優(yōu)酷續(xù)寫“我是傳奇”

“優(yōu)酷將依舊堅持主流、大氣、勵志、實現(xiàn)夢想的品牌定位。我們要回歸原味，通過優(yōu)秀節(jié)目反哺電視臺，影響主流觀眾。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘強調(diào)。

11月28日優(yōu)酷土豆資源推介會剛剛結(jié)束，第二天優(yōu)酷《我是傳奇2——歡樂季》便盛大開幕，這似乎是在印證著優(yōu)酷著力升級臺網(wǎng)聯(lián)動和自制綜藝的決心。

臺網(wǎng)聯(lián)動 跨屏營銷

“優(yōu)酷將依舊堅持主流、大氣、勵志、實現(xiàn)夢想的品牌定位。我們要回歸原味，優(yōu)酷會做《我是傳奇》這樣的勵志節(jié)目，反哺電視臺，影響主流觀眾。”優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘在前一天的資源推介會上強調(diào)。

繼《我是傳奇1》受到廣泛歡迎之后，《我是傳奇2——歡樂季》再度歡樂開啟，啟動儀式現(xiàn)場，《我是傳奇2》主持人國內(nèi)相聲界泰斗郭德綱與未能到場的另一位主持人臺灣綜藝天王吳宗憲通過主辦方錄制的VCR，隔空喊話，讓優(yōu)酷《我是傳奇2》現(xiàn)場充滿了歡樂的“基情”味道。除此以外，因“老外屌絲中文哥超強12人模仿”視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)酷牛人Mike隋，也來到了當天啟動儀式，與“笑長”郭德綱現(xiàn)場過招。

作為互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的《我是傳奇》并沒有閉門造車，從一開始就聯(lián)合全國十大衛(wèi)視、十大唱片機構(gòu)進行全方位聯(lián)動，優(yōu)勝者不僅可以簽約知名唱片公司，還有機會參與衛(wèi)視節(jié)目的錄制，節(jié)目充分打通了電視、網(wǎng)絡(luò)、唱片三大行業(yè)，從節(jié)目中脫穎而出的高音王子歌浴森、“小艾薇兒”丁丁在2012年夏天最火的《中國好聲音》中都上佳表現(xiàn)；“自習(xí)室女生”周子琰已簽約恒大音樂，還以嘉賓身份參與錄制湖南衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《天天向上》。據(jù)悉，《我是傳奇2》將進一步升級“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式，將運用優(yōu)酷牛人和優(yōu)酷拍客強勢資源，攜手十大衛(wèi)視跨平臺聯(lián)動，并有機會向央視春晚輸送優(yōu)秀選手。

正如安吉斯媒體集團首席數(shù)字官張志弘說：“臺網(wǎng)聯(lián)動一方面通過電視的廣泛覆蓋，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的話題深化與傳播速度，產(chǎn)生交互式影響與擴散進而帶來較大的傳播效益與影響力。”

整合了網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋量和電視臺的品牌價值的“臺網(wǎng)聯(lián)動”模式的《我是傳奇》將使廣告主在跨屏?xí)r代實現(xiàn)多方向廣告覆蓋成為可能。

2013年，優(yōu)酷土豆將進一步深化“臺網(wǎng)聯(lián)動”，利用覆蓋優(yōu)勢強化超級劇場、黃金劇場等王牌產(chǎn)品，形成與電視臺的有效互動。與此同時，廣告主還可以選擇“聯(lián)播產(chǎn)品”搶占區(qū)域市場、提高廣告聲量，并有“.TV”（品牌電視臺）等創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)推出。

牛人文化 綜藝標桿

“除了升級‘臺網(wǎng)聯(lián)動’戰(zhàn)略外，利用優(yōu)酷“牛人文化”打造自制綜藝節(jié)目也早已成為優(yōu)酷既定戰(zhàn)略。”優(yōu)酷總編輯朱向陽表示。

“牛人文化”是優(yōu)酷始終傳承的核心內(nèi)容品牌，這一內(nèi)容品牌下，優(yōu)酷堅持幫助平凡的人們實現(xiàn)自己的專業(yè)夢想和人生價值。此次《我是傳奇2》聚攏了眾多“牛人”的參與，其中有來自德云社、開心麻花、愛笑會議室、嘻哈包袱鋪等多個職業(yè)歡樂團隊的優(yōu)秀人才，也有各地高校、演藝公司的半職業(yè)表演愛好者，還有像Mike隋、大買麥這樣的原創(chuàng)牛人。

優(yōu)酷土豆的雙平臺基礎(chǔ)，以及2013年優(yōu)酷土豆集團“優(yōu)酷出品”、“優(yōu)酷自制綜藝”和“土豆映像”三大自制戰(zhàn)略的指引，以《我是傳奇》、《曉說》、《老友記》等為代表的優(yōu)酷自制綜藝特點越來越清晰，依托于對網(wǎng)絡(luò)用戶的把握與對娛樂行業(yè)的探索，優(yōu)酷自制綜藝也逐漸走出一條自己的道路。“這一方面是出于通過自制品牌內(nèi)容吸引網(wǎng)絡(luò)流量并逐步擺脫電視臺內(nèi)容的依賴，另一部分則是優(yōu)酷對掌握娛樂內(nèi)容核心競爭力環(huán)節(jié)的嘗試。”談到優(yōu)酷對于自制綜藝的重視，優(yōu)酷總編輯朱向陽這樣說道。

正如優(yōu)酷土豆一向強調(diào)的“合分有序”策略一樣，后聯(lián)姻時代的優(yōu)酷利用雙平臺優(yōu)勢的同時，也依舊延續(xù)了自身的品牌定位和強項產(chǎn)品。

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《我是傳奇1——音樂季》是由優(yōu)酷出品，通過網(wǎng)絡(luò)報名、拍客推薦和城市甄選等多種方式，在全球范圍內(nèi)挖掘具有過人才藝音樂牛人的音樂類真人秀活動，上線僅三天正片及花絮總播放量就超過1100萬，而有受眾吸引力的地方就有廣告主，在剛剛結(jié)束的艾瑞“金瑞營銷獎”評選中，冠名贊助節(jié)目的銀鷺聯(lián)手《我是傳奇》獲得案例創(chuàng)新類最佳網(wǎng)絡(luò)廣告的殊榮。