好綜藝領跑跨年市場

跨年市場從來不會冷清，你方唱罷我登場，各大電視臺紛紛拿出自己的看家本領，因為此刻的好節目Hold住的不僅是好收視率，更是好市場。

元旦、春節、情人節，對于電視臺和品牌商來說，這短短兩個月里的每個時間節點都是寸秒寸金。各大衛視早在半年前就開始緊鑼密鼓自己的跨年節目，而央視作為業界風向標，自然每一個舉動都更受關注。隨著《啟航2013——中央電視臺元旦晚會》正式宣布演出陣容和《夢想合唱團第二季》順利起航，讓我們看到2013跨年市場仍是綜藝類節目的天下。

相較于以往，央視對2013跨年市場的安排可謂煞費苦心，在保持原有節目味道的同時，就節目架構和投放時間段兩大問題對《啟航2013——中央電視臺元旦晚會》和《夢想合唱團第二季》進行了調整。這樣一來既滿足了觀眾的口味，又為廣告主們打造了一個性價比高投放平臺。

延長黃金時刻

“黃金時段”對于電視臺來說是價格表，對于節目來說是收視率，而對于企業來說就是市場反應。在跨年市場這個黃金中的黃金時段，央視跨年晚會及前期預熱宣傳和對《夢想合唱團》的黃金時段調整，對廣告主來說無疑是個額外福利。

2012年12月21日至30日，中央電視臺綜藝頻道每晚19：30為2013元旦晚會進行預熱，內容為呈現明星演唱經典，每期節目30分鐘。同時，元旦晚會也提前至中午12點進行倒計時全程跟蹤，通過現場連線直擊晚會臺前幕后，全方位揭秘晚會以及全球各地人民迎新年的盛況，豐富了欄目內容的同時帶來強大的市場附加值。

而《夢想合唱團》，作為CCTV-1綜合頻道周末傍晚收視的黃金欄目，早在第一季時就創下了最高收視率1.71%，最高收視份額超過7%的好成績。針對2013跨年市場，央視對加推的第二季進行全新升級，播出時間由傍晚6：00改為晚間黃金時間8：00，把寶貴的黃金時段留給一個長達三個月的大型電視節目，對央視來說也是首開先河。

更主要的是，除了將每期欄目安排至最黃金的位置外，節目的整體投放同樣暗藏玄機。十期節目將于2012年12月至2013年2月每周五晚，在中央電視臺綜合頻道晚間黃金時間段連續播出，而最后一期節目——4個小時的夢想公益盛典將在除夕（2月9日）下午奉獻給觀眾。這樣的綜合安排，無論從傳播深度還是廣度來看，都更具市場價值。

攜手熱點明星

除了播放時段，明星作為跨年市場的必備元素，也是各大電視臺的必爭資源。2013央視元旦晚會將以“全球共此時”為主題，讓世界與中國、明星與百姓同臺。明星方面請來了卡雷拉斯、莎拉·布萊曼、Wonder Girls、羅南·帕克、萊昂那·路易斯、詹妮弗·洛佩茲等來自世界各國的巨星人氣大腕傾力出演。港臺歌手方面則邀請到古巨基、鄭伊健、楊培安、炎亞綸、潘瑋柏眾多大牌明星現場助陣，同時國際著名鋼琴家郎朗、“好聲音”人氣歌手平安、實力唱將譚晶、戴玉強、毛阿敏、閻維文等年度熱點人物也均將到場。整臺晚會將民族的、通俗的、高雅的、時尚的、經典的等多種元素囊括其中，以豪華的明星陣容來為節目收視率保駕護航。

《夢想合唱團》方面同樣延續第一季的豪華明星路線，從11月30日央視一套播出的開播盛典上就可見一斑：當天成龍、林志玲、胡彥斌、李克勤、玖月奇跡等明星均到現場助陣，庾澄慶更為自己的“愛徒”——年度大熱人物——吳莫愁量身打造了新歌《我要給你》。而楊千嬅、任賢齊等明星隊長的表演則是給擔憂節目質量的觀眾們吃了一顆定心丸。這顆定心丸對廣告主們同樣受用，明星效應下的市場號召力帶來的是可預見的穩定ROI。

創意Hold住眼球

除了黃金播放時間和豪華明星陣容，富有創意的節目內容同樣是留住觀眾視線的主要法寶。

2013元旦晚會上，央視將以“環球迎新啟航新年”為主旨對節目進行創意性的巧妙布局。以北京時間作為縱貫線，從紐約、開普敦、莫斯科、迪拜、曼谷、首爾、悉尼到惠靈頓，現場連線世界，看世界人民怎樣迎新年；中國則由北向南，從哈爾濱、西安、上海、武漢、成都、廈門、深圳最后到北京，看中國各地如何歡樂地迎接新年的到來。除此之外還加入了魅力八分鐘環節，看國際大腕莎拉·布萊曼跟張也學唱中國民歌，讓明星暢談元旦，增加了晚會的趣味性。最后展示普通百姓如何過元旦，看普通百姓最難忘、最想去、最想看、最想聽、最想吃、最想做、最想說的都是什么。

而《夢想合唱團》第二季在構思上基本延續了“為家鄉而戰”、“團隊協作”、“贏得榮譽”和“明星回報家鄉”的核心元素，和第一季一樣，第二季《夢想合唱團》選出8個城市作為夢想城市，并由八位明星召集8支夢想合唱團為家鄉公益而戰。八大城市及明星領隊分別是：呼和浩特——任賢齊、上海——吳莫愁、長沙——周筆暢、廣州——楊千嬅、寧波——吳克群、成都——譚維維、北京——常石磊、福州——李煒。相較于第一季，本季在明星甄選上更趨向于年輕化、時尚化、熱點化，特別是吳莫愁的加入，作為本年度的話題人物，她所帶來的不僅是粉絲熱度，更是眼球效應下的市場熱度。

不可否認的是，無論節目噱頭怎樣變，最后都是為了Hold住這一年一次的跨年市場。縱觀各大電視臺的節目安排，毫無疑問，2013跨年市場仍舊是綜藝類節目唱主角。但與往年相比，2013年央視在節目運營上更具營銷色彩，堅持“內容為王”營銷策略的同時，配合拉長黃金時段、優質資源打包銷售等手段，不僅討好了觀眾，也讓廣告主欣喜。