圖說天下

失策的水球

安全套的廣告就一定是色色的嗎？不盡然！杜蕾斯這次在歐洲推出的廣告，再一次用創意將觀眾折服。沒有性暗示、沒有重口味，也沒有迷幻的環境渲染，廣告中小朋友用套套裝水砸人的創意并不新鮮，但小伎倆失策的結果還是會讓我們會心一笑，杜蕾斯的產品特色也在這個充滿童真童趣的廣告中透露出來：沒錯，我們生產的套套格外有韌勁兒，無與倫比！看來平實，但品牌的說服力也就蘊含在這平實的場景之中。

Wideroe航空：持競爭對手的機票免費搭乘飛機

作為斯堪的納維亞半島上一個小型航空公司，Wideroe航空公司靠其頻繁往返的幾條固定航線而生存。然而，強大的挪威國家航空也決定加入到這幾條固定航線的爭奪中。顯而易見，Wideroe航空的利基市場正在面臨被大公司蠶食的危險，怎么辦呢？

Wideroe很清楚自己的核心優勢，即相比大型航空公司的尾大不掉，他們有更高頻率的航班，并且能為乘客提供更加靈活多樣的服務。于是，他們決定，凡是持有挪威航空機票的乘客，如果不滿意他們的服務，或者出現晚點的情況，都可以免費搭乘Wideroe的航班（當然，前提是Wideroe的航班有空位）。這明顯是一個大膽的舉動，不過在與大型公司的抗衡上還是頗為有效的。

Red Stripe啤酒：食雜店總動員

街角那家你常去的食雜店對你而言一定早已平淡無常，但是某一天，當你從冰柜拿出一罐啤酒時，發現整個小店里竟然叮叮咚咚奏起了英國著名樂隊The Specials的經典歌曲“Rudy，A Message to You”。

不要驚奇，這是Red Stripe啤酒做的一項活動，他們在貨架的商品上設置了機關，只要顧客從冰柜拿起一罐Red Stripe啤酒，貨架上的商品就仿佛被賦予了生命：飲料瓶變成小號，餅干盒和方便面變成沙錘，罐頭變成木琴，而紙箱和笤帚更是隨著音樂盡情搖擺了起來，宛若一場盛況空前的Party開演。歡樂之余，你會不會對這個啤酒品牌留下深刻印象呢？

Hellmann醬：你買菜，我出菜譜

出于習慣，Hellmann醬在人們心中一直都是“三明治的良好伴侶”的形象。現在，為了表現這種醬不僅適用于三明治，也能廣泛用于其他美食的制作，Hellmann醬和超市進行合作。他們在超市小票打印機中置入一個特殊程序，打印機在打印小票的時候，能根據小票中的商品生成一份個性菜譜。當然，菜譜中會包含Hellmann醬。這樣另類的宣傳方式，讓消費者充滿驚喜，為了烹飪出菜譜上的菜品，自然會多帶一瓶Hellmann醬。據悉，自活動舉行以來的三個月內，產品銷量增長了44%。

Newcastle棕啤：夜晚來變臉

Newcastle棕啤最近做了一個戶外廣告，他們用收集來的Newcastle啤酒瓶蓋在廣告牌上堆疊出一些高低怪異的瓶蓋堆，白天你會發現這只是一些不知何意的瓶蓋堆，醒目的標語“品嘗夜晚愜意的一面”也讓人有些摸不著頭腦。但是當夜幕降臨，見證奇跡的時刻也就來了：高高低低的瓶蓋堆在光照下，投影出一個人手拿起Newcastle的畫面。再看標語，頓時恍然大悟。這樣的創意不但引起路人駐足，還讓他們拿起手機拍攝并與朋友分享。

Krispy kernels堅果趣味廣告：有漏洞的沙發

Krispy kernels堅果太好吃，以致你以為“去世了”的爸爸可能準備用下半輩子都躲在沙發下的洞里接你不小心漏進去的豆子。