng)導(dǎo)組織召開文化產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)推動專題會議，由公司業(yè)務(wù)部牽頭，聯(lián)合中小企業(yè)、風(fēng)險管理等部門成立文化產(chǎn)業(yè)小組，協(xié)同部分城區(qū)支行，通過走訪湖南省文化廳、長沙和張家界文廣新局、國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、電廣傳媒、湖南日報等重點(diǎn)文化企事業(yè)單位，從省/市兩級文化主管部門、行業(yè)協(xié)會、典型企業(yè)代表三個層面推進(jìn)全省文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研，進(jìn)一步了解了本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體情況、政府扶持引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃措施、重點(diǎn)企業(yè)和重大項目情況，形成調(diào)研報告。并在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)工作基礎(chǔ)上，結(jié)合湖南省文化企業(yè)地域特點(diǎn)，我行擬定了2012年湖南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和具體工作計劃，選定了以電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍這四大湖南省優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域為重點(diǎn)目標(biāo)，選取了“長株潭”和張家界、岳陽、常德為重點(diǎn)特色行，重點(diǎn)支持國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，鼓勵發(fā)展具備當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘶I(yè)態(tài)，并針對不同行業(yè)特色制訂了不同營銷策略。

2、開展源頭營銷，與文化產(chǎn)業(yè)主管部門建立戰(zhàn)略合作

2012年初，我行率先與湖南省文化廳建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，搭建了定期溝通機(jī)制，獲得了眾多湖南省文化產(chǎn)業(yè)最新進(jìn)展及重大文化產(chǎn)業(yè)項目清單，予以重點(diǎn)支持。我行主動加強(qiáng)與各級地市政府文化部門的溝通聯(lián)系，于2012年3月與長沙市文廣新局簽訂了《金融支持文化產(chǎn)業(yè)》戰(zhàn)略合作協(xié)議，擇優(yōu)選取項目進(jìn)行重點(diǎn)突破。同時，我行與各類行業(yè)協(xié)會建立合作關(guān)系，與長沙市電影協(xié)會、出版協(xié)會、動漫協(xié)會、印刷協(xié)會、網(wǎng)吧協(xié)會等十余個協(xié)會積極對接，了解行業(yè)最新動態(tài)，探索行業(yè)發(fā)展新模式。

3、選取行業(yè)龍頭，大力推動文化與資本規(guī)模化對接

我行在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，選擇了以電視湘軍、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍這四大湖南省優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域作為重點(diǎn)目標(biāo)，選取了電廣傳媒、湖南廣播電視臺、湖南日報報業(yè)集團(tuán)、快樂購、拓維信息等作為重點(diǎn)合作對象，支持龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，大力推動文化與資本規(guī)模化對接。至今年11月底，我行對全省文化產(chǎn)業(yè)客戶的簽約綜合金額超80余億元。

4、改變傳統(tǒng)授信模式，積極創(chuàng)新新型文化產(chǎn)業(yè)信貸

省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，以中小型文化產(chǎn)業(yè)客戶為主，再加上文化產(chǎn)業(yè)智慧密集型、抵質(zhì)押物不足的特點(diǎn)，傳統(tǒng)信貸難以在該新型行業(yè)施展拳腳。據(jù)此情況，我行積極嘗試數(shù)字電視收費(fèi)權(quán)、企業(yè)法人股、知識產(chǎn)權(quán)、應(yīng)收賬款、放映設(shè)備等新型抵質(zhì)押貸款方式，豐富融資品種。截至今年10月末，我行累計投放貸款20余億元，主要集中在廣播影視、新聞出版、文化藝術(shù)和娛樂等多個領(lǐng)域，積極探索以收費(fèi)權(quán)質(zhì)押、股權(quán)質(zhì)押為、知識產(chǎn)權(quán)、特有設(shè)備質(zhì)押等方式為文化產(chǎn)業(yè)解決融資難問題，為金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了借鑒和實際意義。

5、整合行內(nèi)外資源，依托集團(tuán)平臺優(yōu)勢提供綜合金融服務(wù)

充分利用海內(nèi)外一體化平臺和多業(yè)并舉優(yōu)勢，積極運(yùn)用中銀集團(tuán)的商業(yè)銀行、投資銀行、保險、中銀文化產(chǎn)業(yè)投資基金之間已建立的信息共享、客戶共享聯(lián)動模式，力促文化產(chǎn)業(yè)打破瓶頸，跨國界、跨地域、跨媒體快速發(fā)展。我行支持文化企業(yè)多渠道融資，積極加強(qiáng)信托、證券等機(jī)構(gòu)的合作，推動擬上市公司上市進(jìn)程。鼓勵企業(yè)“走出去”發(fā)展，利用我行海內(nèi)外結(jié)算優(yōu)勢積極開展相關(guān)業(yè)務(wù)，為企業(yè)整合海內(nèi)外資源提供服務(wù)。充分發(fā)揮中銀投、中銀國際在傳媒領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，引入中銀投對潛力文化企業(yè)進(jìn)行股權(quán)直投，同時推動文化企業(yè)通過債券、短期融資券、中期票據(jù)等方式融資，支持文化企業(yè)借助資本市場和貨幣市場迅速成長。

6、積極創(chuàng)新產(chǎn)品，鼓勵文化消費(fèi)，促進(jìn)文化消費(fèi)市場繁榮發(fā)展

密切關(guān)注湖南文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)增長形勢，聯(lián)合公司條線業(yè)務(wù)，為增加文化消費(fèi)總量、提高文化消費(fèi)水平、拓展大眾文化消費(fèi)市場，提供個性化、分眾化的文化金融產(chǎn)品和服務(wù)，協(xié)助市場培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)。我行積極探索文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)及發(fā)展模式，為電影購票、節(jié)目購票、手機(jī)動漫、網(wǎng)上游戲、有線電視繳費(fèi)、旅游門票繳費(fèi)、預(yù)訂座等提供多渠道金融服務(wù)，促進(jìn)文化市場繁榮。