Only產品目錄可以更酷

Only服飾在營銷活動上幾乎沒有過什么新意，但是在2012年Only.com新款服飾推廣活動上，一頁Only的品牌酷站卻給人耳目一新的花樣感覺。

愛美之心人皆有之，在看完一部電視劇或電影之后，很多女孩子都會看上劇中某位演員的服飾，可又苦于不知品牌，無處可買。為了滿足消費者的需求，Only順勢推出了一個名為“The Liberation”的在線交互式電影體驗網站。

我們還真不能小看The Liberation這個體驗式電影網站的力量，在短短的兩周內，有超過28萬的獨立訪客訪問過該網站，隨著Only宣傳活動在各大官網和社交媒體上的傳播，The Liberation更是被100多個國家和地區瀏覽了超過100多萬次。如此高的點擊率也開啟了Only服飾的線上營銷之路。

為什么會有這么多人看The Liberation？它有何獨到之處？

這首先要取決于The Liberation的內容，電影在佛羅里達州拍攝，影片邀請了4位靚麗模特兒，她們身穿2012年最新款的Only服飾。其中三個女孩迷失在一座沉悶的小鎮，并在小鎮內遇到了另一位天真的女孩，最終她們一起展開了尋找冒險和刺激之旅。

影片最大的特點是集Only產品目錄、電影、游戲、音樂于一身，觀眾可以隨時與電影展開互動，如果想擁有屬于自己的Only牛仔褲，你甚至還可以把影片中模特的牛仔褲“偷過來”，當然，這僅是游戲的一部分。

更有趣的是用戶可隨時點擊屏幕暫停電影，屆時在暫停的畫面上就會出現帶有提示符號的圖標，用戶點擊圖標，就會看見產品的相關介紹，每一件產品都可以pin和tweet，用戶甚至可以直接購買。

同時，網站的某些位置還會出現好玩的交互設置，如果你實在看不慣女主人公在電影中的行為，你還可以幫助女主人公把牛仔褲的拉鏈拉上等等（如圖所示）。

為了讓終端消費者能夠更容易地購買Only的產品，并誘使他們成為Only品牌活動的參與者，在整個電影結束之后，Only酷站會根據用戶之前在界面上的操作生成一份圖片記錄，用戶能輕松地知道停止了哪些畫面，查看了哪些衣服款式等信息。

正如Only市場營銷部總監Niklas Sonderskov Andersen所說的：“隨著這部電影的播放，我們想推進Only品牌的傳播效應，讓Only品牌更加貼近我們的消費者，這是Only對時尚的一個大膽表達和嘗試。”

Only用了不止一種方式來與他們的目標人群進行交互，營銷人員不僅可以通過網站知道每個用戶對新款服飾的滿意程度，而且還能得知有多少人愿意購買Only的相關產品，這種酷酷的花樣營銷方式為Only.com帶來了更多的流量，也讓Only2012季度的最新款服裝銷售成為了最大的贏家。